随着零售市场进入“后”疫情时代，美国玩具协会预计，今年圣诞销期的玩具潮流将会受到游戏和娱乐习惯调整的影响，出现一些变化。作为今年2月全年玩具潮流简报的一个补充和跟进，美国玩具协会日前发布官方第四季度玩具潮流简报。
为了本次潮流简报，美国玩具协会趋势团队进行了全年广泛的产品研究和跟踪，并委托第三方对2000名美国父母进行了玩具消费调查。美国玩具协会营销传播执行副总裁Adrienne Appell指出：“报告显示，由于通货膨胀，消费者的消费信心走低，但从历史经验看，玩具消费具有很大的韧性。而我们的研究表明，67%的受访父母表示，他们现在花在孩子身上的时间比疫情爆发前要多，54%的父母说，他们更青睐能让他们与孩子产生新记忆的玩具。”
疫情令人们更向往现实体验。当新一代儿童被数字/互联网技术所包围，家长更关心他们的现实生活。所以，今年的家长会更青睐那些“无电子屏”产品，并能给孩子带来个性化现实体验的产品，为使用者带来创新、个性化、全家欢式的乐趣体验。
▌代表性产品
在美国玩具协会的调查中，73%的美国家长认为今天的玩具比他们小时候更进步、更多样化，68%的家长表示有兴趣购买让他们的孩子接触多样性和包容性的玩具。此外，在疫情期间，92%的父母借助玩具来帮助孩子学习社交技能和管理情绪。因此，玩具店中会出现相关主题的玩具，培养孩子的良好情操，提升对多样化的包容度。同时，还有由环保材料制造的玩具，创造一个更美好的世界。
▌代表性产品
在品类、价位、体验都大大丰富的今天，消费者的选择范围也有很大的拓展，内容消费也更丰富了。在调查中，66%的受访父母表示，社交媒体和数字内容会影响孩子想要的玩具类型。对于玩具制造商来说，这意味着更多新机会和游戏新兴趋势的灵感。从奈飞、迪士尼+和YouTube，到日益流行的主流游戏，越来越多的渠道正在影响着玩具制造商对潮流的追踪。
▌代表性产品
今年，孩子不再是唯一享受圣诞玩具的群体，因为玩具消费趋势表明，成年人和孩子们一样喜欢玩玩具。在美国玩具协会的调查中，为自己买玩具的父母中，有52%选择棋盘游戏，有48%选择可收藏玩具及相关粉丝属性强的玩具。此外，67%的美国祖父母表示，他们在买礼物时会寻找可以和孙辈一起玩的玩具。因此，在今年圣诞，具有跨代吸引力的玩具将吸引各个年龄段的玩具爱好者。
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