重新整合中国玩具产业链

   日期:2006-10-10     来源:21世纪经济报道    浏览:4437    评论:0    
玩具反斗城亚洲区CEO石彼得:
重新整合中国玩具产业链
  
见习记者 周益广 上海报道
  
从鼓励出口到鼓励消费,中国政策的变化让全球最大玩具零售商看到了机会.
9月中旬,美国著名玩具专业零售公司———玩具反斗城(Toys“R”Us)———宣布,其中国内地的首家旗舰店将于11月开业,店址为上海陆家嘴的正大广场,面积2400平方米,销售玩具8000种,其中一半商品是独有品牌.
玩具反斗城在全球超过34个国家和地区开设1486间店铺,其亚洲业务遍及新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾以及中国港、澳、台地区.
中国内地生产了全球约70%的玩具产品,是全球最大的玩具生产国,但是玩具零售市场却不成气候,产品中90%都出口到了国外.而玩具反斗城在美国有“品类杀手”之称,在全球出售的产品也绝大部分由中国内地生产.
玩具反斗城的进入,对中国的玩具产业意味着什么?近日,本报独家专访了该公司亚洲区CEO石彼得(Pieter Schats).
《21世纪》:沃尔玛家乐福等零售巨头10年前就已经进入中国内地,中国零售业也于2004年底完全开放,玩具反斗城为什么选择这个时候进驻内地?
石彼得:我认为对于专业零售商来说现在进入中国大陆是恰逢其时.
首先是中国的宏观经济政策在发生变化,由过去的鼓励出口到鼓励消费,中国经济的导向已经逐渐从出口导向型向国内消费拉动型过渡,这无疑是零售商的春天;其次是中国加入WTO后放宽了对零售商的进入限制,现在进入这个市场的效率将变得更高;第三,中国经济的飞速发展促生了大量的中产阶层,中国消费者的购买力在不断上升.
玩具反斗城的定位不是针对高端市场,而是以中产阶层为主的大众市场,或者说是中档市场,我们认为中国的消费者现在准备好了.
《21世纪》:玩具反斗城有多少商品是从中国采购的?现在到大陆拓展零售业务对玩具制造厂商将带来什么变化?
石彼得:全球约70%的玩具都是中国生产的,玩具反斗城全球销售网络中约有80%-85%的产品都是来自中国.但是中国生产的玩具,有90%都是供出口的,国内消费者买不到这些产品.
由于中国经济政策的转变,玩具制造业由完全出口为导向,将逐步转向国内市场,中国的玩具很大比例是为外国品牌生产的贴牌产品(OEM),以前这些产品出口后不允许再进口.玩具反斗城来到中国内地,将成为一个中国玩具出口转内销的载体,我们第一家店里的商品绝大部分都是出口转内销.
随着玩具反斗城内地网点的增加,我想我们会重新整合我们的产品供应链,中国玩具厂商会有更多的机会在国内销售产品,同时在国内销售的厂商也有更多的机会进入我们的全球采购系统.
 
 
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