一款TikTok流量达到惊人27亿的网红夜光绳发射玩具……

引言

近日，一款名为Loop Lasso的新型夜光绳发射玩具在美国出圈了。易上手、花样多，最重要是够酷，让它在网上迅速走红，仅TikTok的流量就达到惊人的27亿。它会像指尖陀螺一样，掀起一股新热潮吗？

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas

到底有多红？

中外玩具网获悉，Loop Lasso目前已经注册了商标。一开始是在品牌同名独立站上销售。据后台数据显示，网站目前的月访问量6万+，56%来源于美国，其他地区则有巴西、德国、波兰、英国等国；访问来源，45%是直接访问，29%来源于搜索，20%来源于社交媒体，说明买家基本都是冲着这个品牌本身而来。

产品品牌独立站

产品通过YouTube和TikTok视频营销、网红大人合作开箱测评、玩法技巧分享，带来了很高的热度。仅在TikTok平台上，带Loop Lasso话题的视频播放量就已经达到了惊人的27亿。同时还得到《今日美国》（USA TODAY）、福克斯新闻频道（Fox News Channel）、美国全国广播公司（NBC）等主流媒体的报道和推荐。

TikTok平台热度惊人

11月刚上架亚马逊，在过去1个月已经卖出了超2万件。目前在亚马逊上“创新陀螺玩具”（Novelty Spinning Tops）这个细分类别中排名第一。

上线亚马逊平台，销量也惊人

为何这样红？

也许读者们会奇怪，为什么Loop Lasso会被归入到“创新陀螺玩具”（Novelty Spinning Tops）这个细分类别呢？同时它原价60美元，目前网销周（Cyber Week Sale）65折，卖39美元，也并不便宜。又为何能在价位普遍在20美元以下的“创新陀螺玩具”（Novelty Spinning Tops）这个细分类别中排名第一呢？

位列亚马逊“创新陀螺玩具”类目第一名

▌先来回答第一个问题。这款产品通过双齿轮旋转，利用与绳子的摩檫力，将绳圈快速向空中弹射。因为绳子是环形的，会因为不断地回旋而悬浮在空中。当你手握产品在空中挥舞的时候，绳子便会随之形成不同的形状。

Loop Lasso的工作原理

也许正是这种高速旋转的原理，让这款产品在人们心目中和指尖陀螺、悠悠球的地位一样吧？大家都是以旋转为主要卖点，简单易上手，但玩法千变万化，具体因人而异。

▌值得注意的是，目前市场上，并不乏同类比它价格更低的产品。最接近的一款名为ZipString。

两者推出的时间差不多，产品原理、外观设计也差不多，而ZipString的价格还比Loop Lasso便宜几块钱，甚至ZipString的两位品牌创始人还将产品带到《鲨鱼坦克》（Shark Tank）（注：又称创智赢家，是美国广播公司的一系列发明真人秀节目，给发明创业者展示发明和获取主持嘉宾投资赞助的平台）上亮过相。

ZipString在节目上亮相片段

但在TikTok上的热度（ZipString vs Loop Lasso=7.43亿 vs 27亿）和亚马逊上的上月销量（ZipString vs Loop Lasso = 4K+ vs 20K+），ZipString就明显比Loop Lasso差一大截。

ZipString在TikTok和亚马逊上的热度不如Loop Lasso

▌Loop Lasso能胜出的秘诀是什么？一个字：酷！

其实两者的核心差别就在绳子上。从Loop Lasso的各种宣传物料上，我们可以看出，它的绳子加了特殊的夜光涂料，在夜晚，在派对聚会、音乐会上使用，效果奇佳，可以把气氛烘托到高潮，相比之下，ZipString就显得朴素了一些。随着疫情管控全面放开，派对、演唱会遍地开花，拥有这么一个“神器”在手，就是全场吸睛的存在，怎么能不火呢？

无论是静态图还是动态视频均突出强调了其夜光所带来的炫酷印象

喜欢的人评价：这是最酷的玩具，比指尖陀螺、硅胶爆米花、史莱姆类似的玩具要酷100倍；孩子很喜欢，开动脑筋发现新的特技玩法。

亚马逊买家评价

能长久红下去吗？

看到这里，也许厂家和经销商们开始蠢蠢欲动，想要进货来卖了。但在狂热面前，我们也要保持冷静。根据过往网红玩具（比如早前的萝卜刀）的一些经验，这里中外玩具全媒体中心小编要提醒各位安全问题。

虽然品牌方在宣传中表示，产品具有动态速度控制、双轮驱动、Type C充电等技术特点，亚马逊上的评价呈现两级分化：5星有接近7成，但打1星的也有接近2成之多。主要问题集中在：

▌1. 产品品控不行。有买家投诉，充电开机1分钟不到，发射器就裂开了，立马退货。但后面商家积极换货补偿。

▌2. 虽然很酷，但是有发射器很吵、绳子容易打结等安全隐患。

据了解，虽然宣传资料显示，快速旋转的绳子可安全触摸不伤手，但绳子的发射旋转速度最高可达40英里/每小时，即64公里/小时，几乎和公路上正常行驶的汽车一样快，还是具有一定的杀伤力的。而且绳子有一定的长度，使用时须在户外、且要避开密集人群，年纪较小的孩子使用时，还应有家长在旁监督，避免孩子因不能握紧高速发射器而脱手伤到自己或旁人。

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