马东谈泡泡玛特:潮玩满足了受众什么需求?

公司 > 人物


马东谈泡泡玛特:潮玩满足了受众什么需求?


发布:2020-11-12     来源:真心编辑部    作者:马东    浏览:2053    评论:0     分享文章

核心提示:我们不需要Molly有一个故事,我们只需要它的形象,这是一种寄托,是一种可以让我们的精神安放的地方,这是文化产品一个最重要的功
编者按:盲盒、潮流玩具是近年非常火热的一个市场。两年时间内,泡泡玛特的总营收从1.58亿涨到16.8亿,净利润翻了286倍。上周开幕的2020年上海潮流玩具展,门票4秒就售罄;为了抢到现场发售的限量款,有近1500人凌晨就在展馆外排队……
 
成年人对潮流玩具为何如此狂热?在11月7日首届潮流玩具产业论坛上,跟泡泡玛特同一家投资人的米未创始人马东也来到现场,探讨了关于潮玩的情绪价值以及其受到欢迎的原因。
 
微信图片_20201112100823
 
以下是马东在现场的演讲分享(由真心编辑部整理,有删减)。
 
马东:我们公司米未传媒和泡泡玛特有一个共同的投资人(华兴资本的包凡),有一天王宁来看演出,我就把我不成熟的打鼓老师介绍给他,准备一块去学鼓。其实我们两个还有一些其他的共同爱好,比如说刚才说的部落,我们就都是“茅台部落”的成员。
 
微信图片_20201112100831
马东,爱奇艺前首席内容官、米未创始人CEO、制作人、主持人。推出了《奇葩说》《饭局的诱惑》《乐队的夏天》等热门原创网络综艺节目。
 
▌我特别想问的第一个问题是,泡泡玛特为什么那么火,潮玩到底满足了受众的什么需求?我之所以对泡泡玛特感兴趣,因为我是做内容的,而在我心中,泡泡玛特也是一家内容公司。我们生产的都是“内容”,只是载体不同,但是都是在人的情绪价值,也就是人的大脑终端里面发生作用,这是我们共同的东西。
 
只不过,我们在今天很难看清今后内容行业、文化产业会怎么发展,因为这一切好像刚刚开始。
 
在经济学上有一个很关键的指标,叫“人均1万美元”指标。就是说当这个世界上的国家的“人均GDP突破1万美元”时,这些国家都发生了不同的事情,但又有那么多的相似性。
 
世界上第一个实现这一标准的国家是美国,在1913年。这之后美国发生了什么?美国出现了一个重要的概念:“观念艺术”。
 
在观念艺术之前,人类的艺术是与美术、音乐等很多东西密切相关的。到今天,观念艺术依然没有被超越。它带来的是什么?是1930年代好莱坞、迪士尼真正蓬勃发展。还有什么?漫威,1939漫威第一个漫画形象出现了。
 
后来其他国家陆陆续续进入1万美元俱乐部。比如说丹麦,1932年,发生了什么?乐高。乐高出现在30年代。再后面德国和日本也在60年代初相继突破了“人均1万美元”的标准,这之后发生了什么?日本出现了令我们今天所有人受益匪浅的日本“第一代动漫人口”,也是今天很多人说的“二次元”,二次元就是日本漫画,而漫画人口就是五六十年代开始出现的。今天在日本70岁的人,也依然是动漫人口。他们对于动漫形象的接受、理解、喜爱深入到血液和骨髓之中,支撑着日本一系列文化产业的发展。德国在1959年之后出现了一级方程式赛车。
 
你会发现,所有这些新生事物都是精神需求,是国家“跨越人均1万美元门槛”之后会必然出现的一个重要的发展阶段。
 
香港在1976年进入这一阶段,之后就是我们津津乐道的,伴随着我们长大的八九十年代的香港电影黄金期。像80年代初香港本土电影许家三兄弟拍摄的《半斤八两》,有800多万港币的销量,这在当时的香港看来不可想象,它标志着一个时代的开始。
 
韩国是在1996年。我们做文化产业的人,在20世纪初经常去韩国考察文化产业,去观摩韩国政府如何倾斜文化产业的政策,以扶持文化产业发展,其中最重要的就是电影。去年韩国电影《寄生虫》拿到了奥斯卡奖,这个时候我们会发现,其实经历了从1996年到现在二、三十年的发展,韩国在跨过“1万美元”之后,经历了文化产品高速发展的时期。
 
中国在2019-2020年连续两年人均GDP突破1万美元,而我们中国有14亿人,有这么大的市场,我们没有理由怀疑这一切即将发生,我们只是不知道它会以什么样的形式、形态发生或者到底发生在谁身上。这是我对一个大形势的判断。
 
我问我自己,今后会怎么样?我们知道一定会发生什么,但是我们不知道它如何发生。
 
▌第二个问题,我们是写故事的。我特别希望可以帮泡泡玛特写一个故事,但是王宁拒绝了我,他说“Hello Kitty没有故事”。我想想真的是这样:有的形象是从故事里来的,但有的形象注定不会有故事。
 
但是我们不需要Molly有一个故事,我们只需要它的形象,这是一种寄托,是一种可以让我们的精神安放的地方,这是文化产品一个最重要的功能,当它出现的时候,且不说有多少个Molly,但是每一个Molly在你心中的位置和在我心中是不一样的。我们两个看到同一个Molly,也未必有同样的感受。
 
微信图片_20201112100836
 
我说的“感受”,是指在这一个瞬间大脑的某些介质里面分泌的那个东西,也许可以直接作用在我的前额叶。很长时间我们都不知道内容创作的核心是什么,今天是因为神经科学和脑神经生物技术,让我们更微观地看到了这些作用发生在什么地方,让我清晰地认识到一个内容产品对人的大脑的直接作用,我们把这种东西称之为“情绪价值”。
 
现在很多人刷抖音,可能一刷就是两个小时,终于刷没电了,手机一关,你不知道你在刷什么,你记不住多少,但是当时很过瘾,这就是多巴胺。你看一部电影,比如《我不是药神》,看完了以后所有字幕飞完,我站不起来,我被一个巨大的情绪控制,我说不出来,我不知道是悲喜还是感动——其实是我被这个内容所带来的情绪感染了,我需要十几分钟的时间才能从这个情绪当中走出来,这就是长视频内容带给你的情绪价值。
 
长视频和短视频给你的大脑提供的是不同的情绪价值,各有各的独立存在的必要,他们争夺的都是时间而已。而潮玩,比如Molly,它带给你的情绪价值到底是什么?王宁有一个好朋友,自己有一些过往,当他看到Molly的时候,会把它投射成自己童年的一部分。一个伟大的艺术作品能够带给人沉浸的瞬间,这就是我们所说的情绪价值,是所有内容产品的核心以及它能够触动你的地方。
 
▌第三个问题是,在我看来,盲盒带来了特别多的多巴胺,我也看到了更多新的艺术品能够带给别人更多的内啡肽,这两者之间的相互交流关系到底是怎么样的。
 
创业的这条路从来都充满了不确定性,但是有一点可以确定,100年以后我还在这里进行演讲的时候,我会和大家说当2019、2020年中国人均GDP突破1万美元的时候,我们有泡泡玛特和潮玩。
 
微信图片_20201112100844
 
来源:真心编辑部 整理
配图:泡泡玛特、中外玩具网
 
 
更多>相关文章
中消协点名盲盒消费四大问题 泡泡玛特市值两天蒸发100亿港元

中消协点名盲盒消费四大问题 泡泡玛特市值两天蒸发100亿港元

刚刚上市不久的 “盲盒第一股”泡泡玛特股价在仅仅两个交易日下跌10%以上,超100亿港元市值蒸发……

2021-01-29   TAG:泡泡玛特股价   盲盒第一股  

中消协:别只想蹭盲盒热度!泡泡玛特:欢迎监管~

中消协:别只想蹭盲盒热度!泡泡玛特:欢迎监管~

经营者必须承担法定的质量担保责任

2021-01-29   TAG:盲盒   潮玩   泡泡玛特   中消协  

里昂:首予泡泡玛特“跑赢大市”评级

里昂:首予泡泡玛特“跑赢大市”评级

里昂发布研究报告,首予泡泡玛特“跑赢大市”评级,目标价84.4港元……

2021-01-15   TAG:泡泡玛特  

泡泡玛特市值破千亿!但全球盲盒的主角却是她~

泡泡玛特市值破千亿!但全球盲盒的主角却是她~

过去十年全球最受欢迎的玩具之一

2021-01-07   TAG:盲盒   惊喜娃娃   MGA   泡泡玛特  

一个卖玩具的公司,竟成了潮玩市场的千亿巨头?

一个卖玩具的公司,竟成了潮玩市场的千亿巨头?

靠盲盒概念肯定不行,最终还是回到潮玩上,和Z世代好好做不溢价的生意,才是泡泡玛特上市之后要做的事。

2020-12-11   TAG:泡泡玛特   盲盒   上市   潮流玩具  

0相关评论

网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图游乐设备亲子网违规举报
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
    生意群:18028540498(加微信)
  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 资源合作:

    电话:020-66842169
    QQ:2355507008
  • 采访报道:

    电话:020-66842197
    QQ:2355507009

© 1998-2021 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司