新刊推荐:外贸玩企整装再出发,玩具实体店如何玩出未来

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新刊推荐:外贸玩企整装再出发,玩具实体店如何玩出未来


发布:2020-08-13     来源:《中外玩具制造》月刊    浏览:12137    评论:0     分享文章

核心提示:作为世界玩具制造大国,我国的玩具外贸企业非常多。究竟是转内销还是坚守外贸,还是内外贸两手抓?
2020年8月号

总第197期
QQ截图20200812150927

(8月号刊已上线,点击图片进入杂志微店店铺)

政策好选项多 外贸玩企整装再出发

外贸企业之变革专题

自新冠肺炎疫情(下称“疫情”)爆发以来,国家出台了一系列“稳外贸”的措施,并且成果已经显现。据海关统计,上半年我国货物贸易进出口总值14.24万亿元,同比下降3.2%,其中出口7.71万亿元,下降3%。从4月起,出口已连续3个月实现正增长。具体到玩具出口,前6个月,玩具出口额为105.89亿美元,同比减少12.1%。其中,第二季度出口额为61.57亿美元,同比减少7.4%,降幅比第一季度收窄10.5个百分点。

数据显示,玩具出口正在逐步恢复。玩具外贸企业也反馈,自5、6月以来,外贸业务逐渐回温。这对行业来说是个好消息,“打全场”的外贸企业总算可以稍微喘口气。

回顾一下疫情以来的经历:从最初的开工晚、人工不足,到后来的推迟交货期、取消订单、物流受阻等,外贸企业受疫情影响非常大。为了活下去,外贸企业尝试拓展国内市场,但遇到重重困难。好在国家和各大电商平台大力支持,为企业开拓内销市场打开绿灯,一定程度上有效地缓解了企业的压力。在对外贸易上,鉴于传统外贸受影响严重,企业纷纷将工作重心转移到线上,加大了跨境电商的投入与运作,并普遍收获了业绩的增长。

选项一:转内销

玩企:外贸转内销不易

安徽檀雨玩具有限公司(下称“檀雨玩具”)是专做毛绒玩具代工的,出口贸易占公司业务95%左右。疫情尚未在全球蔓延时,檀雨玩具的外贸订单还算不错。因为开工早、工人返岗率高,他们拿到了比较多的外贸订单,生产也在稳步推进。然而,就在国内疫情刚刚得到缓解时,海外疫情迅速蔓延。原本定好的订单大都推迟了交货期,檀雨玩具也只好安排一部分订单先生产,另一部分则暂停。

外贸暂时停滞,檀雨玩具想着要开拓内销市场,但也没有那么容易。据公司有关负责人凌先生介绍,2019年,檀雨玩具就考虑拓展内销市场了,但因为没有经验,一直也没有实质性的进展。“我们是做迪士尼等品牌授权产品的,品质和价格都要高一些,开拓国内市场本身就有难度。再加上疫情的缘故,难度更大。”

外贸企业转内销并不是新选项。据了解,近些年有很多外贸企业转内销,想内外销两手抓,有企业成功,也有企业失败。但尝试过转内销的玩企都知道,外贸企业转内销不单单是将外销产品在国内销售那么简单。市场准入、产品标准、渠道建设、品牌重塑……外贸企业转内销关卡重重,且这些都不是短时间内可以解决的。因此,因疫情影响,单一外贸企业要立马转内销,并且能够缓解企业经营难题,并不容易。

即便是之前有做内销的企业,面对已经生产好但海外客户不要了的产品也是一筹莫展。多位玩企负责人表示,产品按照客户所在国家标准生产,标签、说明也不是中文,没办法在国内正规渠道销售。阅读全文(点击跳转杂志官网)

本期目录精选预览

外贸企业之变革专题
特殊之年 变革时刻
政策好选项多 外贸玩企整装再出发
做好跨境电商经验谈
玩企做跨境电商必备
国际版抖音成玩企推广新宠

关注
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市场
2020年第二季度12商场畅销玩具排行榜
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经营
内忧外患 玩具实体店如何玩出未来
浅谈玩具零售店的消费引流

动漫
2020年中国动漫产业研究报告(摘编)

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