背后是50年的老牌港资厂成就了今天这个玩具品牌!

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背后是50年的老牌港资厂成就了今天这个玩具品牌!


发布:2023-05-16     来源:中外玩具网    评论:0     分享文章

核心提示:从一支小小的毛笔开始,到工业化生产画笔,成为香港画笔王者,再创新研发儿童专用画材,进而涉足DIY益智玩具,出口欧美市场大获成功之后,创立全新品牌拓展中国大陆市场……作为DIY益智玩具领域的领头羊,香港雅趣制品公司及旗下卡乐淘(Colorato)品牌数十年的发展历程,堪称新中国玩具工业飞速发展的一个缩影……
引言 

从一支小小的毛笔开始,到工业化生产画笔,成为香港画笔王者,再创新研发儿童专用画材,进而涉足DIY益智玩具,出口欧美市场大获成功之后,创立全新品牌拓展中国大陆市场……作为DIY益智玩具领域的领头羊,香港雅趣制品公司及旗下卡乐淘(Colorato)品牌数十年的发展历程,堪称新中国玩具工业飞速发展的一个缩影。

在市场快速发展的今天,它也紧随时代脚步,与时俱进,精益求精,迎接市场机会。

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas
 

超半个世纪的老牌港资厂

从品牌注册时间看,卡乐淘的历史并不长:从2008年算起也就十来年时间,但追溯到它背后的公司,就已经超过半个世纪,可谓历史悠久。

从一支小小的毛笔开始,成长为香港画笔王者;再研发儿童专用画材,向欧美出口DIY益智玩具,香港雅趣制品公司在积累了多年的产品研发、设计、生产及营销于一体的专业经验之后,乘着中国市场腾飞的东风,于2006年建立惠州海翔文教用品有限公司(下称“惠州海翔”),由其全权负责中国市场的开拓。 

 

据了解,惠州海翔作为卡乐淘的研发、生产、运营商,占地2万平方米,配有精锐设计研发团队、独立实验室,拥有自主研发,全方位测验试玩的能力;此外,设有专业车间及环保水处理系统,确保生产环节的产品卫生及质量,层层严格把关,确保每件产品质量,以保证儿童接触使用的安全。现已通过ISO-9001:2015国际质量认证、ICTI验厂、欧洲EN71、美国ASTM D-4236和F-963、CPSIA,以及中国3C等国内外相关安全认证。

卡乐淘宣传片截图

其质量过硬的产品曾获得Mame至爱玩具设计大奖银奖、香港星级玩具大奖、广东省名牌产品等诸多荣誉。

精心打磨 加强产品创新

作为一个专为培养儿童想像力及创新力发展的DIY智力玩具品牌,卡乐淘的成功除了安全可靠、质量过硬的产品之外,当然更离不开产品的创新。

据惠州海翔经理段凌介绍:目前,卡乐淘品牌主要做的产品有四类。第一类是品牌主打的超轻黏土,第二类是女孩装扮类产品,第三类是绘画颜料,还有一类就是今年开始流行的水晶胶画。“今年我们会在水晶胶画这个品类投入更多的研发资源。”

2023深圳玩具展-卡乐淘展位

4月的深圳玩具展上,卡乐淘就隆重推介了其旗下的“水晶胶贴画”和“奶油蛋糕”两个系列,体现了卡乐淘在产品研发上的精心和创意,充分诠释了卡乐淘“让创意在童年的梦里飞翔”的品牌理念。

以水晶胶贴画为例,产品使用安全环保的精研材料,色彩艳丽,其独家的闪光配方,让作品更闪亮。而且作品完成后放到太阳下或是放到干爽通风处晾晒,即可自然风干,免烤成型,让孩子在玩乐中锻炼动手能力、完善精细动作和色彩认知。

又比如奶油蛋糕系列,以高品质粘土模拟奶油,提供多种蛋糕裱花嘴供孩子发挥,激发他们的创造潜能,打造不同造型的奶油蛋糕。产品包装还可作为展示架,提升孩子的创造成就感。

水晶胶贴画&奶油蛋糕系列

精细化运营 提升市场占有率

基于其过去30余年的出口贸易基础,卡乐淘主营中国玩具“反”斗城、哈姆雷斯玩具连锁、山姆会员店以及各大商超等大型连锁渠道。


但在经历了2022年国内市场因疫情而消费需求萎缩、客户流失、业绩下滑、营收减少等困难之后,惠州海翔采取了四大措施来应对:深耕大渠道,将现有大渠道做稳做大做强,保证现金流充裕;做好市场调研工作,关注行业,市场动态,及时调整销售策略;与客户保持密切沟通,倾听客户心声,协助客户共同维护好市场;加强终端品牌宣宣传工作,做好终端形象管理。

关于今年的新动态,段凌表示,产品创新依然是品牌不变的重点。在新技术、新设备的基础上加大了生产、研发等投入,配合各项最新玩具行业标准要求,改良新配方,给消费者带来更好的玩乐体验。运营方面,在去年的基础上,今年会在已有平台继续投入更多人力、物力、财力来深耕维护及精细化运营。首先,根据不同客户渠道特点,产品差异化,避免产品渠道冲突;其次,精选产品,提升新品市场占有率,曝光率,打造引流爆款产品;新渠道拓展方面,重点以大渠道为主,如沃尔玛、山姆会员店、COSTCO、大润发会员店等连锁机构,同时加大终端市场宣传展示品的投放,海报广告宣传等,以此进一步提升卡乐淘品牌的市场占有率。

2023深圳玩具展-卡乐淘展位

来源:中外玩具网(ctoy-gdta)
文/编辑:Jane/Salas
 
 
 
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