启蒙积木，今年有大动作！

引言

国产积木品牌“启蒙”日前官宣，品牌将进行全面升级——“启蒙”与奥特曼联名的系列积木率先启用新形象！

有28年历史的启蒙如今不仅仅是“儿童玩具品牌”，更是陪伴了一代又一代国民成长的“经典国民玩具品牌”。全新升级后的启蒙积木也将突破以往面向儿童的限制，为全年龄段积木爱好者提供更多创意产品和服务。

国内首批积木品牌

身处中国玩具之都澄海的启蒙积木，其品牌发展史也是中国积木行业沿革发展的缩影。

1984年，老厂长詹克华在澄海创办了华信模具厂，开始进入玩具行业。上世纪90年代，詹克华一家在一次旅行途中购买了一套积木，当年詹家两个小男孩、启蒙积木20多年后的接班人，对积木的玩法表现出浓厚的兴趣，看到孩子们很喜欢，他就萌生了自己做国产积木品牌的念头。

1994年，国内首批积木品牌之一的启蒙正式成立。对于只懂得模具制造的詹克华来说，积木制造涉及很多环节都是“难啃的骨头”——原材料选择、注塑、印刷喷漆、零件分拣和包装等，当年的澄海人才稀缺，詹克华只能和团队探索积累，不断试错和优化改善。

尽管面临重重困难，但启蒙产品一直坚持自主生产，拒绝委外加工环节和代工的生产方式，以保证产品的出品质量。凭着其踏实奋进的钻研精神，坚持做自有品牌的先进经营理念，启蒙积木逐渐在市场上站稳了阵脚，并被市场认可为“性价比高、品质好、受孩子欢迎”的国产积木品牌。

28年来，启蒙积木经历智能化生产改革、产品开发体系IP授权化及国潮原创化、销售网络从经销为主到直营与分销多元化转型等一系列动作，品牌发展道路越发清晰：启蒙坚持原创设计思路，打造专利人仔和创新的积木玩法；同时尊重知识产权，坚持与奥特曼、QQ飞车等正版IP授权合作，依靠强大的生产实力和严格规范的质量品控，不断推陈出新，以优越的品质和创新的产品设计理念积累了大批品牌粉丝和消费者认可。

品牌升级覆盖全年龄段

当年促使父亲创建积木品牌的两个小男孩，如今已成长为启蒙第二代管理者并正式接手公司，2015年，兄弟俩做出一个重大决定，走出澄海，到广州设立运营中心。众多非玩具行业背景的优秀人才为启蒙带来了快消等其他行业的先进管理经验，也让启蒙更具品牌运营意识和国际化视野。

2018年，启蒙进行了第一次品牌形象升级，更新了品牌商标等一系列品牌形象。2019年，启梦玩具又创立针对于新世代的潮玩积木品牌——Keeppley，发力正版授权的国潮及经典二次元IP积木产品，并原创了新中式街景、缤纷街景等畅销的自主IP，靠着小颗粒爆款撬动成年人拼搭市场。

2022年6月，“启蒙”再次迎来品牌焕新，启用全新品牌标志和品牌视觉识别系统。新标志彻底突破了传统积木行业红底白字的品牌标志惯用样式，也大幅度颠覆了原有面向儿童为主的标志设计，反映了启蒙寻求建立适用于全年龄段积木爱好者的品牌语言和视觉体系的决心。

据介绍，新的启蒙品牌视觉体系以简约、现代的设计为出发点，对原品牌标志以打开盒子作为迸发灵感创意做了颠覆性的再创作；将积木零件抽象化成为黑色框架与红色零件的组合，这种不走常规套路的拼搭形式体现了启蒙突破常规，做行业“创新者”和“颠覆者”的品牌战略。

在突破常规，敢于创新的同时，启蒙也将坚守过去28年贯穿产品研发、制造的以消费者体验为先的理念，继续以安全环保的ABS原料、精确精细的工艺、CE/3C/ASTM三大安全认证，为国人打造放心安全的优质积木。

产品升级解锁创新造型和玩法

为满足不同年龄段消费者对积木把玩的需求，启蒙积木除了坚持自主研发优秀积木产品外，还通过与“国民级IP”合作的方式持续为消费者带来惊喜——如新上市的奥特曼、已上市的QQ飞车、宝可梦、海底小纵队、迷你世界等。而在不同IP产品开发上，启蒙努力打破积木玩具固有的框架，解锁创新造型和玩法的能力。

作为火爆半个多世纪，自带流量密码的IP，奥特曼是国内外好几代人心目中共同的英雄。在这个“顶流”IP的产品开发上，启蒙倾注工艺实力与设计匠心，将打造多个奥特英雄系列产品。率先推出的系列是“奥特英雄口袋积木人”。不仅集结了各个主题高人气奥特英雄，打造炫闪款和经典款盲盒，还配备陈列配件、角色卡；产品上，还打破人仔“工艺局限”，把5cm的人仔嵌入球形关节，做出了360度的关节可动性，还配备全喷漆+四面印刷工艺，让人仔达到“精品级”，集可玩性与收藏性一身。后续奥特英雄系列产品还将推出机甲、武器等玩家热衷的大势品类，持续为玩家带来更多惊喜。

启蒙奥特英雄口袋积木人-炫闪款

除了人仔创新，启蒙在QQ飞车联名的产品中，创造性地通过独立开模的外观件，实现独一无二的车模级造型还原，同时保留积木拼装方式，让游戏玩家和积木玩家都能享受新奇的玩乐体验。

启蒙 X QQ飞车-机甲赛车系列

启蒙与人气游戏迷你世界、宝可梦大探险推出的联名产品，也充分展示其用积木还原游戏角色的设计能力，以及对游戏人设理解后的二创设计能力，推出的每一弹产品都受到游戏粉丝的热爱与好评。

启蒙积木-迷你世界迷萌宅生活系列

启蒙积木-宝可梦大探险系列

此外，在原创产品上启蒙也将持续细分品类，丰富主题，将更多玩家喜爱的、梦想的带到积木世界，让玩家亲手拼搭实现。比如为12岁以上玩家打造的收藏级军模系列，生动还原歼20、运20、99A等国之重器；结合食玩与积木打造的入门级积木拼拼乐系列；经典高人气的消防、战地系列也均有创新主题新品持续产出。

启蒙积木-歼20隐形战斗机

启蒙积木-拼拼乐开心快餐系列

顺应消费趋势大胆突破创新，启蒙将以品牌视觉形象焕新为起点，在持续突破自我和引领国产积木行业发展的征程上稳步迈进。