国漫IP一禅小和尚,如何靠短视频C位出道?

   日期:2021-05-08     来源:中外玩具网/中外IP授权    作者:文/编辑:张芷盈 Salas    浏览:3513    评论:0    
核心提示:盲盒+国潮是两大不可忽视的行业风口。作为版权方兼运营方,大禹动漫会在坚持输出优质内容的基础上,开拓更多有助于IP发展的项目,其中很重要的一条,就是要让IP顺时代而行。
——“人生如棋,只需尽力,过于计较就会失了乐趣。”
——“生活总是一边失去一边拥有,终有一天,你会笑着面对那些曾让你哭的伤口。”
——“或许我们平凡得只能做一个龙套,却也能做自己生活的主角。”
 
不开心时,听着这样简单而不失智慧的话语,是否觉得有被抚慰到?
 
在这个处处“内卷”、人人都被各种焦虑情绪笼罩的时代,说出上述温情治愈系话语的一禅小和尚就这么在短视频平台红了。
 
 
依托新媒体孵化IP
 
凭借着一个个短小精悍的故事,暖萌、逗趣的角色形象,国产动漫《一禅小和尚》在短视频平台和其他社交平台上获得上百万的超高单集点击量,并积累了数千万的粉丝,成为网红级作品。它的成功,离不开背后成熟的运营方——苏州大禹网络科技有限公司(大禹动漫)。
 
大禹动漫是一家新媒体原创动漫公司,自2016年起先后推出了《奔波儿灞与灞波儿奔》《一禅小和尚》《阿巳与小铃铛》《熊小兜》等作品。
 
与传统动漫公司专注于长视频动漫制作、传统电视台与长视频平台传播不同,大禹动漫选择了差异化赛道,专注内容IP生态产业,形成了一条集数字内容生产、发行、变现的完整生态链。公司授权品类覆盖玩具、婴童、手办、文创、服饰、食品等零售消费品,及出版物、邮册、商用场景影音等内容发行物。目前,版权合作全面开放。
 
 
 
 
治愈系短视频突围而出
 
既然公司以新媒体定位,运营方式走的也是新媒体路线。除爱奇艺、腾讯视频、B站在内的传统长视频平台之外,《一禅小和尚》的播放渠道更少不了微博、秒拍、抖音等新媒体短视频平台。
 
各类创意、搞怪的短视频那么多,《一禅小和尚》凭什么脱颖而出呢?大禹动漫IP主理人/商业策划纪慧雯日前接受中外玩具全媒体中心采访时表示,《一禅小和尚》结合大众生活的各个场景,以其特别的共情力打动人心,收获粉丝的关注和喜爱。据悉,文案经过运营团队的精心打磨后,虽短却精,又不失温情,既稳稳地立住了“一禅小和尚”暖萌、逗趣的人设形象,又达到了传播正能量的效果,成为当下喧嚣的网络环境中的一股“清流”。也因此,《一禅小和尚》曾拿下抖音吸粉超新星(涨粉最快)头衔,并同时蝉联MCN双周TOP榜的TOP 1。
 

 
 
顺应时代风口让IP可持续发展
 
当下,盲盒+国潮是两大不可忽视的行业风口。作为版权方兼运营方,大禹动漫会在坚持输出优质内容的基础上,开拓更多有助于IP发展的项目,其中很重要的一条,就是要让IP顺时代而行。
 
纪慧雯指出,盲盒是文化输出的载体之一,有所表达、并持续表达是盲盒市场的节奏。未来盲盒市场依旧会处于高频迭代、增长的趋势。因此,大禹动漫从去年开始出了第一弹盲盒《禅寓生肖》,第二弹盲盒《禅寓山海》也陆续上市。此外,国内授权市场越来越重视国潮。而疫情后,国创IP+国货的格局也基本奠定。消费者支持中国制造,也支持中国内容。这也是对中国内容生产商提出更高的要求。这是大禹动漫发展的重要挑战和机遇。
 
 
在采访的最后,纪慧雯表示:“我们期待各种有趣的想法,双方一起磨合出新的概念。但凡对作品有加持、能相互成就的品牌,欢迎合作交流。”
 

 
 
来源:中外玩具网/中外IP授权
文/编辑:张芷盈 Salas
 
 
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