一年赚3000万美元！这个小网红改变了玩具行业~

2021-12-17

怀恩的儿童网红现象与他所创建的「怀恩王国」，已经悄悄改变这一代孩童过童年的方式。

引言

10岁亚裔男孩怀恩（Ryan Kaji）连3年蝉联最赚钱YouTuber。

许多人热情投入网红行业，却发现赚不到钱或要靠业配存活。10岁美国男孩怀恩连3年蝉联最赚钱YouTuber，他的崛起改写娱乐、商业、科技和现代家庭生活。

据外媒报道，怀恩在他的YouTube频道和父母一起发布视频，介绍他的动画版主角红色泰坦（Red Titan）所变身的巨型气球，上月25日第2度参加梅西百货感恩节游行。

怀恩自从2015年在YouTube以「怀恩玩具评论」（Ryan ToysReview）走红，至今有9个频道。根据福布斯（Forbes）的报道，去年他进帐3000万美元。

除了YouTube视频，怀恩家主要的收入是把「Ryan Kaji」授权给30个国家、1600个联名产品，其中包括球鞋、睡衣、网络游戏、寝具、手表、运动器材、牙膏以及玩具等。

他另外在儿童频道Nick Jr.有名为「怀恩的神秘玩伴」（Ryan's Mystery Playdate）的节目，并获艾美奖提名；在Amazon Kids+的节目名为「超级间谍怀恩」（Super Spy Ryan）。

怀恩的妈妈是越南裔的科学老师，爸爸是来自日本、毕业于康乃尔大学的结构工程师。2015年当时才3岁的怀恩问妈妈，「可否像其他孩子一样出现在Youtube？」

一开始为了保有隐私，他的爸妈让本名「Ryan Guan」的怀恩以「Ryan Kaji」做为「艺名」，分享开箱玩具影片。

当怀恩的YouTube频道变得热门，2016年，他爸妈辞去工作，专心帮他做影片。至今他的主要频道有3100万名订阅者。

「时代杂志」（Time）网络版于12日的报导提到，「对的时间点」造就怀恩的崛起。

随着数字广告的科技进步，广告商发现网红对于特定粉丝的吸引力大过名人，开箱影片大受欢迎，成人网红开箱鞋子和化妆品；儿童网红开箱玩具。

另外，科技成熟、笔电价钱降低，以及YouTube儿童版应用程序上市，许多父母给小孩看平板当成「娱乐」或偶尔兼「保姆」，屏幕上的颜色、声音和动作，就像挂在婴儿床的旋转玩具，具有让孩童安静、专心的效果。YouTube前10名的频道有4个与儿童内容有关。

We Wear Cute视频截图

EvanTubeHD视频截图

2017年迪士尼前主管威廉斯（Chris Williams）观察到儿童与家庭观众聚集到YouTube，根据以往在迪士尼的工作经验，他知道商标授权的力量，因此成立一家公司专门替YouTube明星做授权交易，对象也包括怀恩。

怀恩的成名史并非一路顺遂。他的妈妈曾于2003年因在商店行窃，坐监一个月；怀恩成名之后，这个纪录变成公开的消息。

另外，消费者倡议团体Truth in Advertising向联邦贸易委员会（FTC）申诉，怀恩的影片没有名列哪些是赞助或业配，他的频道因此改名，转型做教育、科学实验和旅游等影片，但他的开箱玩具影音依旧最受欢迎。

不过，科罗拉多大学波尔德分校（The University of Colorado Boulder）研究指出，「孩子看越多开箱影片，就越会开口要东西，如果父母不买，他们就发脾气」。

波士顿儿童医院数字健康研究室主任与小儿医师李契（Michael Rich）说，对发展中的儿童大脑置入「怀恩有那玩具好开心喔」，结果当然是「我也想要」。

美国国会在9月30日重推儿童法案（KIDS Act）严格查看社群媒体，甚至可能迫使YouTube停止对儿童推荐开箱影片。然而怀恩的儿童网红现象与他所创建的「怀恩王国」，已经悄悄改变这一代孩童过童年的方式。

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