今天（5月18日），奥飞娱乐盘中涨停，自13日起已连续4个工作日涨停，股价累计上涨46.54%，最新A股总市值达81.48亿元。
“奥飞娱乐已获得头部手游IP‘王者荣耀’授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。”17日晚间，奥飞在异动公告中称，公司自查发现，上述事件可能对公司近期股票价格产生一定的影响。公司指出，潮玩市场竞争激烈，该项目对未来业绩影响具有不确定性。
▌发力潮玩布局
当前，我国潮玩市场的激烈竞争，行业新秀不断崛起。作为传统的玩具巨头，奥飞娱乐从去年下半年开始成立潮玩事业部进行独立管理运作，并继续给予资源扶持，潮玩团队人数已超过50 人，覆盖从研发设计、供应链生产管理到渠道销售、用户运营等相关环节。
去年公司陆续推出了“阴阳师”、“Sank Toys(藏克潮玩)”、“星际熊”等多款盲盒产品，并在C端渠道发力，打造了“玩点无限”品牌，通过微信公众号、微博、小红书等社交媒体加强种草力度，同时积极开展直播带货业务，加强全链路用户运营。通过差异化竞争的策略，公司盲盒业务取得快速突破，整体销售收入已突破一亿元。
事实上，早在4月29日发布的2021年年报中，奥飞娱乐就已率先披露相关消息：在谈及2022年潮玩业务的经营计划，奥飞娱乐方面表示，将聚焦用户和产品，切实做好重点项目和产品，夯实在游戏IP细分领域当中的竞争优势。公司已获得头部手游IP“王者荣耀”授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。
据中外IP授权报道：2021年3月，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，统计得出了“全球最赚钱的50个IP”，王者荣耀是唯一上榜的中国IP，自2015年起在电子游戏上的收入已超过100亿美元。
5月11日召开的业绩说明会上，公司在回答投资者提问中再次予以强调，“公司已获得头部手游IP“王者荣耀”授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。”信息随后引发市场广泛关注。
奥飞表示，公司与“王者荣耀”授权合作项目正处于研发设计阶段，正式发售具体时间尚未确定，且潮玩市场竞争激烈，该项目对公司未来业绩影响具有不确定性。
除了“王者荣耀”，奥飞今年在潮玩领域还有不少动作：由公司总经销代理的“英雄联盟”系列英雄印章盲盒第一弹产品已在“玩点无限”天猫旗舰店正式开售；公司与知名流行文化创意玩具公司“Funko”达成合作，开通“PopAsia天猫旗舰店”，负责销售“Funko”旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩产品；公司还将陆续推出“阴阳师”Q版盲盒第五弹、“天官赐福”人物和场景盲盒、“懒羊羊的日常”主题盲盒等多款新品。
▌国内市场始终是立足之本
近年来，奥飞娱乐的业绩并不理想。据中外玩具网报道：2021年，公司实现营业收入26.44亿元（2020年为23.68亿元），同比增长11.66%，归属于上市公司股东的净利润为亏损4.17亿元（2020年亏损4.5亿元）。
奥飞娱乐在近期的投资者说明会上表示，2022年初以来，外部环境影响逐渐改善，国际海运价格有所回落，人民币汇率逐渐平稳。受此相关影响，2022年第一季度公司主营业务毛利率环比回升，婴童用品类收入同比、环比分别增长21.90%、29.87%，公司经营趋势整体向好。数据显示，今年一季度，奥飞娱乐实现营收6.68亿元，同比下滑0.74%，净利润为-3062.59万元。
近年来随着公司母婴业务收入的快速增长，海外业务占比有较明显提升，对公司国际化战略具有重要意义。据介绍，奥飞现阶段主要从四个方面着力来减轻外部环境变化对海外业务的影响。第一，自4月份起已经在一些渠道对部分婴童产品进行了提价，下半年也将根据市场环境变化、客户反馈等情况决定后续提价措施；第二，近年来海外婴童业务中新产品的销售占比已增长至25%，今年公司计划进一步提高新品占比，将有助于提升毛利率；第三，公司已与货运公司签署了年度价格协议，以控制价格波动对公司成本带来的风险；第四，海外业务产品的生产主要集中在自有工厂，公司将通过供应链优化、采购降本等措施来提升毛利率。
奥飞同时强调，国内市场始终是公司的立足之本，未来将持续投入资源用于开展动画内容制作、玩具生产销售等主营业务。据介绍，公司将集中投入战略资源，在学龄前品类、女孩品类、积木品类中打造更多精品玩具。
对于外界关心的增长动力问题，奥飞娱乐强调，在内容制作方面，今年公司将推出“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”等多部动画剧集，下半年还将推出全新IP动画。此外，“超级飞侠”首部大电影、“萌鸡小队”“贝肯熊”等动画电影也在筹备制作中。在玩具方面，配合剧集播出，公司将推出超级飞侠、巴啦啦小魔仙系列多款玩具新品，第三季度还将推出新IP“超凡小英雄”系列新品项目，继续打造陀螺等潮流玩具产品。在婴童方面，奥飞将充分利用IP优势为澳贝赋能，打造多款新品，并计划在后续对海外婴童产品进行提价，以提高毛利率。
当被问及公司如何面对新锐企业的竞争时，奥飞回应称，“公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，涵盖创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节；通过将产品与IP资源相结合，可有效增强其品牌效益。公司保持对行业内相关新技术、新趋势的关注和研究，近年来已主动切入潮玩手办市场，并不断学习业内优秀企业的开发运营经验，提高自身爆品项目打造能力，为消费者提供更多满意的产品。”
