小积木大精彩,国产积木强势崛起!

2021年2月号

总第203期

本期策划

2021年2月号

小积木大精彩

本期专题聚焦拼塑积木品类。在该领域，尽管乐高占据了诸多市场份额，但仍有诸多积木品牌凭借着研发投入的增加、设计的出彩、大力的营销宣传、广泛的渠道布局突围而出，抢占了积木市场份额，赢得了消费者的认可。尤其是在高性价比、中国文化主题设计等方面的优势，更是让国产积木凝聚了一批粉丝。

2021年深圳玩具展即将在3月底举办，本期杂志为广大读者率先呈上一批新品，而更多全球首发新品将在展会现场亮相。

● 重投入锻品牌国产积木强势崛起

● 海外积木行业呈差异化格局

● 深圳玩具展大批新品全球首发

● 深圳玩具展首发新品前瞻

● 美国玩协预告 2021 玩具潮流

● 企业特色玩具推介

● 国外玩具新品

专题

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重投入锻品牌国产积木强势崛起

近年，我国积木产业呈现出一种暴热现象：做积木的企业更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原创设计产品也更多了。再加上消费者和渠道商对国产积木表现的肯定，种种迹象都在昭示着国产积木产业的崛起。为了解国产积木产业发展情况，《中外玩具制造》记者多方采访了相关企业，从生产、研发、产品、规划等，种种信息汇集显示，我国积木产业进入了成熟快速的发展期，且未来仍旧有较大的发展空间。

● 海外积木行业呈差异化格局

玩法多样、老少咸宜、开发大脑等诸多好处，令积木在2020年成为人们宅家消遣的主要选择。目前，2020年的全球积木玩具销售额尚未公布，但根据海外市场调查公司Grandview Research发布的数据，2018年全球积木玩具（含木制、拼塑）市场规模达到104亿美元，其中，拼塑积木市场最为活跃，在2019-2025年间的复合年均增长率为10%。且受2020年新冠肺炎疫情影响，相信这个数据还会刷出新高。

市场

● 热门 IP 现跨年行情 “超级飞侠”赢开门红

2021年开端，动漫IP（品牌形象）类玩具以强者恒强的姿态成功开局。在继“奥特曼”等产品热销后，作为近几年国内大热的“超级飞侠”，其衍生产品“超级飞侠”机器人套装在本期淘宝热榜上排名跃升至首位，成功在线上市场实现了新年的“开门红”。

作为动漫产品的代表，究其“超级飞侠”市场发展的轨迹，我们可以看到，在2019~2020年玩企扎推推新引起大混战后，电商终端消费者未能短时间接受众多新IP，导致了部分国内厂商新生IP玩具在线上销售“哑火”。同时，成熟IP愈加受到终端消费者的青睐，“超级飞侠”机器人套装的畅销正是头部IP获市场认可的结果。不同的是，与老IP产品“奥特曼”卡片相比，“超级飞侠”机器人套装除了有品牌背书外，在功能玩法和市场策略上另有一番新的创新。

会展

● 深圳玩具展大批新品全球首发

受疫情影响，2021年香港玩具展、德国纽伦堡展、美国纽约展等几个国际性的玩具大展一再延后，深圳玩具展成为今年最重要的业界订货平台。特别是展会上集中了大量夏季产品，充气玩具、水上玩具、沙滩玩具、泡泡玩具、小风扇等，经过订货、生产、运输、上架等一系列流程，正好赶在夏季前上市，充分享受季节和暑期的红利。新宏达、佰斯迪威、佳恒等展商的多款新品都将带给这个夏季市场新的活力。

● 美国玩协预告2021玩具潮流

在新冠肺炎疫情笼罩下的2020年，玩具和游戏占据了人们的大部分娱乐时间。美国玩具协会的潮流专家预测，2021年的玩具消费前景乐观。

那么2021年最值得期待的玩具潮流是什么？往年，媒体、玩具零售商等业界人士都会通过在纽约玩具展期间，由美国玩具协会举办的“玩具潮流简报会”全面了解当年的玩具潮流预测。虽然今年展会档期因疫情原因有重大调整，但简报会依然按原计划在2月16日举行。作为特约合作媒体，《中外玩具制造》从美国玩具协会处提前获得讯息，让读者先睹为快：