现在是进入中国市场的时机

   日期:2020-02-29     来源:深圳玩具展    浏览:12975    评论:0    
核心提示:中国市场庞大,企业只需获得一小部分的市场份额,但足以达到巨大的成功。

现在

 
根据最近的新闻报导,中国的出生率于2019年跌至最低点。新出生婴儿数目为1460万--从2016年的1780万相比,有着明显下行。2016年是政府开放二胎政策的第一年,而当中二胎子女便占了整体出生率的57%。

 

换言之,很明显中国的年轻夫妇并不想生育小孩! 事实上,房地产价格高昂、独身主义抬头似乎成为了中国对付出生率增长的最有效避孕措施。这对婴儿用品及玩具行业当然不是好兆头。

 

然而,中国仍然是玩具业增长最快的市场﹙以及最经济增长最快的市场﹚。为甚么婴儿的数目减少了,但仍然有所增长?

 

事实上,我发现了隐藏在主要指标后面的秘密--全年平均玩具支出。一项由香港贸发局发表的 研究 发现,中国家长的玩具支出于2014年至2018年有显著增长。这个数字于中国某些大城市甚至追赶着美国、英国、澳洲等高消费市场。

 

 香港贸发

数据源:香港贸发局

 

因此,现在我们的问题是,如何让消费者选择我们的玩具?嗯,我想人所共知的答案定是市场营销、品牌推广和市场定位。它们在竞争之中扮演重要角色,最终影响购买偏好。在网络上,我们可以找到来自不同行业的大量成功案例。尽管我们必须留意中国在全国平均消费水平中仍然落后很多,但实际上它却为小型企业提供了甚他机会。

 

由于中国市场庞大,企业只需获得一小部分的市场份额,但足以达到巨大的成功。因此,对于小型企业而言,一个走进中国的可行方案便是透过走进农村市场开始。从某种意义上来说,它能帮助小型品牌避免与大型品牌直接硬碰,因为它们很多能没有足够资金进行市场推广。

 

一个极端而真实的例子便是拼多多﹙NASDAQ: PDD)-- 一个本地的电子商贸平台,其主要目标是发展未完善的农村市场,那里的消费者都想花少一点钱在购物上。凭借这个在社交平台上行之有效的市场及分享策略,今日今日它已经发展成为全中国第三大的电子商贸平台。我认为,拼多多的成功最少告诉我们两件事:

  • 永远不要看轻来自发展未完善地区的购买力

  • 永远不要忽视中国市场的多样性

 

它从「零」到在纽约交易所上市花了多长时间?拼多多给你的答案是少于3年。谁知道呢?或许我们应该期待有玩具公司打破这个纪录。毕竟,这是我们可以从潜力无穷的中国市场中梦想的事情。
 


 

 

骏


作者简介:蔡骏﹙音译﹚﹙Patrick﹚


Patrick是Hape玩具的环球市场经理。他负责公司的市场营运,包括传讯、研究及分析、公共关系,以及国际市场营销。在他加入Hape之前, 蔡骏的职业生涯正好反映出他对兴趣及玩具行业的热爱,曾从事不同范畴的工作。在这个过程中,他幸运地发现自己对品牌营销、策略及市场研究特别有热诚。在中国完成高中课程后,蔡骏于美国纽约大学入读商业学位课程,并于2012年毕业。随后,他又获得诺丁汉大学的企业家、创新及管理理学硕士学位。蔡骏于国际氛围中学习及工作逾十年,他十分享受和来自不同文化的人们相处。

 
 
更多>相关文章
日本婴幼儿玩具42年老字号People去年营业额2.6亿元

日本婴幼儿玩具42年老字号People去年营业额2.6亿元

在日本做益智玩具很难?老字号玩具公司People年营业额自2017年开始下降,2019年减至2.6亿元。

2020-04-29  

现在是进入中国市场的时机

现在是进入中国市场的时机

中国市场庞大,企业只需获得一小部分的市场份额,但足以达到巨大的成功。

2020-02-29   TAG:Hape   深圳玩具展   市场营销   品牌  

孩之宝重推三款经典版Super Soaker玩具水枪

孩之宝重推三款经典版Super Soaker玩具水枪

1982 年的时候,NASA 工程师 Lonnie Johnson 意外发明了一种加压水枪,没想到后来成为了风靡全球的夏季消遣玩具之一……

2020-02-21   TAG:玩具水枪   孩之宝  

Shopee蹭争议视频热度 趁机推出减压玩具

Shopee蹭争议视频热度 趁机推出减压玩具

除了借助热门趋势来引人注目外,Shopee也采取了一种滑稽的方式来回应令人反感的行为,同时也符合Shopee推荐(#ShopeeAdvice)的主题,诙谐地提供了有关如何获得相关产品的信息。

2019-07-09   TAG:营销   电商   零售   减压玩具  

热卖品第N波维权,这次告了一批亚马逊卖家

热卖品第N波维权,这次告了一批亚马逊卖家

Twisty Petz手链由可变形的小动物组成,去年下半年该产品的热度渐高,并引起了跨境电商卖家们的关注和讨论。“ twisty petz walmart”等相关词语的搜索热度也在上涨。于是很多跨境电商卖家开始跟风售卖,期待着能大赚一笔。

2019-05-13   TAG:亚马逊   跨境电商   Twisty   Petz手链   玩具  

0相关评论

深圳玩具展

作为华南区最大的玩具及婴童...
热度:1066文章:6 关注ta
推荐阅读
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图游乐设备亲子网违规举报

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)

  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 合作(BD):

    电话:020-66842169
    QQ:2355507020

中外玩具网新媒体集群:


  • 玩具APP

  • 网站公众号

  • 中外IP授权

  • 中外亲子互动
© 1998-2020 中外玩具网(www.Ctoy.com.cn) 版权所有.   粤公网安备44010402001252号   粤ICP备13023376号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434