美国玩具销售大涨27%!传统大牌增长近五成~

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美国玩具销售大涨27%!传统大牌增长近五成~


发布:2021-06-10     来源:中外玩具网    作者:张芷盈 Salas    浏览:1514    评论:0     分享文章

核心提示:除销量外,价格上涨也是本轮销售额大增的原因之一。

引言:继去年全年大增16%之后,美国玩具销售的增长势头并没有放缓。据NPD集团的数据显示,美国今年1-4月份的玩具销售额同比激增27%,增长金额高达15亿美元。而且,此次NPD还公布了销量和单价数据,两者分别同比增长17%和9%,可见,除销量外,价格上涨也是本轮销售额大增的原因之一

布毛绒增长最快,户外运动玩具规模最大

从大类来看,本季度同比增幅最大的是布毛绒类,同比增长44%。销售额最大的品类是户外&运动玩具,销售额达到16亿美元,增长了3.24亿美元。NPD集团美国玩具部门副总裁兼行业顾问Juli Lennett表示:“随着封城措施在2020年结束后,去年快速增长的游戏、拼图类的销售增长势头仍在,只是增速有所放缓。该品类的两年复合年增长率达到34%,是2019年来增长速度最快的主要玩具品类。” 

卡牌成涨价主力军

从小类来看,集换卡牌是96个小类中销售额增长最多的,主要得益于精灵宝可梦卡牌的带动。

从价格来看,总体涨幅最大的是40-69.99美元区间。这个区间的涨价有四分之一是因为策略卡牌。


传统大牌增长近五成

从品牌来看,精灵宝可梦、芭比、星战、L.O.L.惊喜娃娃、漫威、风火轮、小泰克、热火、乐高星战、Funko大头娃排名前十,合计同比增长48%,而剩余的品牌增长为22%。

 

 

美国政府大放水,玩具前景看涨

在新闻稿的最后,Lennett补充:“我们不能低估联邦经济刺激纾困政策对今年玩具行业表现的影响。下半年,政府将推行儿童税收抵免福利政策(即养娃家庭可申请减税),家长有余钱,也会对玩具行业有刺激作用。” 

另据中外玩具网报道:美国纽约时间1月25日,NPD集团公布最新的美国全年玩具销售数据——2020年,美国玩具销售额达到251亿美元,同比增加35亿美元,同比增幅高达16%。由于NPD集团在美国玩具销售调查覆盖率约为78%,按照其给出的251亿美元,可以推算2020年美国玩具市场规模实际上已超过300亿美元,这是史上首次。

值得注意的是,中国作为美国玩具进口主要来源国的地位,越发稳固——数据显示:去年中国生产的玩具,占美国进口玩具总量的84.9%,高于2019年的83.5%。越南是美国玩具进口的第二大供应国,其市场份额从2019年的2.9%,上升到2020年的3.9%。

资料图片(千图网)

来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合

编译/编辑:张芷盈  Salas

 
 
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