日前，天猫发布的《天猫潮流玩具经营白皮书》中公布了淘系（淘宝+天猫）百大IP榜单。上榜的100个IP中，排名前两位是来自日本的经典IP“宇宙英雄奥特曼”和“宝可梦”，第三名则是中国原创IP“小刘鸭”。这一结果让人意外，因为“小刘鸭”不仅诞生仅五六年时间，而且还是一只表情包IP。更令人惊讶的是，除了“小刘鸭”，还有“Line Friends”（韩国）、“小黄鸭”（欧洲）、“悲伤蛙”（美国）以及中国的“小蓝和他的朋友”“萌力星球”“不鸭不咋样”“大可鸭”等表情包IP也在榜单中。
对年轻人来说，表情包是聊天中常常会用到的元素，是形象地表达情绪、表情的一种方式。对很多设计人员、企业来说，表情包是一种成本相对较低的打造IP的方式。尤其是微信开通表情包赞赏功能后，创作表情包还成为了很多人的副业。
那么，如何通过表情包打造IP呢？本文通过分析部分较为知名的表情包IP的发展历程，总结了四点共性。
Part 1：外观设计凸显“萌”“可爱”特点
绝大多数的年轻人对于“萌萌哒”“可爱”的东西都没有抵抗力，但怎么样才是够萌、够可爱的形象？从近年较火的表情包IP来看，“萌”“可爱”的形象多数看上去是比较圆，但不是正圆，而是线条感不强，各部分比例不均衡，给人胖乎乎的感觉。这么描述有些抽象，看看下述例子，就会有具象的概念。
“萌力星球”旗下的“野萌君”设定是一只没有黑眼圈的熊猫。这款形象只有耳朵、四肢、眼睛、形象周身线条是深色且占比例极小，其余部分都是白色，而且圆滚滚的，一眼看上去就让人非常想要戳戳它肉肉的脸。
再比如上线一年多发送量就超过50亿次的“乖巧宝宝”。该表情包的作者最初的设想是“一个很可爱很欠打，却又让你舍不得打的白色软糯团子形象”。因而最终的形象是以白色为主色调，脑袋、眼睛都是圆圆的，脸颊上有两处腮红，嘴巴总是保持迷之微笑，并且多数时候保持跪坐姿势。
目前热度非常高的“小刘鸭”是一只长着香肠嘴的鸭子，除了嘴是黄颜色的，其余身体部分都是白色的，全身都圆圆的，四肢则很纤细。而“小蓝和他的朋友”的设计相对“正常点”，身体和四肢的比例正常，但却拥有一颗白色的、圆圆的头，而且眼睛就是两个圆点。
白色、圆滚并非“萌”“可爱”的标配，比如“悲伤蛙”蓝色、绿色、红色混搭，眼睛凸起、嘴巴超大，感觉跟可爱不搭边，但很多网友喜欢它，认为它丑萌。可见，判断形象是否“萌”“可爱”是非常个性的事情，只要形象的某个点戳到了用户，它就是萌的、可爱的。
萌哒哒、可爱的表情包形象更容易吸引用户
Part 2：表情包内容要实用形象
形象外观设计足够“萌”只是打动用户的第一步，毕竟在表情包领域，“萌”的形象何止成百上千。表情包是用于表现使用者心情的，因此比“萌”更重要的是表情包的内容。
“不鸭不咋样”里的“不鸭”属于比较接近实物的卡通鸭，头、嘴巴、脖子、身体都很分明。这款IP有很多忠实粉丝，认为形象可爱，内容贴近生活，比如《不鸭不咋样的生活7》里有戴口罩的不鸭，贴合当下疫情防控需要；《不鸭不是很想上班》里抱着一叠资料、满头大汗、跑来跑去的不鸭展现了职场的忙碌。
另一只知名鸭子表情包IP“大可鸭”充分利用谐音，推出了“来了鸭”“恰饭了鸭”“冲鸭”“哎鸭”等表情包，配合着不同主题，形象也会作出不同的表情变化。
此外，同样主题的内容，表情包设计不同，表达的感情也不同。比如上班主题，有人会用疯狂敲击键盘的表情包表示自己忙碌，也有人会用拉车搬砖的表情包表示自己在“搬砖”，还有人会用坐地铁上班的表情包表明自己上班的方式等等。
表情包内容设计要能反映用户的心情
Part 3：联名授权多刷存在感
很多表情包IP最初是由设计者自行设计，在具有一定知名度后就会有专门的运营公司来负责IP运营，这当中就包括授权合作。对于表情包IP，授权合作不止是变现的途径，也是“刷脸”的方式，能够让更多人看到、知道IP。
“小刘鸭”首个系列表情包在2017年上线，并在2019年4月开放授权。此后，“小刘鸭”与京东超市、泡泡玛特、心相印、雀巢、尖叫、飞利浦、宝洁、上海银行等众多知名品牌合作过。值得一提的是，2021年儿童节，“小刘鸭”表情包系列盲盒发售，销售额超295万元。
“小蓝和他的朋友”的合作品牌包括了腾讯、龙湖地产、广州地铁、万科、欢乐谷、蜜雪冰城、九木杂物社、TOP TOY、蔚来、霸蛮、康师傅等。
除了授权合作，线下展示也非常重要。去年10月1日，“大可鸭”在佛山市顺联公园落地了其全国首展。11只不同的“大可鸭”分布在公园里，等待着玩家寻找、打卡。此外，展览现场还举办了“大可鸭”全国首发签售会。
“小刘鸭”的线下活动更加丰富，如去年下半年，“小刘鸭‘意思一下健身房’华南·广州首展”在东方宝泰举办，高达8米的“小刘鸭”吸引着来往消费者的注意力；同样是去年举办的成都大悦城第五届城市青年节活动现场，也设有“小刘鸭”主题展区。
联名授权产品是刷存在感的方式之一
Part 4：会玩梗能追热点
表情包的设计者都有自己的社交平台，有部分运营机构还会给表情包开设社交账号。这些账号通常会更新一些没有在表情包里的内容，一方面是与用户加强沟通互动，维持热度，另一方面也是增加IP的曝光度。
在社交平台，如何增加IP的曝光度呢？这就要求设计者/运营方要会玩梗，还要懂得追热点。比如此前电视剧《梦华录》热播时，“野萌君”的微博账号上更新了一组“顾盼生辉”CP图，既契合热点，又能让情侣用户用于头像；基金大跌时，“小刘鸭”设计者在微博更新了《今天你绿了吗》漫画，将下跌的基金和疫情红码融入其中；毕业季期间，“小蓝和他的朋友”抖音号更新了一则现在大学生找工作现状的主题视频，展现了受制于学历而高不成低不就的大学生等等
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此外，“蜜桃猫”“大可鸭”等IP还借助短视频将一个个独立的表情包串联成一个故事，以此维持热度，增加曝光度。
社交账号日常追热点、玩梗会增加曝光度（图片来源IP社交账号截图）
结 语
表情包打造IP的成本相对比较低，对于初创企业或个人来说是个不错的选择。然而，各社交平台的表情包数量庞大，想要从中脱颖而出并不是简单的事情。上述内容可以作为尝试表情包打造IP的个人或企业的参考，但成功者的经验仅可以借鉴，实际操作中还是要依据自身形象特点展开。
