背后是50年的老牌港资厂成就了今天这个玩具品牌！

引言

从一支小小的毛笔开始，到工业化生产画笔，成为香港画笔王者，再创新研发儿童专用画材，进而涉足DIY益智玩具，出口欧美市场大获成功之后，创立全新品牌拓展中国大陆市场……作为DIY益智玩具领域的领头羊，香港雅趣制品公司及旗下卡乐淘（Colorato）品牌数十年的发展历程，堪称新中国玩具工业飞速发展的一个缩影。

在市场快速发展的今天，它也紧随时代脚步，与时俱进，精益求精，迎接市场机会。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas

▌超半个世纪的老牌港资厂

从品牌注册时间看，卡乐淘的历史并不长：从2008年算起也就十来年时间，但追溯到它背后的公司，就已经超过半个世纪，可谓历史悠久。

从一支小小的毛笔开始，成长为香港画笔王者；再研发儿童专用画材，向欧美出口DIY益智玩具，香港雅趣制品公司在积累了多年的产品研发、设计、生产及营销于一体的专业经验之后，乘着中国市场腾飞的东风，于2006年建立惠州海翔文教用品有限公司（下称“惠州海翔”），由其全权负责中国市场的开拓。

据了解，惠州海翔作为卡乐淘的研发、生产、运营商，占地2万平方米，配有精锐设计研发团队、独立实验室，拥有自主研发，全方位测验试玩的能力；此外，设有专业车间及环保水处理系统，确保生产环节的产品卫生及质量，层层严格把关，确保每件产品质量，以保证儿童接触使用的安全。现已通过ISO-9001:2015国际质量认证、ICTI验厂、欧洲EN71、美国ASTM D-4236和F-963、CPSIA，以及中国3C等国内外相关安全认证。

卡乐淘宣传片截图

其质量过硬的产品曾获得Mame至爱玩具设计大奖银奖、香港星级玩具大奖、广东省名牌产品等诸多荣誉。

▌精心打磨加强产品创新

作为一个专为培养儿童想像力及创新力发展的DIY智力玩具品牌，卡乐淘的成功除了安全可靠、质量过硬的产品之外，当然更离不开产品的创新。

据惠州海翔经理段凌介绍：目前，卡乐淘品牌主要做的产品有四类。第一类是品牌主打的超轻黏土，第二类是女孩装扮类产品，第三类是绘画颜料，还有一类就是今年开始流行的水晶胶画。“今年我们会在水晶胶画这个品类投入更多的研发资源。”

2023深圳玩具展-卡乐淘展位

4月的深圳玩具展上，卡乐淘就隆重推介了其旗下的“水晶胶贴画”和“奶油蛋糕”两个系列，体现了卡乐淘在产品研发上的精心和创意，充分诠释了卡乐淘“让创意在童年的梦里飞翔”的品牌理念。

以水晶胶贴画为例，产品使用安全环保的精研材料，色彩艳丽，其独家的闪光配方，让作品更闪亮。而且作品完成后放到太阳下或是放到干爽通风处晾晒，即可自然风干，免烤成型，让孩子在玩乐中锻炼动手能力、完善精细动作和色彩认知。

又比如奶油蛋糕系列，以高品质粘土模拟奶油，提供多种蛋糕裱花嘴供孩子发挥，激发他们的创造潜能，打造不同造型的奶油蛋糕。产品包装还可作为展示架，提升孩子的创造成就感。

水晶胶贴画&奶油蛋糕系列

▌精细化运营提升市场占有率

基于其过去30余年的出口贸易基础，卡乐淘主营中国玩具“反”斗城、哈姆雷斯玩具连锁、山姆会员店以及各大商超等大型连锁渠道。

但在经历了2022年国内市场因疫情而消费需求萎缩、客户流失、业绩下滑、营收减少等困难之后，惠州海翔采取了四大措施来应对：深耕大渠道，将现有大渠道做稳做大做强，保证现金流充裕；做好市场调研工作，关注行业，市场动态，及时调整销售策略；与客户保持密切沟通，倾听客户心声，协助客户共同维护好市场；加强终端品牌宣宣传工作，做好终端形象管理。

关于今年的新动态，段凌表示，产品创新依然是品牌不变的重点。在新技术、新设备的基础上加大了生产、研发等投入，配合各项最新玩具行业标准要求，改良新配方，给消费者带来更好的玩乐体验。运营方面，在去年的基础上，今年会在已有平台继续投入更多人力、物力、财力来深耕维护及精细化运营。首先，根据不同客户渠道特点，产品差异化，避免产品渠道冲突；其次，精选产品，提升新品市场占有率，曝光率，打造引流爆款产品；新渠道拓展方面，重点以大渠道为主，如沃尔玛、山姆会员店、COSTCO、大润发会员店等连锁机构，同时加大终端市场宣传展示品的投放，海报广告宣传等，以此进一步提升卡乐淘品牌的市场占有率。