跨境电商或成玩具出口主力军!该如何布局?

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跨境电商或成玩具出口主力军!该如何布局?


发布:2021-06-08     来源:《中外玩具制造》杂志    浏览:2606    评论:0     分享文章

核心提示:跨境电商是当下外贸领域的焦点,无论是其带来的不断增长的进出口额数据,还是平台曝出的刷单、封店等消息,都足以引起关注与讨论。

2021年6月号


总第207期

本期策划


2021年6月号

跨境电商是当下外贸领域的焦点,无论是其带来的不断增长的进出口额数据,还是平台曝出的刷单、封店等消息,都足以引起关注与讨论。本期跨境电商专题在对国内外跨境电商发展历程、现状进行分析的基础上,更重要的是带来了玩具与跨境电商融合的方向,以及国家对跨境电商的支持政策等。

更多精彩内容还包括:各大上市玩企的去年年报和今年一季度报相继披露,其成绩确实不理想,但企业求新变革的举措并未停止;正值夏日,聚焦海内外创新有道或销售向好的玩具;疫情下百货渠道的经营者探索玩具营销新模式。

 

专题

● 跨境电商或成玩具出口大通道

据海关总署初步测算,今年第一季度,我国跨境电商进出口4195 亿元( 人民币, 下同), 同比增长46.5%,其中出口2808 亿元,增长69.3%;进口1387 亿元,增长15.1%。作为玩具出口大省,广东省第一季度跨境电商玩具出口额同比增长9.5%,占出口总额的23.75%。自去年新冠肺炎疫情严重影响外贸进出口后,跨境电商被提及和关注的频率不断上升,每次海关总署通报的数据都处于增长态势。尤其是,跨境电商进出口占中国外贸总额的比例还比较低,这更让人们坚定地认可了跨境电商作为外贸进出口新增长点的地位。

跨境电商,指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算,并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品,从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商在我国发展了20 多年,逐渐形成了完善的产业链,并且正在成为越来越多企业进出口的重要渠道。这当中就有以外贸出口为主的中国玩具业。

● 两类玩企如此布局跨境电商

对于玩企该如何做跨境电商,一些有经验的玩具厂商都曾分享过经验,相关内容《中外玩具制造》杂志已经有过报道(详见2020 年8 月号)。去年新冠肺炎疫情后,有一批企业才开始进入跨境电商行业,这当中有传统玩企拓展跨境电商渠道,也有新企业以跨境电商作为其出海的第一步。


关注

● 上市玩企成绩单公布:意料之中未如理想

又到了每年上市企业派发“成绩单”的时候。一如所料,面对反复多变的新冠肺炎疫情以及错综复杂的国内外经济环境,过去一年,玩具企业的生产经营免不了遭受巨大的冲击和影响。记者整理了在主板上市的5 家以玩具为经营主业的企业2020 年以及2021 年第一季度业绩,回顾这一年的得失,从中探寻来年行业发展的新动向。

纵观奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、邦宝益智、高乐股份这5 家上市玩具公司,受疫情和整体大环境的拖累,2020年营收和利润无一例外,均呈现不同程度的下滑。企业营收最小跌幅6%、最大跌幅35% 不等。



市场

● 海外夏日玩具今年将迎好年头

夏季,出游季。因为疫情被困在室内大半年的欧美人民,极度渴望着夏日户外的新鲜空气。因此,业内预期,欧美随着疫情的逐渐控制,今年的夏日玩具又将迎来好年头。

户外及运动玩具是欧美地区的夏日传统长青品类。美国玩具协会的公开数据显示,夏日户外及运动玩具是市场体量最大的玩具细分品类,2020 年的总销售额高达53.5 亿美元,全年同比增幅28.6%。在欧洲第一大玩具市场—— 英国,2020年的户外及运动玩具全年同比增长也同样可观,增幅达到了15%。当时经历了新冠肺炎爆发初期3~5 个月的隔离期,由于旅行限制,就地户外游乐的需求在夏季迎来了一波大爆发。今年的情况也类似,因此,业内人士预计,今年夏天,市场对户外及运动玩具的需求依旧强劲。




经营

● 疫境下的百货玩具营销模式探索

时下,受疫情影响,居民消费仍受制约,流通企业特别是传统百货经营困难依然较多。

对于绝大多数消费者来说,现在逛商场,真的只是在家呆得太久,想出来逛逛。最近某媒体通过网络调查问卷,收集了300 多份消费者关于购物体验的数据。在问及消费者进入商场最想消费的商品时,68.09% 的选择了“餐饮类”。吃美食,成了消费者最喜欢和最愿意消费的项目。护肤美妆和服装类均为34.04%,家居生活类最少,仅为27.66%。55.32% 的消费者更偏向线下商场购物,因为这样的消费体验“感觉更爽”。

作为一名资深百货人,笔者一直在思考,怎样让顾客重回百货,让他们完美体验,达到“感觉很爽”呢?平和堂(中国)有限公司是一家日资百货,进入湖南已有27 个年头。笔者在这家公司工作也有26 年了,疫情期间负责儿童用品及男装及时尚运动的招商及销售。



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