盘点美国新锐玩具品牌6大招数

引言

提起玩具品牌都有哪些？大家很容易想到乐高、孩之宝、费雪这些国外品牌。近年来中国玩具行业保持着良好的发展态势，众多玩具厂商，都在挖空心思想要从诸多玩家中脱颖而出。

在国外玩具品牌疯狂抢占国内市场之下，儿研所Club也试图从新锐的国外玩具品牌的切入点和打法中总结一些有用的经验。今天的【Copy to China】系列三就盘点了一系列国外玩具品牌，看看海外玩具市场的发展有哪些趋势，以及是否有品牌能够像之前我们在文章中提到的年赚1亿美金的Osmo一样，成为行业的对标者，希望能够对国内玩具品牌的发展提供借鉴意义。

▍本文来自微信公众号：儿研所Club（ID：eryansuoclub），作者：刘浣莎编辑：大橙子

01 交互智能体验

（一）Osmo：结合虚拟游戏与现实世界

Osmo公司由前Google公司员工Pramod Sharma和Jerome Scholler在2013年成立，当时公司的名字叫做Tangible Play。Osmo公司开创性地将数字化学习和离线学习通过10多个定制化的硬件并结合应用程序展现出来。并且还为iPad或是亚马逊Kindle Fire平板电脑提供定制化的底座，同时搭配了红色的反射镜以及多个游戏部件。

Osmo利用AI和计算机视觉技术，结合虚拟游戏与现实世界，进而为孩子们制作出了一系列神奇的AR游戏。Osmo曾推出了一款名为Osmo Pizza Co的游戏，通过这个游戏孩子们可以学习如何经营一家披萨店，培养创业技能。此外该游戏还能通过游戏互动教会孩子们如何利用Coding进行编码，用Masterpiece和Monster激发创造力。该公司的第一款产品被《时代》杂志评为2014年度25项最佳发明之一，一直深受老师家长以及孩子们的喜爱。

据透露，目前，全球大约有2万所学校正在使用Osmo，覆盖100多万个家庭，这其中有90%在美国。

（二）ToyTalk：让泰迪熊“说话”

人工智能玩具公司 ToyTalk 是由前皮克斯和 SRI 员工成立。公司首席技术官（CTO）Martin Reddy 之前在 SRI 国际下属人工智能中心任职。Siri 的诞生就有 SRI 的功劳。公司 CEO Oren Jacob 为前皮克斯 CTO。

ToyTalk将自己定义为“家庭娱乐公司”：融合艺术和科技，为移动家庭娱乐创造一个全新的体验，也就是将传统玩具搭配人工智能，开启玩具与孩子们互通对话新时代。

这个应用使用了人工智能和语音识别，加上现任首席创意官 Bobby Podesta 提供的脚本，实现孩子和玩具可以直接对话。比如你有一个泰迪熊，利用 ToyTalk 把玩具置身对话场景（例如在 iPad 上），孩子们就可以通过这个应用跟他交流。

02 与教育融合

（三）PlayShifu：为3-10岁儿童提供AR教育玩具

PlayShifu成立于2016年，总部位于印度班加罗尔，主要通过教育玩具和游戏帮助3-10岁的孩子学习STEM技能。据印度媒体报道，PlayShifu在今年4月宣布获得了1700万美元B轮融资。

PlayShifu的第一个旗舰产品Shifu Orboot是一个基于AR技术的地球仪，儿童能通过它获得关于国家和地区的很多信息，包括地图、文化、名胜古迹、发明、美食、动物。

对于PlayShifu来说，2020年迄今为止最成功的一年，其用户人数已从2019年的25万增加到2020年的60万。目前业务分布在35个国家，而2019年只有15个国家。与此同时，公司收入同比增长了150%。

PlayShifu曾与沃尔玛的山姆会员店、玩具反斗城、哈姆雷斯（Hamleys）等公司合作，2021年及以后还将与更多来自世界各地的零售商合作，通过有趣的玩具来培养孩子掌握基本的STEM技能。

（四）Lovevery:早教玩具

Lovevery是一家位于美国爱达荷州的儿童早教平台，其联合创始人为Jessica Rolph和Roderick Morris。据外媒消息，Lovevery在今年11月完成了1亿美元C轮融资。

Lovevery针对儿童发育阶段的特定活动提供玩具，锻炼幼儿早期学习能力。现有产品包括Play Kits组合、Play Gym等，并为家中提供手册了解孩子的发育阶段。Lovevery的玩具组合会经过不同家庭的测试，以确保产品适合的年龄段。

如今，Lovevery 的旗舰产品 Play Kits 计划拥有超过 220,000 名活跃订阅者，并在过去 12 个月内出货了超过 100 万个 Play Kit。

（五）Tenka Labs：将创造融入生活

总部位于旧金山的智能玩具公司Tenka Labs 创立于 2014 年，原名为 IgnitED Learning（Tenka为“点燃，使光亮”的日语发音）。创始人 Nate MacD和 John Schuster 最早教授中小学生有关电路的工程相关的学科，试图寓教于乐，吸引学生的注意力，因此创办了 Tenka Labs 公司研究开发相关教育型玩具。

Tenka Labs 在2017年2月宣布完成了 210 万美元的种子轮融资。发言人称，这笔资金将会用于公司扩大规模，招聘人才，以及进一步开发其最新的一款玩具 Circuit Cubes。

据了解，这款玩具是一种类似于乐高的拼插积木，但带有电路，其中包括电池、马达和灯泡。孩子们可以通过拼插这些电路小模块建造各种小项目，如汽车，小狗等，并可添加声音、运动、和感应器。

Circuit Cubes 由 STEM 学科的老师设计，让孩子们在玩耍中增加自信心，激发想象力，并学到关于电路和工程学相关知识。创始人之一 Schuster 说，“我们想让孩子在接触其他市面上的电子产品之前，利用这套玩具，理解什么是马达，什么是电路，它们又是怎样工作的。”一套玩具现售价 59.95 美元，现在可在官网预订。

03 儿童健康

（六）Teddy The Guardian：玩具熊卫士

Teddy The Guardian 成立于2013年，是一家智能儿童玩具生产制造商，并在2015年获得了40万美元种子轮投资。

公司表示，他们的专有技术隐藏在玩具熊内部。当内置的传感器感应到儿童的触摸后，便可在4秒内衡量心率、含氧量、体温等指标，随后将数据无线传输到移动应用。

玩具熊卫士可以在儿童紧握熊掌时监测其心率和体温，与其他监测方式相比更容易被儿童接受。该公司联合创始人约希帕·马吉科(Josipa Majic)表示，这款产品的目的是让医疗更加人性化。父母可以通过移动应用阅读测量结果，而不必给儿童施加任何压力，避免让他们感到紧张。由于玩具熊本身也有“心跳”，可以吸引儿童更长时间地握住熊掌。事实上，玩具熊的心跳会与儿童保持一致，而当儿童体温变化时，玩具熊的“心脏”也会变色。