《咖宝车神》的IP为什么那么火?

   日期:2021-04-15     来源:中外玩具网    作者:中外IP授权    浏览:7180    评论:0    
核心提示:整个行业对授权的认知有很大的提升

3月30日-4月1日, 2021深圳授权展在深圳国际会展中心成功举行。众多卡通动漫影视、艺术及博物馆、名人及时尚潮牌等各领域的IP知名品牌以及小众新兴品牌积极参与,大量特色的IP衍生品集中亮相展会。



展会期间,易腾动漫副总经理查英接受了中外玩具网(ctoy-gdta)的专访,讲述了企业运营《咖宝车神》等热门IP的经验及思路。


营销推广不断变化

成立于2014年的易腾动漫,是一家专注于打造K12动漫IP全产业链生态发展的新型动漫公司。《咖宝车神》是一部讲述小男孩探索世界的成长型系列动画片,有十季三百集之多。自2019年易腾动漫运营以来,在全国各大网站、主流卡通频道等热播,角色形象深受全国广大小朋友的喜欢,目前已成为易腾授权业务上最受热捧的儿童IP。

随着动画片的热播,衍生玩具作为《咖宝车神》最重要的衍生品类,销售成绩也非常喜人。查英告诉中外玩具网记者,去年在疫情的影响下,由易腾公司开发的系列玩具在市场上非常受欢迎,“从零售终端和渠道客户反馈都很好,项目也给他们带来了很好的利润回报,今年预计主项玩具营收能翻倍。”


《咖宝车神》有着两个让孩子们毫无抵抗力的主题元素:一个是汽车、一个是恐龙。“从去年年底开始,就有不少行业伙伴主动来寻求咖宝的各类授权合作,目前授权合作还涉及到游戏、食品、糖玩、积木、图书等,今年预计授权涉及的行业范围和合作伙伴将有很大的发展。”

在动漫、授权行业多年,查英近年有一个明显的感受:以往做儿童IP的传统推广方法,现在已经不足够了。她认为,现在市场的选择太多,品牌要做更多的营销,获取粉丝的持续关注,否则粉丝的关注很容易就会流失、转移,再让他们回来成本太高。

随着行业的蓬勃发展和经济水平的提升,家长和孩子对内容的品质要求越来越高。“我们在选择IP合作时,也会注重这些方面,因为消费理念、行为、态度不断变化,我们只能不断适应和改变,从内容原创、品牌推广思路、社交营销等方面不断提升。”

4月3日,咖宝的舞台剧开启全国巡演之旅,第一站是古城西安,随后将在全国展开,相信会为项目推波助澜。最新一季的《咖宝车神》4月下旬即将上线,易腾也策划了一系列营销活动:提炼出田小咖小暖男的人设和特性,并根据目前小男生比较常见的通病问题,与相关的KOL、品牌、机构联手打造一系列"小暖男"营销合作。线下还会跟经销商客户合作,比如在各大零售卖场做陈列、消费者体验活动,举行咖宝握手会,让小朋友和偶像们有近距离的互动。

《咖宝车神之巨兽时代》4月下旬上线

与合作客户优势互补

以《咖宝车神》为首,易腾动漫目前运营着几个各具特色的动画IP,这些IP在内容和衍生授权方面都有着不同方面的发展潜力。

今年的深圳授权展上,易腾重磅推出联手孩之宝、奈飞打造的全新儿童侦探教育IP《树屋侦探熊》。作为项目的中国区运营商,查英表示,《树屋侦探熊》中小熊的角色本身就自带可爱、暖心的固有印象,侦探熊的形象很符合国际化高端路线审美,相信将会俘获一大批孩子、家长和少女心。

除此之外,今年易腾还会继续运营有着牢固粉丝群体的《盟卡车神》;以及来自西班牙、色彩鲜明又有教育意义的特色儿童教育IP《毛毛怪学院》。里面有非常受欢迎的五只毛毛怪,陪伴小朋友体验探索之旅。


作为展会常年的参展商,查英认为,深圳授权展、深圳玩具展是目前国内授权、玩具行业为数不多的专业展会之一。“我们每年参与,最希望的就是与新老朋友们分享我们IP每年的最新动态,让大家了解我们原有IP的新动向,也认识我们给各位带来的新IP面孔。”今年展会期间,就有很多客户前来咨询授权合作事宜。


查英表示,易腾运营的好几个IP各有特色,也分别适合不同品类的授权合作伙伴。比如《树屋侦探熊》和《毛毛怪学院》就特别适合毛绒、儿童教育、早教、益智类、文具类、日常用品等授权合作,也有很强的潜力往主流年轻人群消费品方向发展;《咖宝车神》就特别适合各类儿童生活、家庭生活、现场感受相关的授权合作。“当然,我们的动画内容质量都很高,在出版、有声读物、舞台剧、拼图、线下互动体验等方面也有很大的发展空间。”


以往动漫玩具行业跟风、模仿现象比较多,但如今,企业寻求正版授权的意识很强,主动询问授权的企业越来越多,“他们也从中尝到了甜头,因为好的内容、形象、给公司会带来实际的利益,整个行业对授权的认知有很大的提升。”

查英表示,易腾一直坚持着公司对好IP的运营策略,运用团队对IP的独特理解,通过自身优势的媒体运营,为合作客户助力助攻。对于合作企业,易腾希望他们可以利用自己的行业经验和资源,优势互补,将IP的价值发展到最大。在筛选合作企业时,有没有跟国际IP合作的经验、渠道、市场影响力,以及拿到IP后的运营思路和创新想法,都是公司比较关注的点。同时,易腾也会对合作企业给予各种支持:“我认为,IP授权不止是给到IP形象被授权商,我们在衍生品设计、渠道等给予支持。比如会根据客户的产品线,提供丰富图库,结合内容属性给到设计的指引;渠道能力弱的客户,我们也可以利用自身电商、新零售渠道帮助他们拓展。”

 
 
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