如果说前两年全球经济多是受到新冠肺炎疫情影响，那么今年则要再加上俄乌冲突。就连联合国发布的《2022年中世界经济形势与展望》中都提到，由于全球经济复苏被俄乌冲突扰乱，引发巨大人道主义危机，提高了粮食和大宗商品价格，在全球范围内加剧了通胀压力，并将2022年全球经济增速下调至3.1%。
世界经济受到影响，我国玩具出口自然不能幸免。海关数据显示，今年1-6月，我国玩具出口金额为213.997亿美元，同比增长24.7%。这个增速远高于我国上半年货物贸易出口13.2%的增速。然而，玩企的经营状况并没有这么乐观，从上市公司到中小微企业都面临不同的难题。
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海关总署公布的统计表，因口径差异会出现数据差异，如《对部分国家(地区)出口商品类章金额表》统计的是“95章 玩具、游戏或运动用品及其零附件”的数据；《部分出口商品主要贸易方式量值表》统计的是海关商品编码税则号9503序列产品。虽然数据统计口径有差异，但透过这些数据还是可以了解上半年我国玩具出口的大致情况。
1.对俄乌出口额大幅下滑。从海关数据来看，今年上半年，我国对欧盟、法国、意大利、西班牙的出口额有上升，而对比利时、英国、德国、荷兰、俄罗斯、乌克兰的出口额则普遍下滑。其中，对俄罗斯出口额下滑32.29%，对乌克兰出口额下滑62.7%，俄乌冲突对经济的影响明显。
1-6月对欧洲国家和地区的出口额
单位：千美元
2.对东盟8国、美洲地区出口额普遍增长。东盟是我国重要的贸易合作伙伴，也是玩具出口的重要地区。据海关总署数据，上半年我国对东盟8个国家的出口额全部实现正增长，尤其是对缅甸、印度、马来西亚的出口额增长较多。
1-6月对东南亚国家的出口额
单位：千美元
美国依旧是我国玩具最大的进口国，且上半年取得了超过30%的增长。美洲地区另一增长明显国家是阿根廷，增幅同样超过30%。
3.一般贸易为主，跨境电商占比下滑。尽管这两年玩具出口遭遇诸多难题，但一般贸易仍是我国玩具的主要出口贸易方式。而前两年快速发展的跨境电商虽是玩具出口的新增长点，但占比却是下滑的。今年上半年，其他贸易（跨境电商划入其他贸易）出口额占总出口额的比例为20.48%，比去年同期下降了4个百分点。
而事实上，跨境电商确实不太好过。有玩企负责人表示，去年亚马逊的机制调整对中国卖家影响较大，很多大中卖家都损失惨重。尽管玩具品类卖家受影响没那么大，但还是打击了大家的信心，因而今年跨境电商客户下单都更加谨慎和保守。
跨境电商平台不止亚马逊一家，但其他平台要么是区域性的，要么规模不够大，覆盖面不够广，因此即便卖家开拓其他平台，也尚不能弥补空缺。
1-6月玩具主要贸易方式出口金额
单位：千美元
“我们的客户主要来自欧美地区，今年上半年的订单少了很多。”汕头市速博玩具有限公司（下称“速博玩具”）总经理沈润南表示，以往，客户都是一年分两次下订单，每次订单量有8万~10万件。而今年，客户很谨慎、保守，都是拆分成小订单，分季度或者一两个月下一次单，再小批量去跟进。
俄乌冲突、疫情对速博玩具出口造成较大影响。据了解，速博玩具有专门的客户负责铺货到乌克兰、白俄罗斯、波兰、俄罗斯等国家。“受战争影响，我们波兰的订单都停了。此外，还有因疫情导致船期延误的情况也很多，比如一位白俄罗斯客户的订单从去年底一直拖到今年6月才出货完成。”沈润南说，美国的订单也受到一些影响，但相比欧洲要好些。“现在船期比较快，货运都不紧张。再加上这段时间原材料价格下滑，我们整体成本也有下降，因而也会适当地让利给客户。”
疫情以来，尽管无法与客户面对面沟通、推荐新品，但速博玩具还是坚持产品研发，以新品打开市场。沈润南告诉记者，速博玩具上半年推出了遥控智能语音对话机器人（下图右）、遥控特技舞蹈机器狗两款新品，其中特技机器狗更是推出了粉色系的女孩版（下图左）。“在女孩玩具里，遥控类的产品比较少，我们这款就显得比较独树一帜。上半年，我们凭借这两款新品吸引了一些新客户，也获得了新订单。”在沈润南看来，虽然今年整体形势不太理想，但有特色和卖点的新品既能让客户眼前一亮，也能够给企业、客户、市场添加了一些信心。
