京东超市发布新消费品牌报告:四大玩具新消费品牌上榜

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京东超市发布新消费品牌报告:四大玩具新消费品牌上榜


发布:2022-11-13     来源:中外玩具网 综合    评论:0     分享文章

核心提示:当前,中国玩具市场正迎来新的发展趋势——在市场不断拓展的同时,许多新消费品牌也加入竞争格局,促使国内玩具行业向着更加符合时下潮流的方向发展。11月11日,京东超市联合京东消费及产业研究院发布的《2022快消、生鲜领域新消费品牌研究报告》(以下简称“报告”)就体现出了这一点……

 


Z世代成玩具购买主力军 四大新消费品牌增长迅速

报告显示,在当下的玩具行业中,潮流玩具消费群体具备强大的购买能力,Z世代成为购买主力军。

另外,报告还搭建了在京东平台自今年Q2以来的环比增长与复购率模型,在玩具行业中梳理出了包括莉娜熊、王者荣耀、寻找独角兽、Keeppley等四大新消费品牌。


以新锐品牌寻找独角兽为例,在今年的618活动中,寻找独角兽接连发布3款头部IP产品,广受消费者好评。FARMER BOB海岛系列、夏日逐梦福袋以及RiCO梦境系列等产品均有不俗表现,多个单品实现618销售破千万成绩。

左:RiCO梦境系列;右:FARMER BOB海岛系列

莉娜熊京东自营旗舰店2022年10月开店以来持续热销,限定新品桃桃啵啵11月1日上线58秒售罄,奶白色中号莉娜熊15秒售罄。王者荣耀京东自营旗舰店自2月开店以来同样广受喜爱,3月至5月成交额月环比均增长200%,6月成交人数环比增长84.9%。

左:莉娜熊限定新品桃桃啵啵;右:王者荣耀手办

乐高领跑KA品牌排行榜 IP联动更易打造爆款

新消费品牌的增长离不开对行业内KA品牌的借鉴,在京东超市联合京东消费及产业研究院共同发布的《2022快消、生鲜领域品牌未来价值排行榜》中,乐高位列玩具品类榜首。


据ECdataway数据显示,乐高目前是最受消费者喜爱的玩具品牌之一,2020年上半年在中国主流电商渠道的市场份额达到46%。其中,京东超市以26.8%的市场份额贡献最多。

目前,玩具的细分品类不断融合衍生出新的跨界品类,玩具品类和具备高热度的品类进行跨界合作,更容易打造出爆款玩具,例如乐高积木与漫威英雄钢铁侠合作,推出的钢铁侠经典战甲就深受消费者喜爱。

左:乐高漫威钢铁侠机甲;右:迪士尼草莓熊

玩具新消费品牌正在朝着品牌力升级、品线年轻化、渠道多元化等方向努力,在发展中更需要扎实的供应链赋能和确定性渠道的合作匹配。

随着新消费进入下半场,京东超市将依托BOOST战略,进一步通过“用户增长、同城业务、开放生态、供应链中台、下沉市场”五大战略方向,拉近品牌与消费者之间的距离,畅通用户触达渠道,助力品牌持续实现高增长。

京东超市非食品事业部玩具乐器部总经理丁娟表示,京东超市始终以用户为导向,切实了解消费者需求,与玩具乐器品牌商家携手,为消费者带来更多、更丰富的高品质、高性价比产品。
 
 
 
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