玩具公司走多品牌路线,靠谱吗?【付费阅读】

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玩具公司走多品牌路线,靠谱吗?【付费阅读】


发布:2020-10-29     来源:《中外玩具制造》杂志    浏览:2004    评论:0     分享文章

核心提示:玩企实施多品牌战略,大都是以丰富产品品类、提升企业竞争力、分担经营风险为目的。但实际运营中需要投入大量人力、物力、财力去运作、协调,有哪些经验值得借鉴?各大渠道商是否认可企业的多品牌战略,或者有哪些建议呢?
中外玩具网 10月29日讯】据《中外玩具制造》报道:在今年的深圳国际玩具展上,《中外玩具制造》杂志记者观察到,很多玩企展出的产品品类更加多元化——从男孩玩具到女孩玩具、从中童玩具到婴童玩具、从木制玩具到塑胶玩具、从常规玩具到潮流玩具等。经过一线采访更得知,这些企业近年不仅产品品类多元化,还逐步开始实施多品牌的发展战略。
 
纵观全球玩具业,玩企实施多品牌发展战略不在少数,如孩之宝旗下有变形金刚、小马宝莉、星球大战等品牌,美泰旗下有芭比、托马斯和他的朋友们、风火轮等。在国内,实施多品牌发展战略的企业正在增多,如早就运营奥迪双钻和澳贝,至近年发展了维思积木等品牌的奥飞娱乐,还有刚开始多品牌战略的佳奇科技、实丰文化、双鹰玩具、奥光动漫、若态科技、启梦玩具、彩珀科教等等。
 
玩企实施多品牌战略,大都是以丰富产品品类、提升企业竞争力、分担经营风险为目的。但实际运营中需要投入大量人力、物力、财力去运作、协调,有哪些经验值得借鉴?各大渠道商是否认可企业的多品牌战略,或者有哪些建议呢?
 

第32届深圳国际玩具展上,实施多品牌战略的玩企特装展位突出各品牌元素
 
布局的两大方向
 
就目前玩企的布局来看,多品牌战略方向主要有两个:即扩大产品品类和同品类产品延伸。

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来源:《中外玩具制造》杂志
 
《中外玩具制造》杂志10月号专题聚焦积木、STEAM、盲盒三类近年来火热的玩具品类,总结其火热的表现、解构其火热背后的逻辑、破除部分认知误区,让行业对热门品类有更深入的认识。此外,本期杂志还聚焦实施多品牌运作的玩企,了解到打造一个新品牌、拓展一个新品类并不简单,需要玩企多方考虑、长期运作;关注玩企持续推新动态,汇总各具特色的新品;分析日本岁末的六大玩具潮流,助行业了解更多国际动态。识别二维码,订阅杂志▼
 
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