芭比电影爆火,美泰能获得多少收益?

7月19日上映当周即获北美票房冠军、8月6日全球票房破10亿美元、9月4日超越《超级马力欧兄弟大电影》成为今年全球票房冠军……目前,《芭比》的全球票房已经突破了14亿美元……
引言

7月19日上映当周即获北美票房冠军、8月6日全球票房破10亿美元、9月4日超越《超级马力欧兄弟大电影》成为今年全球票房冠军……目前,《芭比》的全球票房已经突破了14亿美元。一直以来,相关玩具、授权商品热销的消息不绝于耳【点击回顾】,那么,你会不会好奇,这部电影到底能给玩具巨头美泰带来了多大的收益?

一部爆火电影,对玩具巨头意味着什么?

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas
 
01
直接受益超1亿美元

在《芭比》上映之初,电影效应尚未显现,美泰正身陷今年前半年业绩亏损的情况中,芭比的品牌表现也不算理想【点击回顾】。但随着票房的走高,情况出现了大反转。美泰首席执行官伊农·克雷兹 (Ynon Kreiz) 在接受雅虎财经的采访时表示,《芭比》电影在今年为美泰带来的直接账面收入为1.25亿美元,其营业利润率约为60%,即7500万美元。

听起来,1亿多美元对于一家年入数十亿美元的国际巨头来说并不多,但需要注意的是,这笔收入仅仅只是和《芭比》电影直接相关的收入,如票房分账、电影相关的玩具和授权收入等等,并没算上其他的芭比娃娃收入增长,可以说是相当可观了。

源自《芭比》电影形象的玩具

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间接为公司的IP策略树立范例

从更长远的角度来看,《芭比》电影的成功代表了三件事:一是美泰旗下玩具品牌(尤其是芭比等一线品牌)的巨大文化影响力;二是美泰对顶尖创意人才的强大吸聚力和与他们合作的出色能力;三是到位的电影宣传和事件营销执行力。最后,伊农评价道:“无论是创意上,还是商业上,这是强大的品牌力和出色的执行力相结合所造就的成功。“

他还特别提出:“我们预计,这部电影作为玩具品牌IP化的成功范例,对美泰的影响将持续几年,因为这涉及IP运营管理的长期问题,而不仅仅是当季或当年的问题。“

美泰首席执行官伊农·克雷兹在接受雅虎财经的采访,讨论《芭比》电影的成功给美泰带来的收益

美泰在《芭比》电影中看到了:玩具IP电影不仅可以吸引 IP本身的核心消费者,而且还可以吸引不同人群(如男性和女性、不同年龄、不同代际),让每位观众都能从电影中感受到情感的共鸣。而这也是未来美泰在玩具IP影视化道路上需要努力的方向:重点是创造观众愿意看的高质量内容,而不仅仅是考虑玩具的销售。内容做好了,业绩增加是水到渠成的事情。

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更多玩具电影在路上

《芭比》电影的成功,让美泰对接下来正在筹备的多部玩具品牌改编电影抱有更高的期待。据中外玩具全媒体中心了解,美泰官宣的电影,约有十余部【点击回顾】。这是早在5年前(即2018年)伊农开始担任美泰首席执行官的时候,就提出的公司战略:将美泰从玩具商转型为IP管理运营公司,利用“文化活动让公司长期受益“。

伊农表示:“美泰要做的,不仅仅是一个个玩具,也不仅仅是一套游戏体系,而是一个与粉丝进行多层面互动的完整策略,包括电影、电视、游戏、音乐剧乃至全品类,全方位出击。”

美泰旗下拥有众多玩具IP可供开发

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas
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