卡牌、盲盒之后，“咕卡”也流行起来~

引言
最近，号称“10后社交密码”的“咕卡”在年轻人和中小学生中逐渐流行起来。

▌“万物皆可咕”

“咕卡”是韩文中“贴卡”的音译，即用贴纸等装饰一张小卡片。韩国偶像经济发达，粉丝们为了更好收纳和欣赏明星小卡，会为其装上保护套，并贴上星星、花朵、字母等装饰物。这一风潮传入国内文创圈后，逐渐演变成一种新的青少年社交方式，诞生了一大批“咕勇者”。他们不再局限于“咕”明星偶像，也不仅仅在一张小卡片上施展才华，延伸到亚克力、钥匙扣、手机壳等。现在“咕卡”素材包含卡通IP形象、人物、风景、宠物、文字等等，还出现了咕盘、咕扇、咕卡砖等多种形式，可谓“万物皆可咕”。

贴纸、卡盘、镊子、立体贴饰、装饰笔是“咕卡”必备装备。形状各异的小塑料盘（咕盘）上装饰着各种类型的贴纸，安上钥匙链后，就变成了一个个装饰品，可以将其挂在背包或其他物品上进行展示。

当下，“咕卡”很受中小学生欢迎，特别是女孩子，她们自己动手制作小卡，既能享受创造美的乐趣，也能在制作手工的过程中放松身心，缓解压力。

在小红书上，“咕卡博主”中有不少是“05后”“10后”，这些小博主们不仅定期更新“咕卡教程”，“云分享”咕卡心得，还录制视频带着网友“沉浸式”做咕卡。

现在咕卡到底有多火？在百度指数，咕卡的搜索量自今年初就一路走高，至今仍在持续增长，搜索峰值甚至一度反复超过盲盒。在抖音，#咕卡的视频播放量已超过18亿。在小红书，“咕卡”笔记多达55万篇，远比媒体关注更多的围炉煮茶和电子木鱼更有普及度。在微博平台，“咕卡超话”的粉丝量高达46.7万，不少咕卡爱好者在其中沟通、交流。

▌新一代的盲盒生意？

在社交平台上的活跃，是否意味着咕卡有望成为新一代的盲盒生意呢？

据媒体走访，线下不少商场、文具店铺都可以看到咕卡的身影，它们多是与手账胶带、便利贴等产品一同销售，售价普遍在十几元到50元左右，成套的素材包则价格较贵。

在电商平台，咕卡套装、咕卡砖、咕卡贴纸、咕卡桶等产品也销售得极为火爆，商品价格普遍为几元到几十元不等，带有“豪华版”“礼盒装”等关键词的商品售价在两百元以上，也有部分咕卡套装价格破千。

有咕卡供应商表示，跟奥特曼卡牌、手账等产品一样，咕卡消费能在2022年迎来爆发式增长，根本原因还是受疫情影响，居家的小学生没有更多文娱活动。

据娱乐硬糖报道，有原本做盲盒生意的商家，今年开始联系工厂开发咕卡工具、贴纸、配饰等，转型做咕卡百货店的。通过抖音、QQ空间、小红书等，找到大量的10后中小学生，给他们寄送产品并拍摄宣传视频，帮自家产品种草带货，成功收割到咕卡的第一波红利。

报道提到，商家认为一线城市的文娱消费更潮流化，盲盒、潮玩、手办更火，所以从一开始就避开了北上广深等一线城市，着力挖掘三四线，甚至更下沉市场的小学生。相比用来做引流产品的部分经典款，商家表示咕卡生意的利润主要在网红款。

▌家长、老师是什么态度？

有市民表示，“奥特曼卡、盲盒、咕卡，孩子间流行的小玩具更新换代很快，有些孩子甚至在课堂上玩。这类玩具挂在文具上，肯定会分散学习的注意力。我觉得学校周边的文具店应该少卖这类商品。”

同时，消费花费也不少。虽然“咕卡”被称为“平价快乐”，但亚克力活页本、咕卡笔、奶油胶、火漆印章等一系列衍生品价钱并不便宜，有家长反映，贴纸、卡套类型特别多，颜色也是各不相同，有时候为了搭配同色系就要买买买，简直是无底洞。不少新手玩家就因周边产品花样繁多，选择退出。

中国消费者协会曾提醒广大家长谨慎购买造型别致、带有装饰性的“玩具化文具”。对学校周边商店和文具店里销售的小玩具，也应当结合自家的经济能力和消费需求量力而行。

也有学校老师表示，“我看过孩子们‘咕’的小卡片，卡片中存有孩子们的喜好、创造力、想象力，也有孩子们将它作为礼物互换，赠予他人自己创作的独一无二的卡片，增进了彼此的友情。从这个角度来说，‘咕卡’对孩子们的成长有一定利处。家长需多方面看待，在尊重孩子喜好的同时，也要加以正确引导。”

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

参考：娱乐硬糖、合肥在线、东南早报、极目新闻等

配图：淘宝/小红书