金运激光打造盲盒IP亮点 拟募资7.4亿元用于IP衍生品等项目

   日期:2020-06-18     来源:证券日报    作者:李万、晨曦    浏览:4112    评论:0    
核心提示:“买的时候不能拆盒,付了钱才能拆开、知道里面是啥,我觉得盲盒的魅力就在于它的神秘感和拆盒的快感,还有能凑齐一套的成就感……
“买的时候不能拆盒,付了钱才能拆开、知道里面是啥,我觉得盲盒的魅力就在于它的神秘感和拆盒的快感,还有能凑齐一套的成就感。”盲盒爱好者小郑对《证券日报》记者表示,他还向记者展示了他收藏的成套盲盒。
 
此前一直默默无闻的盲盒,自2018年下半年开始彻底火了。不仅热搜远超其他传统玩具,在国内娃娃市场中的份额也在2018年达到8.2%,同比增长超过50%。
 
今年6月10日,金运激光在上海举行IP数字战略化发布会。金运激光副总经理、董秘李丹表示,根据“金运+IP行业数字运营战略”,公司将进一步从数字激光出发加码IP衍生品运营,加快企业数字技术应用的商业化。而盲盒作为IP数字化战略中IP衍生品的一种,金运激光将建立IP衍生品线上线下融合的IP盲盒新零售渠道;通过利用区块链加密溯源技术和盲盒中嵌入的NFC芯片连接功能,进一步为B端提供IP、网红及用户的赋能,建立为B端服务的物联网平台。
 
盲盒即为在购买前无法得知具体产品款式的玩具盒子,潮流玩具以盲盒为载体,使其成为最受欢迎的潮流玩具产品类型之一。其受众群体是Z世代(意指在1995年-2009年间出生的人),目前已经成长为潮流与文化市场的主力军。
 
天风证券研报显示,中国潮流玩具市场规模由2015年的63亿元增加到2019年的207亿元,复合年增长率34.6%。潮流玩具零售的市场规模预期将在未来5年获得29.8%的复合年增长率,并于2024年达到763亿元。而近年来盲盒也受到资本的青睐。
 
5月29日,金运激光发布公告称,金运激光出资2520万元,与国广环球及赵岩共同投资设立国广金运,该公司将专注于IP及IP衍生品线上线下融合的推广销售及相关业务,国广金运将开发具有直播资质的智能盲盒线上App平台,以及具有网红直播及广告功能的无人零售机,搭建网红带货线上线下推广渠道。
 
“公司进军潮文化IP行业的核心竞争力就是数字技术创新应用。同时,我们对快速消费时代IP衍生品特别是盲盒的广阔市场空间和95后、00后的消费潜力也十分看好。”李丹向《证券日报》记者介绍说。
 
天风证券传媒行业高级分析师冯翠婷在接受《证券日报》记者采访时表示,盲盒凭借独特的产品形式,精准瞄向Z世代消费者心理。盲盒商品的不确定性带来的惊喜感,丰富的线上线下销售渠道的搭建提升了购买的便捷性和体验感,成套性激发的收藏欲,以及可负担的价格,使其能够精准狙击Z世代人群,也大大提升了产品的复购率。购买后粉丝社群搭建及二手交易增强了盲盒的流通价值。
 
冯翠婷认为,相关公司加码盲盒也应注意到,IP是核心要素,销售渠道搭建等全产业链布局可提升盈利能力。因此应着力打造IP,孵化自身的品牌价值;注重销售渠道包括线上线下的布局和优化,提升利润转化效率;注重商品品质提升收藏价值;注重会员体系的培养和粉丝社区的维护,提升复购率、产品的社交属性和流通属性。
 
实际上,金运激光今年的一系列动作都显示出金运激光更加坚定地进军IP衍生品行业。李丹表示,在拥有核心技术、广阔市场空间和主流消费群体的基础上,金运激光继续深化IP衍生品布局。
 
6月10日,金运激光披露定增预案显示,公司拟非公开发行不超过3780万股、募资不超过7.4亿元,用于自动化激光加工设备及配套服务扩产项目、IP衍生品柔性化智能制造工厂项目、IP衍生品新零售推广项目、基于IP衍生品的区块链应用研发中心建设项目等。其中,用于IP衍生品运营有关项目的资金达5.83亿元。
 
6月4日,金运激光发布公告称,公司拟投资收购玩偶一号(武汉)科技有限公司,本次交易完成后,玩偶一号将成为公司的控股子公司。 据悉,玩偶一号是一家专业化的IP推广渠道公司,以体验式无人零售终端为载体建立全国性的网络化渠道,为IP品牌方提供一站式的IP衍生品内容推广和产品销售的OMO服务。
 
“我们通过在每一个玩偶里面植入的芯片,可以快速集结到IP流量,同时将IP背后的粉丝转换成我们的平台用户。同时也可以建立起属于自己的区块链网络。”玩偶一号创始人梁浩东向《证券日报》记者介绍说。金运激光通过将NFC芯片植入玩偶中,利用区块链加密溯源技术,保证行业的健康发展,同时也是公司线下的流量入口。
 
“公司计划在3年内铺设80家线下潮玩体验店,4年内增设8000台无人零售终端。同时,将投入资源,建立金运激光新媒体直播电商运营中心,实现公司专属的线上销售场景落地;通过直播电商、短视频等新兴运营方式,提高公司IP衍生品的市场份额和销售收入。”李丹说。
 
 
更多>相关文章
这家国内公司,推出迪士尼等超级IP系列盲盒~

这家国内公司,推出迪士尼等超级IP系列盲盒~

寻找来自全国的礼品、潮玩精品、文具、玩具、电商、连锁商超、电玩、系统门店等渠道商、代理商的合作

2020-07-27   TAG:迪士尼   潮玩   盲盒   万童  

国产潮玩正崛起:小众生意如何变成数百亿规模的大市场?

国产潮玩正崛起:小众生意如何变成数百亿规模的大市场?

潮玩这门曾经小众的生意,如何演变成数百亿规模的新兴市场?年轻人为什么愿意玩潮玩,头部企业的商业逻辑和发展潜力又是怎样?

2020-07-22   TAG:盲盒   潮玩   泡泡玛特   Molly  

纠纷不断 可“二手”的泡泡玛特隐藏款为啥仍这么受追捧?

纠纷不断 可“二手”的泡泡玛特隐藏款为啥仍这么受追捧?

对于大部分消费者来说,花个50、60元买个泡泡玛特的公仔,赶个时髦追个潮流,不是什么事,但如果让你花两三千去买个泡泡玛特的隐藏款,你还愿意掏这个钱吗?

2020-07-09   TAG:泡泡玛特   盲盒   IP   潮流玩具  

只送不卖!麦当劳出小黄人盲盒啦!

只送不卖!麦当劳出小黄人盲盒啦!

据了解,这是小黄人再度携手麦当劳,推出小黄人盲盒系列。2020年的盲盒全套70款,同以往一样,通通只送不卖。购买开心乐园餐,即可免费获得一款盲盒!

2020-07-03   TAG:小黄人   盲盒     麦当劳   消费  

卖盲盒年赚16亿!这5个套路,早看早赚!

卖盲盒年赚16亿!这5个套路,早看早赚!

据中外玩具网报道:泡泡玛特即将赴港上市,备受业界关注,也将潮流玩具这个原本小众的品类推向大众。去年,公司营收达到16.83亿元,净利润4.51亿元!

2020-06-19   TAG:泡泡玛特   卖盲盒  

0相关评论

推荐阅读
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图游乐设备亲子网违规举报

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)

  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 合作(BD):

    电话:020-66842169
    QQ:2355507020

中外玩具网新媒体集群:


  • 玩具APP

  • 网站公众号

  • 中外IP授权

  • 中外亲子互动
© 1998-2020 中外玩具网(www.Ctoy.com.cn) 版权所有.   粤公网安备44010402001252号   粤ICP备13023376号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434