由俄乌冲突引起的高通胀很有可能一直持续至2023年，引发经济衰退。令人担忧的是，2023年第一季度可能比2022年第四季度更为艰难——消费淡季，叠加可支配收入减少，面对如此产业境况，国外的玩具厂商如何规划2023年的新品？
▍来源：《中外玩具制造》杂志，编译/编辑：陈夕/Salas，题图：微信图片库
品类1：低价位可收集玩具
首先要说明，玩具业界一直坚信：玩具业是少有的韧性行业，支出可能因经济大势不佳而减少，但这笔支出依然存在。而业界要做的，就是充分挖掘这笔支出。首个应对措施就是把价位降下来，把重点放在孩子零花钱能买得起的范围内。很多零售商已经打算加大降价、优惠的力度了，清库存的同时，正好吸引孩子们花掉在圣诞节期间得来的零花钱。
根据目前的情况，可以合理地假设10元（当地货币）以下的小玩具在2023年第一季度将比以往更受欢迎。MGA娱乐的欧洲业务负责人Sara Taylor指出：“如果这个价位的产品还带有很强的收藏元素并获得强大的营销支持，将大受欢迎。毕竟消费者总想着可以‘花小钱、买大爱’。”
▌从玩企的新品计划中，也可以窥见这个趋势。魔术盒（MagicBox）玩具公司为其原有产品线SuperThings、KookyLoos和T-Racers规划新品时，除了可玩性之外，还着重加入可收集元素。德国知名塑胶动物模型玩具公司思乐（SCHLEICH）将在2023年第一季度为野生世界、马儿家族、恐龙系列、Bayala独角兽、怪兽Eldrador等原有产品线推出全新的可收集新成员，其中包括该品牌首次推出的变色动物模型—— 变色龙。以小玩意见长的玩具贸易公司HGL（One for Fun）则将推新重点放在一些迷你、可捏的弹力玩具产品上，比如趣味弹簧等。
魔术盒（MagicBox）的T-Racers迷你可收集玩具车系列
品类2：知名授权品牌
另一个不容忽视的领域，就是授权玩具，尤其是拥有人气基础的知名授权品牌玩具。从数据上来看，授权玩具已经成为玩具市场的主要支撑之一。根据NPD集团2022年上半年的数据，在英国玩具市场整体下降5%的情况下，授权玩具依然获得了4%的增幅，其体量占市场整体的29%，达到了近年的最高水平。
那么，经过一个圣诞之后，授权玩具还能否保持这个势头？非常有可能！
▌首先是学龄前益智领域。“汪汪队立大功”这个大IP将在2023年迎来10周年，围绕这一主题，版权方将策划大量的活动和宣传，将会进一步推高IP的知名度和相关产品的需求。另一个备受学前儿童喜爱的热门IP“布鲁伊”（Bluey），将会迎来大批授权新品，其中就包括在2022年5月签订合作的8th Wonder在木制产品领域推出的全新过家家产品。新品推出势必会吸引一波热度。此外，还有2022年登上多个热门玩具清单的新晋IP“盖比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也将在新一季度迎来Posh Paws推出的毛绒玩具和绘儿乐推出的DIY套装等新品。
Posh Paws推出的“盖比的娃娃屋”IP毛绒
▌其次，新电影的上映也将为授权玩具热度添一把火。打头炮的是4月初复活节前夕上映的《超级马里奥》电影。经典游戏IP加大电影的组合，很可能会拉动相关授权产品的需求。被授权商Epoch Games将配合电影的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商业总监John Briggs表示，新产品不仅具有传统桌游的趣味性，而且可以接入高人气的游戏系统，使玩家能够在游戏之间互换角色，非常适合那些已经购买前作的玩家，提升游戏的趣味性和附加值。
另外一部IP大电影则是《瓢虫少女雷迪》（Miraculous）也将于2023年春季上映。凭借同名电视动画在全球各地播出后积累的人气，吸引了如万代、Sinco和Rubies等被授权商，配合电影上映，也将在2023年第一季度推出全新产品。比如万代将推出瓢虫少女魔法娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入时尚彩绘、惊喜开箱等元素。而Sinco推出了瓢虫少女毛绒背包和夹式毛绒角色，Rubies也即将推出相关配饰套装。
品类3：经典品牌/复古产品
▌在疫情期间，消费者偏爱经典品牌，因为它们值得信赖。而2022年下半年以来，这种态势依然不减，并很有可能延续到2023年。尤其是在经济前景不明朗的时期，企业投资收缩，更偏向于风险相对较低的经典品牌和复古产品。
森贝儿家族母公司Epoch Making Toys的欧洲商务总监John Briggs指出：“消费者在寻求经久不衰的产品，这赋予了我们品牌独特的优势。而且我们发现，这种需求将长期持续。”在2023年春季，Epoch社在经典老牌森贝儿家族产品线基础上，面向全球粉丝扩大游乐园系列；此外，还将引入一个全新的耳廓狐家族（Fennec Fox），扩大粉丝的可收集产品范畴。德国玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育儿娃娃品牌Baby Born则推出副线娃娃，作为主线娃娃的“好朋友”兼容主线产品配件，为原有产品粉丝提供附加值。
日本Epoch社面向全球粉丝介绍新家族耳廓狐家族（Fennec Fox）
▌复古品牌方面，美泰将2023年1月复活精灵高中系列娃娃，面向新世代孩子推出新品。此外，在海外仅次于乐高的老牌积木品牌摩比世界（Playmobil）在第一季度也有大动作。在经典游戏主题和收藏套组方面，将注重于“紧急救援”和“农场”两大主题，突出品牌在经典中赋予创新想象的品牌精神。此外，摩比世界也与时俱进，开始涉足动漫领域。比如，加入了“火影忍者疾风传”IP玩偶，并在2023年晚些时候，推出全新12个角色。
在零售端，商家将加强货架、橱窗展示等方式，提升产品曝光度。玩企也将全年持续在电视、网络、社交媒体进行活动推广，尽可能将产品送到孩子手中体验。
在新的一年，很多玩企都表示，专注于市场数据并快速做出适当响应，将是2023年初实现持续销售的关键。
