央视网消息：2023年中国春节档电影市场迎来“开门红”，更令人惊喜的是，多部电影的衍生品大卖甚至创下纪录，为衍生品市场的进一步发展打开了想象空间。
▌小玩具蕴藏大产业 中国电影衍生品市场火爆
今年春节档影片不仅获得了高票房，还带动了电影衍生品市场。以《流浪地球2》中机械狗“笨笨”为原型的电影周边产品，目前在淘宝众筹中筹得金额已达1000余万元，远超品牌设定的10万元原始目标金额。
徐工集团与《流浪地球2》联名的模型也广受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多个电影周边产品众筹总金额超1亿元，创下国内影视衍生品众筹金额最高纪录。
在优质内容的催化下，消费者对相关衍生品的需求也十分旺盛。《熊出没·伴我“熊芯”》主推婴儿版的熊大、熊二毛绒玩具，在电影上映时被一抢而空。
电影《深海》也陆续推出了不少周边产品，包括毛绒玩具、手办、香薰、杯子等。国产电影IP市场的巨大潜力正逐渐显现。
▌中国电影衍生品收入占比不到10% 市场潜力大
经过多年发展，中国已成为全球第二大电影市场。据统计，目前国内电影市场收入80%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。而在欧美市场，电影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。可见，中国影视衍生品市场发展空间巨大。
在影视产业发达的地区，衍生品的开发往往伴随着整个影视作品的创作和制作过程，甚至在剧本阶段就已介入其中，影片一上映，衍生品就在影院同期销售，2013年，迪士尼成立90周年之际推出原创动画电影《冰雪奇缘》。作为一个知名IP，“冰雪奇缘”现已被开发出游戏、舞台剧以及玩具、服饰、生活用品等多种衍生品，这也使得“冰雪奇缘”成为全球最赚钱的IP之一，实现了超百亿美元的收入。
据迪士尼视觉开发团队介绍，在进行动画创意时，视觉开发团队就开始考虑实体服装的设计和量产，随着续集的推出，衍生品的设计也会与视觉特效一同升级。
不过在衍生品运营模式尚不成熟的情况下，过早投入衍生品开发，对企业来说，无疑存在巨大的押宝风险，正因如此，2019年上映的《哪吒之魔童降世》虽然票房高达50多亿元，但在衍生品方面却出现了正版产品开发滞后，山寨四处泛滥的遗憾。
分析人士认为，今年春节档电影衍生品的热卖，证明了国内电影+衍生品模式的可行性，这也将促使更多电影制片方在塑造电影IP时，提前考虑布局，共同探索中国电影衍生品的发展之路。（来源：央视网）
