新刊推荐:除了追逐热门IP,授权玩具还有哪些新玩法?

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新刊推荐:除了追逐热门IP,授权玩具还有哪些新玩法?


发布:2020-11-12     来源:《中外玩具制造》杂志    浏览:20424    评论:0     分享文章

核心提示:授权玩具是玩具业的长青品类之一,"变形金刚""高达"等经典系列数十年如一日受欢迎,近年新晋的如"小猪佩奇""超级飞侠"等系列也掀起了一波不小的潮流。但是,授权玩具也一直在变:授权来源逐渐丰富、授权合作形式更加多样、授权产品设计开发不断创新……本期专题,我们就一起探讨授权与玩具的那些事,看看当下授权玩具有哪些新玩法。
 2020年11月号

总第200期




本期策划

重塑授权玩具生态圈

国际授权业协会发布数据显示,2019 年全球授权商品和服务的销售收入增长至 2928 亿美元,同比增长 4.5%,达到过往 6 年以来的最高水平,彰显了授权行业的潜力。而在被授权商品类别中,玩具以占总销售收入 12.2% 的比例稳居第二,仅次于服装。
 
 
授权玩具是玩具业的长青品类之一,"变形金刚""高达"等经典系列数十年如一日受欢迎,近年新晋的如"小猪佩奇""超级飞侠"等系列也掀起了一波不小的潮流。但是,授权玩具也一直在变:授权来源逐渐丰富、授权合作形式更加多样、授权产品设计开发不断创新……本期专题,我们就一起探讨授权与玩具的那些事,看看当下授权玩具有哪些新玩法。
 
新风口动作“玩具+”的无边界之战
 
授权玩具产销须契合 IP 特点 
 
“跨界联名”长线运营是关键
 
玩企是否要追逐热门IP  
 
海外玩企授权新玩法
 
国内授权玩具精选 
 
日海外授权玩具鉴赏
 
关注
 
● 儿童室内乐园方兴未艾 
 
9 月 30 日,奥飞娱乐股份有限公司(下称“奥飞娱乐”) 旗下的室内乐园“奥飞欢乐世界”杭州之江银泰店正式开业 当天,便实现了销售额破 20 万元的好成绩。这一消息将《中外玩具制造》杂志记者的目光吸引到了室内乐园。据了解,今年因新冠肺炎疫情对玩具行业造成的影响,不少玩企都开拓视野,寻找新的增长点。其中,室内乐园成为被玩企颇为看好的业态。
 

市场
 
●  日本男孩玩转市场 厂商研发投其所好
 
日本作为全球第三大玩具消费市场,有着非常鲜明的本土特色,受国际市场影响较少。其中,以男孩为主要消费群的玩具占比较大。根据今年6月日本玩具协会发布的 2019 年度日本国内玩具市场规模报告,以男孩为主要对象的3 大玩具品类零售额分别是:卡牌游戏 / 集换卡 1130.31 亿日 元(约合 72.84 亿元人民币)、男孩角色授权玩具 665.4 亿日元(约合 42.88 亿元人民币)、普通男孩玩具 518.92 亿日元(约合 33.44 亿元人民币),零售额总计 2314.63 亿日元(约合 149.15 亿元人民币),占日本国内玩具总零售额的三分之一。可以说,抓住日本男孩的注意,就可以在 日本玩具市场赢得成功。
 
 
产品
 
●  娱乐科教新品玩学兼具大热海外
 
海外市场上,由于新冠肺炎疫情的反复,今年很多事情的发展都变得难以预料,但可以明确的一点是:由于宅家娱乐时间增多, 许多家庭都把玩具和游戏产品当作疫情期间的“必需品”。美国玩具协会潮流趋势专家Adrienne Appell 指出:“传统的课程面授模式因为疫情原因而改为网络课程,或者是两者结 合的形式进行,家长对玩具的需求与日俱增。玩具不仅成为用来吸引孩子保持学习新鲜感的辅助工具,还被视为一种很好的解压 神器,舒缓因疫情反复而带来的压力,因而越来越受到家长的欢迎。” 本篇文章为大家介绍一些娱乐、科教价值兼备的玩具新品代表。

 
 
业界
 
● 玩企抱团擦亮“揭阳制造”
 
若从诞生于 20 世纪 50 年代末的芭比娃娃算起,塑胶娃娃,可以说陪伴了一代又一代女孩们度过了美好的童年时光。位于广东省东南部、地处粤东中心的揭阳市,是广东省乃 至中国玩具产业的主要生产基地之一。当地素以生产塑胶娃娃而著称。
 
据揭阳市玩具协会会长、雅仕玩具总经理郑奕忠介绍,揭阳现有玩具企业近 2000 家,未注册的较小家庭作坊近 1000 多 家,全市有玩具自营进出口企业200多家,年产值在两三百万美元以上的规模企业约有 200 家,主要分布在榕城区、空港区、 揭东区、蓝城区以及普宁市。伴随着我国玩具行业和民营企业发展的脚步, 揭阳玩具企业也得到了快速的发展,一批知名企业逐步形成,涌现出高乐、德发等一批自主创新能力较强的知名品牌。揭阳玩具产业多年来一直位列该 市出口规模前三强行业。
 
 
创意
 
● 国潮为玩具设计增加更多新元素
 
近日,有热心读者向《中外玩具制造》杂志编辑部反馈, 表示希望杂志能介绍更多热门玩具产品。为了满足读者需求, 同时契合当下的行业热点,本期我们一起聚焦国潮玩具。通过 特色产品看玩企是如何发挥主观能动性,将中国文化与玩具结 合,从而使玩具在主题、外观、内涵等方面有更多的变化和突破。
 

 

 


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