全球12国上半年玩具销售成绩单发布~

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全球12国上半年玩具销售成绩单发布~


发布:2020-08-14     来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合    作者:编译/编辑:张芷盈 Salas    浏览:15981    评论:0     分享文章

核心提示:按2019年的情况,第四季度占全年销售额的48%。但上半年的强劲增幅不仅令人产生这样的疑问:有哪些是疫情需求增加而导致的销售额增长?又有哪些是提前消耗了下半年的玩具消费预算呢?
中外玩具网 8月14日讯】上半年成绩令人出乎意料,但硬仗尚在后头……
 
▌全球12国:整体增长9%
 
根据NPD集团最新发布的消息称,在今年上半年(1月-6月),美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、比利时、巴西、荷兰、西班牙、墨西哥、俄罗斯这12个国家的玩具总销售额同比增长9%。增幅最大的是美国(16%),紧随其后的是加拿大(9%)、德国(9%)、英国(8%)和荷兰(6%)。其他国家均有不同程度的下跌。其中,欧洲地区的玩具总销售额同比轻微增长1%。
 
热销品类方面,与今年第一季度的情况相似,消费者对游戏和拼图类的偏爱超过了其他任何大类,使其成为上半年12国玩具销售表现最好的大类,增幅高达37%。其他增长的大类还有:户外和运动玩具(27%)、积木(14%)、艺术手工(11%)和探索性和其他玩具(1%)。
 
今年上半年,在12国中增长最快的授权品牌,按排名的先后顺序是:迪士尼冰雪奇缘、星球大战、小泰克、芭比和乐高星球大战。都是粉丝基础好的实力品牌。
 

迪士尼冰雪奇缘手袖喷水器Disney Store Elsa Water Shooters, Frozen 2 - shopDisney UK
 
NPD集团全球玩具业分析师Frédérique Tutt 表示:"今年上半年的情况极为罕见。尽管12国的玩具总体销售额增长看起来非常强劲,但并不能掩盖各国之间不同的情况。造成这些不同的原因有很多,但其中有2点非常突出:1是各国的零售格局,尤其是线上渠道的成熟度高低,是决定疫情期间玩具销售成败的关键;2是各国的文化、经济实力的综合体现。"
 
▌美国:电商渠道贡献多
 
因疫情蔓延而居家隔离、上网课,引发了民众的娱乐需求。从3月到6月,美国玩具业每个月都经历了两位数的增长率,与疫情爆发前的情况大大不同。2020年1月,玩具销情平淡,2月轻微下跌2%,在全球陆续进入封城的3月,玩具销售反而大涨16%,其增长势头在4月和5月得到延续,这两个月的销售增长分别为22%和37%,尽管6月的增速有所放缓,但是依然保持在19%的两位数高位。
 
2020年美国玩具销售月涨跌表
数据来源:NPD集团
 
美国玩具销售在上半年增长迅速,很大程度和线上渠道的突出表现有关。根据Adobe Analytics的数据,今年前半年,电商平台贡献了超过3688亿美元的玩具销售额,同比增加了770亿美元。
 
持续的影院临时关闭措施,导致了大批大片延期上映,大大影响了授权玩偶的销售,使其成为唯一一个在疫情期间没有获得增长的玩具大类。
 
影片延期,衍生玩偶销量受影响
 
NPD集团的玩具行业分析师Juli Lennett表示:"一般而言,以往同期的玩具销售涨跌一般在3%-4%之间浮动,我还没见过像今年这样的情况。"她还预测,如果学校延期开学、继续网课,玩具的销售增长还会持续一段时间,因为家长将会需要更多玩具让孩子忙碌起来。
 
虽然Juli担忧一些父母可能不得不在今年圣诞节减少购买玩具的预算,但她认为业内对后市依然保持乐观。在经历了非常艰苦的一年之后,孩子们更需要玩具,所以,她对即将到来的圣诞节,依然抱有信心。
 
▌英国:销售额增加,销量减少
 
欧洲是除中国外,首个爆发新冠肺炎严重疫情的地区。由于当地的玩具零售约有三分之一要依靠玩具专卖渠道,因此深受商店关门政策的影响。到5月初,欧洲各国开始陆续解封,5月和6月经历了从9%到11%不同程度的增长。
 
疫情期间的英国玩具市场在欧洲地区中尤其突出。得益于成熟的线上渠道和多样化的购物、送货选择,在实行居家隔离令的13周期间,英国玩具销售总额同比增加了5800万英镑,增长率高达17%,与之相比,居家隔离令前的玩具销售额则逊色得多,不涨反降,同比下跌5%,减少1200万英镑。这么看来,居家隔离是刺激玩具销售大增的主要原因。在实体店重开后的3周,玩具销售的涨势依然在持续,但速度有所放缓,销售额同比增长9%,有800万英镑的增加。
 
英国最大的连锁玩具店之一The Entertainer
 
但细究之下,可以发现,销售额虽然增加了,但销量并没有随之增长。在实行居家隔离令的13周期间,销量同比下跌14%,这意味着玩具销售数量减少了600万件。商店重开3周,虽然情况有所改善,但比起2019年同期,销量还是下跌了11%,即数量减少了100万件。据分析,商店重开后,低价玩具的市场份额将会逐步回升,最高可达33%,但是依然比居家隔离令前的份额要低。
 
在11个玩具大类中,有9大类在实行居家隔离令后,销售额有所增加,其中7类的销量在居家隔离令解除后有所增加,包括儿童电子智能玩具、积木、毛绒、艺术手工都有两位数以上的增速。相比之下,只有两个大类的销量在实行居家隔离令期间有所增加。
 
▌隐忧:变数仍在
 
尽管上半年成绩令人出乎意料,但硬仗尚在后头。按2019年的情况,第四季度占全年销售额的48%。但上半年的强劲增幅不仅令人产生这样的疑问:有哪些是疫情需求增加而导致的销售额增长?又有哪些是提前消耗了下半年的玩具消费预算呢?户外玩具就可能是后者。因为其销售高峰同比往年提前了几周。还有拼图和游戏类,要留意销售是否有类似的推移效应。
 
目前,业界的重心转移到了圣诞,玩具业的整体表现仍有很多变数。无论如何,2020年已然是值得铭记的一年。
 
 
来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合
编译/编辑:张芷盈 Salas
 
 

张芷盈

中外玩具全媒体中心外文编译
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