玩具拿授权,一定要追最热的IP吗?【付费阅读】

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玩具拿授权,一定要追最热的IP吗?【付费阅读】


发布:2020-11-10     来源:《中外玩具制造》杂志    作者:马玥    浏览:2853    评论:0     分享文章

核心提示:热门IP有市场、有粉丝基础,可以促进产品销售。但热门意味着竞争大,无论是拿授权的竞争还是授权产品市场竞争都很大。
中外玩具网 11月10日讯】据《中外玩具制造》报道:授权市场蓬勃发展,玩具与IP(品牌形象)的结合也越来越多。但有一个现象是,热门IP永远是授权类别最多、最受企业追捧的,比如故宫博物馆、航天文创,以及"精灵宝可梦""超级飞侠"等等,国内众多玩企都在做这些IP的授权产品,有些甚至品类相同,只是授权的形象有差异。
 
这种现象是可以理解的,毕竟热门IP有市场、有粉丝基础,可以促进产品销售。但热门意味着竞争大,无论是拿授权的竞争还是授权产品市场竞争都很大。而且即便是当下热门的IP,待到玩企产品推出时是否还热门也不一定。如"小猪佩奇"爆红后,很多玩企尝试合作,但随着IP热度下降,产品销售并不是非常理想。那么,玩企是否要追逐热门IP?《中外玩具制造》杂志邀请3位业内人士一起分析。
 
● 本文刊发于《中外玩具制造》2020年11月号。更多精彩内容,订户可查阅11月号“授权与玩具专题”(P12-29)。识别二维码,可订阅杂志▼
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2020深圳国际授权展上展出的部分热门IP

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来源:《中外玩具制造》11月号
作者:本刊记者 马玥
 
 
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