一千个人眼里有一千个“三国”。
对于国人来讲，94年电视剧《三国演义》打下了“全民三国”的烙印。
在80后90后眼里，三国是珍爱的“小儿书”，是放学后见的那款街机游戏；是奇多零食袋里花花绿绿的小卡片。
对于更年轻的一代，三国是“大哥带带我”的表情包，亦是2021年“影视考古”的宝藏片目。
放到今天，三国应该是什么样？《卡游三国》给了一种答案：CCG收藏卡牌既是“画卡”也是“章回小说”“连环画”“小儿书”。卡游术铂期望用潮流化的玩法和卡牌新的传播介质让更多人关注三国，传承三国文化。
收藏卡牌就是一个“连接器”，让古典文化与现代生活重建连接。在“漫画书已死”，邮票、杂志发行连年式微下，小小的抽卡包成为数字时代下的“新纸媒”，潜移默化担起了文化推手。
多元化破局
“‘刘关张’像是组成了‘仙人魔’，挺让人意外的”，一位三国粉丝看了《卡游三国》豪杰卡给出了这样的评价。
豪杰卡是收藏卡牌《卡游三国》的高位卡（高稀有度），其中多个人物形象打破了传统认知。比如刘备被刻画成面容姣好、银发飘逸、略中性化的形象；而张飞怒发冲冠、仿佛从地狱杀出来一般，拉满气场。这场大刀阔斧的“画面性实验”，很快在三国粉丝群体里掀起波澜。
《卡游三国》豪杰卡
“仙人魔就是我们想在视觉和寓意上对刘关张豪杰卡的表达，我们也想借此概念充分调动艺术家的创作冲动。基本上传统的三国志那套（放在今天）并不符合现代产品的审美”，卡游三国主制作人Suse指出，“全世界这30年间都在开发三国，关键在于如何把握现代表达，用更流行的方式进行诠释”。
但事实上，三国有多知名，开发难度就有多大。
首先《三国演义》没有统一固定的视觉形象，再加上小说影漫游各类衍生开发不计其数，用户市场也越发“众口难调”。即便是94版的电视剧人物刻画也存在争议。知乎上有关三国英雄形象设计的相关争论话题喋喋不休。几乎没有一部作品能做到百分百完全满足三国粉。
而对于CCG卡牌（收藏卡牌，Collectible Card Game）来讲，“画面的第一性”决定了卡牌是否能快速打到用户，建立兴趣。
为此卡游团队做了大量资料调研，希望从现代视角重新洞察人物特质，在艺术张力上“更进一步”。
比如张飞在94版电视剧里是黝黑脸、络腮胡、凶神恶煞的“糙汉”；也有人考证，张飞是个喜书画、善草书，两个女儿嫁给刘禅的“颜王”。《卡游三国》则切准了“睁着眼睛睡觉”的“刚”。
而在惬意儒雅的刘备身上，美术团队放大了其性情中柔性的一面。刘备仿佛从古籍中走出来，甚至带有韩系明星感；而在性情率直的吕布身上，赋予一种石破惊天的高亢气息；放大“关羽凝视”来呈现云长的坚毅忠勇无双。
从市场反馈看，这些视觉性突破带来了话题性和记忆点。小程序数据上，“刘备卡”在发售短短数天内收到了最多点赞，“卡牌拿到手里，系列卡中各个英雄组合在一起，最有感觉”。
不少三国迷在《卡游三国》发布前就开始期待卡牌的呈现方式。“但最惊喜的是，多样化的形式和画风，每个人都能在不同卡位上找到喜爱的风格线”，有三国粉指出。
从80、90年代连环画&邮票上国风水墨风的三国，到2000年前后，奇多零食包里简笔画式的三国；再到网游页游上，充满二次元融合气息的游戏风三国。真实的三国与演绎的三国对于不同时代背景下找到了全新的价值投射，这也是三国IP衍生开发出彩的地方。关键在于，在传承文化精粹和突破创新之间，我们如何立足新时代语境再演绎一个三国。
从共情中创造乐趣
众所周知，把三国玩得最6的是日本。三国在不同流行载体上充分找到了现代表达，让更多人不断喜欢上三国。比如光荣公司，从1985年开始，连续开发了15个《三国志》系列PC游戏。后来万代南梦宫开发的游戏《三国志》系列，火爆程度甚至超过了光荣系列。
而到了近代，日系三国的开发逐渐狂野，把“历史性”大胆玩儿成了花式“潮流属”。从80年代日本电视台上的动画片“金发碧眼的曹操”“蓝色眼影的诸葛亮”，再到高达+三国合体的动漫《SD三国高达传》，以及完全架空历史的《钢铁三国志》。日本把三国IP推向了更加极致的娱乐化，给三国文化按下了加速键。
也正是由此，日系三国在重新理解历史，重新参与到历史的重构当中去，找到了三国无限衍生开发的价值点。
Suse指出，”我们也希望用《卡游三国》证明中国人也能开发出优秀的三国衍生品。”据介绍，团队特别邀请日韩画师加入，充分国际化视角的加入让这套产品更具开放性。
《卡游三国》从内容出发，挖掘现代人对三国的兴趣点，重新建立连接，所谓“源于生活高于生活”。
一方面《卡游三国》加入了很多流行网梗。比如为张飞设计了抱拳动作，并赋上了台词“俺也一样”，在卡面上埋下“彩蛋”；而在另一张刘备卡上，背景中的张飞脸上写满了“俺和哥哥一样”，营造趣味性。两张卡相互呼应，创造了新看点。
另一方面是在角色上做深挖。比如大多数人更多熟知的是三国英雄谱系，卡游则把三国世界中的女性角色作为关注的视角之一。今年三八节，卡游官宣推出充满女性魅力的何皇后限定卡，而在情人节力推貂蝉吕布双卡，让这对超级情侣成为嗑CP的对象。
这些在原著中的“副线”女性角色反而成了硬核男性玩家的兴趣点，拉动了二手市场“妹卡”热。有玩家指出，一张貂蝉卡的溢价率甚至远超一些知名角色。
而在三国英雄的人物卡牌上，《卡游三国》加入了时间连续性。“某个人物的疤痕会根据时间线推移而改变。包括面部妆容和仪态神色，都会随着故事剧情推演而变化”，“我们通过这种细节推演让大家切身感受到角色的成长”，卡游三国主美指出。
从市场看，大量影漫游围绕三国的故事性展开，而卡牌是从个体角色入手，这决定了其市场独特性和开发价值潜力。另外，卡牌是一个男女老少都能参与的藏品，老一辈集邮，80后90后玩儿小浣熊水浒卡，国人对纸质收藏品有一定认知基础；再加上卡游用户对卡游水准的认可，决定了《卡游三国》如今的热度。
给三国加点“光”
“我们是看着三国电视剧、看小儿书长大的一代。我的孩子通过什么了解三国？”一个三国迷、也是一个6岁孩子家长的发问。
如今的三国更像是一股“潜流”，每个人都知道但又有些疏离。一个现象是，去年林黛玉带火了发疯文学，年轻人影视考古接连登上热搜。但公认商业价值最高的三国IP，除了“大哥带带我”表情包短暂爆火外，几乎再无波澜。
另一个现象是，我国四大名著里，三国IP的潮流周边开发度最高，几乎包揽了所有收藏品类，包括盲盒、积木、雕像、模玩、拼插、机甲、兵人等，甚至连以女性向为主打的BJD玩偶也有“刘关张”的身影。但仅仅偶有几套百万级众筹额的三国系文创产品。
“我们也需要有这么个东西，让小朋友感兴趣、愿意去认知的东西”。
在刚刚结束的TOY HEART潮玩展上，不少家长带着孩子一起排抽卡机。有家长指出，《卡游三国》里有很多故事性，比如“千古一瞬卡”其实就是三国里的名场面，桃园结义、望梅止渴、温酒斩华雄，对孩子很有价值”，三国卡牌变成了可以和孩子分享的“床头读物”。
卡游三国主制作人Suse表示，“我们希望把卡游三国打造成一个能够和家人、和孩子一起分享的礼物、画册、读物，带动更多家庭一起了解三国，研究三国，关注卡牌背后的英雄角色和他们的故事，在小朋友心里埋下中国古典文学的种子，让更多人参与到传承中国文化中来。”
《卡游三国》还摒弃了集换式卡牌市场主流的“UR\SR\SSR”等复杂分级模式，赋以中国特色的玉石系命名，几乎是“打碎了重做”。这种本土化改良的背后，《卡游三国》企图让更多人“看得懂”“好接受”并充分参与进来。
一位80后爱好者是看着外甥玩奥特曼开始认识卡游，随后在火影卡上慢慢接触卡牌收藏，直到今年初他被《卡游三国》所吸引。其中的章回卡戳中了他，“章回卡分上下章回形式，和原著对应，复刻了小时候的三国连环画，虽然这个卡位不是一个相对价值很高的卡，但是非常难能可贵”。
当我们讨论小小卡牌到底价值几何？已经不仅仅是经济价值，而是人人皆可卡牌的流行藏品。近两年新藏家拉动卡牌收藏市场增长，数据预估全球集换式卡牌的新卡年发行市场规模达百亿美元。庞大的发行量和流通性带来难以估量的传播价值和文化推广力——奥特曼卡牌让10后们“相信光”，《卡游三国》也正让更多的人看到古典文学的“光”。
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