创刊近20年，《中外玩具制造》杂志每月都会如约而至，为玩具界同仁带来产业新消息、市场新动向。近期新鲜出刊的9月号杂志，都有哪些精彩内容，让我们一起来看看！
每期杂志都会推出一个重磅专题，聚焦行业热点话题、潮流趋势、市场走势。本期专题选取的是今年非常火的“跨界营销”。
当跨界联名合作助力众多品牌在市场大放异彩后，玩具企业也加入到跨界营销的队伍。这些企业，或以IP方的身份与其他跨界品类合作、或以产品方身份开展联名活动，亦或者既做IP方也做产品方，以双重身份参与联名。
DIMOO盲盒、可达鸭音乐盒、三丽鸥系列、蹦蹦鸡电动宠物玩具……近年，餐饮企业频频打造爆款玩具，让行业十分“眼红”，同时也不解：为什么爆款玩具不是玩具企业打造的？其实，餐饮企业能够多次打造爆款玩具，是有规律可循的，是精选IP+创意玩法+多方面推广相结合才可能的结果。
Expand（扩张）、Extend（延伸）、Elevate（提升）是海外联名营销遵守的3E原则，是所有品牌都希望达成的联名效果。同时，联名也是一种增加品牌新鲜感，重新吸引忠实客户的理想方式。海外品牌在联名营销方面多有成功案例，但也踩过不少坑，因而提醒玩企谨记：联名形式大于内涵是大忌。
本期关注栏目聚焦变化中的国内外玩具市场、中日两国的扭蛋发展情况、大学生设计师对行业的期许等。
今年以来，终端消费市场疲软、竞争加剧、经济大环境形势严峻等难题使得国内外市场充满变数，国内外玩企面临着挑战，但其中也有机遇，比如衍生品市场火热、大童消费力强等，静待行业发现与把握。
中国、日本的扭蛋玩具销量近年都呈现平稳中有升的态势。其中，中国扭蛋玩具凸显产品端的设计创新，比如扭蛋的外在包装可变身产品的一部分或陈列架、以扭蛋机为原型的迷你扭蛋机玩具、为包装盒添加扭蛋玩法等。
而日本则是受到自助式扭蛋机的带动，迎来了第五波扭蛋热潮。在这股热潮中，日本的扭蛋玩具也呈现精致昆虫模型、创新戒指、迷你毛绒、环保四大潮流。
又是一年毕业季，玩具行业迎来新鲜血液。新人们对行业有期待也有激情；有追求也有想法。本期以玩具设计岗为例，特别邀请设计新人、资深设计师、企业主三方畅谈玩具设计的前景。
刚刚结束的暑期档，消费市场很热闹，尤其是再创纪录的电影票房、带热地区经济的演出活动、全国各地的旅游热和研学热等。与之相比，玩具行业要稍显冷清。本期经营栏目以“厂商力推新品 IP玩具持续走俏”总结了玩具业的暑期档。
市场栏目以常规内容为主，包括北京、广州、石家庄、郑州、沈阳、南昌、乌鲁木齐、白沟等城市的批发市场商情；1号会员店、京东商城、拼多多、美囤妈妈、淘宝网、苏宁易购6大电商平台的热销玩具榜。
国际玩具巨头孩之宝已经创立100年了。为了在下个百年延续辉煌，孩之宝提出了一项新的公司改革蓝图，即集中运营少数重点品牌。这看似简单的业绩精简动作其实并不简单。本期的《百年孩之宝的变革大计》为读者解读孩之宝一系列举动背后的深意。
