2024全球第一个玩具展，有什么看点？

2023香港玩具展现场

得益于年轻的人口结构、不断增长的家庭收入，以及日韩、泰国等流行文化和娱乐品牌的日益普及，亚洲在全球玩具市场的地位越来越重要。香港贸发局表示，根据国际贸易中心数据，中国内地、印度尼西亚、越南、印度及波兰等新兴市场将继续是全球玩具市场的主要驱动力。Statista则预测，未来五年内，亚洲市场的收入增速将超过全球平均水平——2023年，亚洲地区的玩具和游戏收入达到383.4亿美元，预测在2023年至2028年将以平均3.5％的速度增长，而全球市场的增长率为2.6％。

对于香港玩具业而言，亚洲市场的地位亦是举足轻重。据主办方介绍，如果与转口一并计算，2022年，香港是全球第八大玩具出口地。而东盟已成为香港玩具业的主要出口市场，占香港玩具出口的比例由2021年的8.4%上升至2022年的17.8%。

在此背景下，2024香港玩具展上将聚集众多亚洲展商，如中国内地、韩国和中国台湾的展馆，以及来自印度、印度尼西亚、日本、马来西亚和新加坡的展商。同时，以欧洲展商为主的“World of Toys”展团也将再次回归。

海外客商参加2023香港玩具展

与时俱进，紧跟潮流，这是香港玩具展的特色之一。展会主办方会及时根据全球玩具市场潮流，为展会增加新的展区，以便捷全球采购商选择心仪的商品。2024年的展会将在保留原有特色展区的同时，增设“收藏玩具”“绿色玩具”专属区域。

近年，收藏玩具已经成为了玩具行业的重要部分，消费端也有越来越多的成年人甚至长者有选购收藏玩具的需求。基于此，2024香港玩具展将在特色展区“大童世界”内，首次设立全新的“收藏玩具”展区，囊括各种优秀的收藏玩具品牌及产品。如香港展商宇腾科技有限公司作为多个全球品牌的全球授权商，创建了专有的内部互连骨架系统(IIES)，并将IIES应用到依据电影《大黄蜂》中的形象所打造的24英寸擎天柱（约60.96cm）模型上。该企业还为《大黄蜂》电影中的“变形金刚”以及《反斗奇兵4》《反斗车王3》《迷你兵团》和《变形金刚 救援机器人》等儿童类作品制作模型。

为了推广香港的创新产业和品牌玩具，香港品牌玩具协会 (HKBTA) 将首次在香港玩具展设立专属展区。其中的Threezero (HK) Ltd是专门设计和开发高端收藏玩具的企业，其设计和开发团队均在香港。展会期间，该企业将带来世界各地流行文化人物的高品质收藏模型。

环保风在全球的热度越来越高，众多玩具企业也都将环保、绿色作为产品研发方向之一。2024香港玩具展便聚焦可持续发展元素，新设“绿色玩具”专区，以展示致力于环保创新的展商及其产品，如邦纳玩具有限公司专注研发创新科技，开发和设计高质量、安全，且对环境友好的玩具。

除了新设展区，香港玩具展原有的特色展区同样会在展会上亮相。“智能玩具”展区将带来各种融入创新科技的玩具和游戏，如配备应用程式操控功能、虚拟现实(VR)、扩增现实(AR)及混合现实(MR)等技术的娱乐产品。代表企业齐乐通(香港)实业有限公司拥有由经验丰富的产品开发工程师组成的创新团队，将展出儿童智能手表、儿童相机、儿童学习机和游戏机。

焦点展区“品牌廊”将汇聚知名品牌产品的独特和创新产品，包括Eastcolight、Hape、Welly、Classic World、Rastar、Masterkidz、AURORA等。

展会是厂商洽谈合作的平台，而同期活动则是玩具同仁获取行业发展资讯、拓宽视野的重要途径。2024年展会期间，主办方将举办首届亚洲玩具论坛，与会嘉宾将分享亚洲玩具业的市场前景、新兴趋势及独特市场机会，如儿童研究专家分析大童及小童对玩具的偏好，并提供拓展品牌的策略；介绍概念、设计、认证等整个生产过程，讲述如何实现可持续发展目标；探讨“实体数码化”玩具和人工智能等热门话题，以及玩具业的未来和这些趋势的潜在商机等。

与香港玩具展同期举办的还有香港婴儿用品展、香港文具及学习用品展，这使得展会期间的展品更加丰富，包括了婴儿手推车、婴儿寝具、护肤及沐浴产品、婴童时装以及孕妇用品等多元化的母婴产品；创意手工用品、礼品文具、儿童文具、办公室及学校用品等最新的文具及学习用品。三大展会同期举办，将为买家提供一站式采购机会，缔造更多跨行业商机。 

2023香港玩具展同期举办香港婴儿用品展、香港文具及学习用品展

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：秦粤/Salas

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