编者按：盲盒、潮流玩具是近年非常火热的一个市场。两年时间内，泡泡玛特的总营收从1.58亿涨到16.8亿，净利润翻了286倍。上周开幕的2020年上海潮流玩具展，门票4秒就售罄；为了抢到现场发售的限量款，有近1500人凌晨就在展馆外排队……
成年人对潮流玩具为何如此狂热？在11月7日首届潮流玩具产业论坛上，跟泡泡玛特同一家投资人的米未创始人马东也来到现场，探讨了关于潮玩的情绪价值以及其受到欢迎的原因。
以下是马东在现场的演讲分享（由真心编辑部整理，有删减）。
马东：我们公司米未传媒和泡泡玛特有一个共同的投资人（华兴资本的包凡），有一天王宁来看演出，我就把我不成熟的打鼓老师介绍给他，准备一块去学鼓。其实我们两个还有一些其他的共同爱好，比如说刚才说的部落，我们就都是“茅台部落”的成员。
马东，爱奇艺前首席内容官、米未创始人CEO、制作人、主持人。推出了《奇葩说》《饭局的诱惑》《乐队的夏天》等热门原创网络综艺节目。
▌我特别想问的第一个问题是，泡泡玛特为什么那么火，潮玩到底满足了受众的什么需求？我之所以对泡泡玛特感兴趣，因为我是做内容的，而在我心中，泡泡玛特也是一家内容公司。我们生产的都是“内容”，只是载体不同，但是都是在人的情绪价值，也就是人的大脑终端里面发生作用，这是我们共同的东西。
只不过，我们在今天很难看清今后内容行业、文化产业会怎么发展，因为这一切好像刚刚开始。
在经济学上有一个很关键的指标，叫“人均1万美元”指标。就是说当这个世界上的国家的“人均GDP突破1万美元”时，这些国家都发生了不同的事情，但又有那么多的相似性。
世界上第一个实现这一标准的国家是美国，在1913年。这之后美国发生了什么？美国出现了一个重要的概念：“观念艺术”。
在观念艺术之前，人类的艺术是与美术、音乐等很多东西密切相关的。到今天，观念艺术依然没有被超越。它带来的是什么？是1930年代好莱坞、迪士尼真正蓬勃发展。还有什么？漫威，1939漫威第一个漫画形象出现了。
后来其他国家陆陆续续进入1万美元俱乐部。比如说丹麦，1932年，发生了什么？乐高。乐高出现在30年代。再后面德国和日本也在60年代初相继突破了“人均1万美元”的标准，这之后发生了什么？日本出现了令我们今天所有人受益匪浅的日本“第一代动漫人口”，也是今天很多人说的“二次元”，二次元就是日本漫画，而漫画人口就是五六十年代开始出现的。今天在日本70岁的人，也依然是动漫人口。他们对于动漫形象的接受、理解、喜爱深入到血液和骨髓之中，支撑着日本一系列文化产业的发展。德国在1959年之后出现了一级方程式赛车。
你会发现，所有这些新生事物都是精神需求，是国家“跨越人均1万美元门槛”之后会必然出现的一个重要的发展阶段。
香港在1976年进入这一阶段，之后就是我们津津乐道的，伴随着我们长大的八九十年代的香港电影黄金期。像80年代初香港本土电影许家三兄弟拍摄的《半斤八两》，有800多万港币的销量，这在当时的香港看来不可想象，它标志着一个时代的开始。
韩国是在1996年。我们做文化产业的人，在20世纪初经常去韩国考察文化产业，去观摩韩国政府如何倾斜文化产业的政策，以扶持文化产业发展，其中最重要的就是电影。去年韩国电影《寄生虫》拿到了奥斯卡奖，这个时候我们会发现，其实经历了从1996年到现在二、三十年的发展，韩国在跨过“1万美元”之后，经历了文化产品高速发展的时期。
中国在2019-2020年连续两年人均GDP突破1万美元，而我们中国有14亿人，有这么大的市场，我们没有理由怀疑这一切即将发生，我们只是不知道它会以什么样的形式、形态发生或者到底发生在谁身上。这是我对一个大形势的判断。
我问我自己，今后会怎么样？我们知道一定会发生什么，但是我们不知道它如何发生。
▌第二个问题，我们是写故事的。我特别希望可以帮泡泡玛特写一个故事，但是王宁拒绝了我，他说“Hello Kitty没有故事”。我想想真的是这样：有的形象是从故事里来的，但有的形象注定不会有故事。
但是我们不需要Molly有一个故事，我们只需要它的形象，这是一种寄托，是一种可以让我们的精神安放的地方，这是文化产品一个最重要的功能，当它出现的时候，且不说有多少个Molly，但是每一个Molly在你心中的位置和在我心中是不一样的。我们两个看到同一个Molly，也未必有同样的感受。
我说的“感受”，是指在这一个瞬间大脑的某些介质里面分泌的那个东西，也许可以直接作用在我的前额叶。很长时间我们都不知道内容创作的核心是什么，今天是因为神经科学和脑神经生物技术，让我们更微观地看到了这些作用发生在什么地方，让我清晰地认识到一个内容产品对人的大脑的直接作用，我们把这种东西称之为“情绪价值”。
现在很多人刷抖音，可能一刷就是两个小时，终于刷没电了，手机一关，你不知道你在刷什么，你记不住多少，但是当时很过瘾，这就是多巴胺。你看一部电影，比如《我不是药神》，看完了以后所有字幕飞完，我站不起来，我被一个巨大的情绪控制，我说不出来，我不知道是悲喜还是感动——其实是我被这个内容所带来的情绪感染了，我需要十几分钟的时间才能从这个情绪当中走出来，这就是长视频内容带给你的情绪价值。
长视频和短视频给你的大脑提供的是不同的情绪价值，各有各的独立存在的必要，他们争夺的都是时间而已。而潮玩，比如Molly，它带给你的情绪价值到底是什么？王宁有一个好朋友，自己有一些过往，当他看到Molly的时候，会把它投射成自己童年的一部分。一个伟大的艺术作品能够带给人沉浸的瞬间，这就是我们所说的情绪价值，是所有内容产品的核心以及它能够触动你的地方。
▌第三个问题是，在我看来，盲盒带来了特别多的多巴胺，我也看到了更多新的艺术品能够带给别人更多的内啡肽，这两者之间的相互交流关系到底是怎么样的。
创业的这条路从来都充满了不确定性，但是有一点可以确定，100年以后我还在这里进行演讲的时候，我会和大家说当2019、2020年中国人均GDP突破1万美元的时候，我们有泡泡玛特和潮玩。
来源：真心编辑部 整理
配图：泡泡玛特、中外玩具网
