又是一年儿童节,儿童节不能不说玩具,但玩具从来不是儿童的专利,特别是在这个“Kidult”(成人孩童化)现象明显的时代.深圳人Ben Sun做的是玩具生意,但他的店子里的玩具却不是卖给小孩子的,而是卖给“大朋友”们的.
Ben Sun做“大人玩具”的生意已经有好几年的时间,店名叫“上品阁”,他把到店里购买这些大人玩具的“大朋友”们大致分为三类:电影系、怀旧系和动漫系.
电影系
电影爱好者会收藏自己喜欢的电影的碟片或者海报,但如果可以把自己喜欢的电影角色的形象玩具摆在自己的柜子里桌面上,又会是怎样的一种满足感呢?Ben Sun说,店子里最多人买的就是与电影相关的玩具,因为这一类产品的手工较好,玩具成品与原作中的形象很接近,尤其受成人喜爱.Ben Sun拿起一盒电影《加勒比海盗》中杰克船长的可动人形玩具给记者看,这个18寸高的杰克船长不管是服装武器还是那两撇小胡子都做得非常逼真传神,不像是玩具而更像是一件工艺品,但他又具有可动的关节可以供人把玩,除了杰克船长,记者在店内还看到了很多熟悉的电影形象,如“机器警察”、“异形”、“疤面煞星”等等,Ben Sun介绍说,这类电影玩具中比较出名的品牌有美国的McFALREN、SIDESHOW、NECA和MEZCO等等.
怀旧系
中国从上世纪八十年代开始引进国外动画片并在国内的电视台播放并在当时的中国掀起过一波浪潮,经历过这一年代的很多人现在都已经长大并已经成为社会的消费中坚力量,而当他们看见自己小时候熟悉的“变形金刚”、“龙珠”、“圣斗士”等经典卡通形象的玩具时,有些人会忍不住买下摆在家里,Ben Sun说很多来店里的客人都是这一类型,现在的玩具厂商也乐于将这些昨日经典的玩具重新开模制作或者生产改良版本,因为对这些已经长大并且消费能力很强的“大朋友”来说,买一两件玩具不算什么了,但从这些玩具身上所能够看到的童年的记忆碎片是无价的,有时这些玩具也可以起到缓解压力的作用,Ben Sun讲,拿在手里就好像回到了无忧无虑的童年.他还告诉记者,有些顾客为了弥补儿时的遗憾,“一掷千金”收集玩具的情况是经常可以见到的.
动漫系
时下国内动漫浪潮是一浪高过一浪,国内猖獗的盗版和无版权网上传播也助推了这一浪潮,培养了一批又一批的动漫影音产品及相关周边产品的消费者,而国内动漫爱好者最熟悉的莫过于日本的动漫产品,动漫产业在日本是一个非常成熟和发达的产业,而玩具产业则与之形影不离,每一部新动画的推出都伴随着一系列为动画量身定做的玩具产品,Ben Sun店子里一半玩具都属于日本动漫类,而日本卡通形象所吸引的不仅是儿童和学生,很多成人也被这些可爱的卡通形象所俘虏,所以到店子里来问“有没有动画《青蛙军曹》的公仔?”的不一定只是女学生,也可能是阿姨哦,Ben Sun说.
价格高在手工和版权
这些“大朋友”的玩具不仅在题材和做工精细程度上满足了成人级别的审美和质量要求,在价格上也与儿童玩具有很大距离,以麦克法兰公司的电影系列为例,一个做工精致的6寸高电影角色人偶的价格一般在一百元以上,一套5个的价格就在五百元左右,12寸和18寸的价格则更高,与普通的儿童玩具相比价格要高出很多.
Ben Sun对价格问题的看法是,这些玩具说到底也就是一堆PVC,在国内要卖到工艺品的价格主要有两个原因,一是这一类精细的玩具在生产中需要手工上色的部分较多,与机器批量生产的玩具相比人工成本要高;二是玩具版权都属于外国的电影或者玩具公司,因此即使这些玩具上面都清楚地印着“Made in China”在中国大陆的工厂生产,但必须要先出口到国外然后再进口到国内才可以买卖,这一过程中间增加的运费和税费最后平摊到每一件玩具上,就是一个让中国消费者觉得很不实惠的价格.
Ben Sun说,这些精致的玩具产品都是中国的工厂生产出来的,这表示我们做得出来,有这样的生产能力,只是缺少意念和设计而已,我们的背后缺少电影产业和动漫产业的支持.他希望,未来中国能生产出与外国品牌相媲美的自有版权玩具,那样这一类产品的价格会大大降低,也会更加普及,即使是小孩子也消费得起.
