亚马逊成为美国玩具反斗城的线上合作伙伴

   日期:2020-08-31     来源:雨果网    作者:北美电商观察    浏览:2246    评论:0    
核心提示:外媒近日报道称,亚马逊也已成为美国玩具公司玩具反斗城Toys R Us 新的线上合作伙伴。自去年10月以来, Target 一直在支持玩具反斗城的线上和物流服务,而现在,玩具反斗城的线上相关业务将由亚马逊掌控。如今,在To
外媒近日报道称,亚马逊也已成为美国玩具公司玩具反斗城Toys ‘R’ Us’ 新的线上合作伙伴。
 
自去年10月以来, Target 一直在支持玩具反斗城的线上和物流服务,而现在,玩具反斗城的线上相关业务将由亚马逊掌控。如今,在ToysRUs.com上浏览和选择商品的购物者将被重定向到亚马逊网站上的商品页面。外媒已经向玩具反斗城确认相关消息。但Target和亚马逊暂时还没有回应置评请求。
 
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对玩具反斗城而言。线下转线上之路是充满艰辛的。据悉,自私募基金巨头 KKR 和Bain Capital联手Vornado Realty Trust 于 2005年以 66亿美元完成对玩具反斗城的杠杆收购并私有化退市后,公司便开始出现运营亏损。后由于线上化布局不够精准,不敌亚马逊、沃尔玛和Target等电商及零售业巨头,玩具反斗城在2017年9月申请破产保护。2018年3月,该公司宣布关闭其在美国和英国的所有实体店面。
 
玩具反斗城的破产波及了整个零售业,造成数十亿美元的假日玩具市场空缺。Target是与玩具反斗城争夺部分市场份额的企业之一:其随后在全国500多家门店设立了总面积超过的25万平方英尺的玩具专区,并更新了100多家门店的相关装修。去年10月,Target与玩具反斗城母公司Tru Kids Brands展开合作,以帮助玩具反斗城在假日购物季之前重新推出ToysRUs.com。当时,Target表示,它的战略是“通过强大的体验和内容丰富的全渠道概念,以现代的方式恢复玩具反斗城的品牌影响力。”但今年7月,行业出版物The Toy Book报道称,Target和玩具反斗城(Toys“R”Us)合作关系业已终止。
 
作为Tru Kids与b8ta之间的合资协议的一部分,Toys“ R” Us去年秋天在休斯顿的Simon Property Group’s Galleria和新泽西的Westfield Garden State Plaza开设了小型体验店,邀请消费者在购买商品之前先进行试玩。消费者还可以查看品牌展示。据悉,玩具反斗城计划2020年在美国主要地区开设更多门店。
 
 
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