美国权威调查公司NPD集团最近的一项调查显示,美国的玩具市场将走出疲软.
据统计,今年1-8月美国的玩具销售额比上年同期下降了2.9个百分点.尽管如此,部分玩具大类的表现呈上升趋势,如电子玩具(上升23%)、童车(上升8%)和成套建筑玩具(3%).
专家预测,玩具市场仍然有继续扩大的趋势,主要依据是:
一、 玩玩具仍然是孩子生活中的重要部分.NPD集团受玩具行业协会委托最近进行的“关于儿童闲暇时间的调查”显示,美国儿童在闲暇时间玩玩具所用的时间仅次于看电视,占全部闲暇时间的9%,平均每周花9个多小时.
二、 家长们更愿意为孩子购买价格不菲而新颖有趣的玩具.2003年至2005年期间,玩具的平均零售价格上升了4个百分点.Amazing Amanda, Robosapien和Banzai Falls水滑梯等单价在100美元以上的玩具品牌是去年全行业中的销售大赢家.
三、 更多孩子,更大市场.预计2006至2010年期间美国五岁以下的儿童的人数将增长6%,六到八岁的儿童人数将增长4%,九到十二岁的儿童人数将增长2%.
以上数据分析对于玩具厂商而言都是利好消息.价值220亿美元的美国玩具产业有望在今后几年走出疲软,实现增长.
