一夜因抄袭获利200W+?泡泡玛特新款盲盒“翻车”了~

新闻 > 要闻


一夜因抄袭获利200W+?泡泡玛特新款盲盒“翻车”了~


发布:2020-02-13     来源:镜像娱乐    作者:Ashley    浏览:5784    评论:0     分享文章

核心提示:商业动作下的艺术设计
文章来源微信号:镜像娱乐(ID:jingxiangyule)中外玩具网经授权转载

作者:Ashley/编辑:于华东
 
“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”盲盒也像一盒巧克力,只不过这一次没有“喜”,只有“惊”。
 
2月8日,泡泡玛特新品AYLA动物时装系列在天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等6个渠道进行发售。这款标价59元的盲盒新品,仅在天猫旗舰店销量就达到了3w+。
 
 

 
不过随后,销售额破百万的AYLA就“翻车”了。有网友曝出,泡泡玛特的AYLA动物系列盲盒疑似抄袭了“BJD娃圈”里知名“娃社”DollChateau(中文简称:娃娃城堡)2017年发布的席桑和翠丝特等娃娃。同时,实际发行版AYLA和展会版在细节处也有差距,品质下滑。
 
图源:微博
 
B站上名为《中国最恶心的公司,一夜因抄袭获利200w+!!!!》的视频播放量超35万,Up主也在视频中列出了抄袭元素。火烈鸟的女仆裙和条纹袜、蜻蜓小丑从外形到配色都与DC家的娃娃相似。而DC官方也第一时间在微博表示并无联名合作。
 

 
虽然泡泡玛特是否抄袭尚无权威人士发声,但一套12个都与DC家“撞”了元素并且高度雷同已经引发了消费者的不满,不少人要求泡泡玛特退款。
 
而由于盲盒的特殊性,天猫旗舰店售出的产品或许可以由电商平台介入退款退货事宜,但泡泡玛特官方表示泡泡抽盒机已售的盲盒是无法退款的。
 

 
迅速崛起的盲盒产业,繁盛之下也出现了种种问题。没有IP故事支撑的潮玩生意,最大的价值来自于其艺术设计。一旦因为抄袭做成信任危机,无疑是对盲盒价值最大的伤害。对于创意产业来说,首先要尊重知识产权,尊重原创,壮大自己的原创IP储量,才能让潮玩产业健康发展。而做原创,是“急”不得的。如果想要加快进度,不妨加强跨界合作,不仅可以扩大IP储备,还可以将蛋糕做大,延伸文娱产业链。
 
portant; overflow-wrap: break-word !important;">“没后台”的盲盒更需要情感赋能
 
2019年“双11”,泡泡玛特天猫旗舰店销售额达8212万元,同比增长295%,成为天猫玩具大类(玩具+模玩)NO.1,首次超越了丹麦乐高等国际品牌。
 

盲盒生意已打开千万级市场,但许多人至今还不能理解,为什么有人会一掷千金抢购一个小小的玩偶?为什么泡泡玛特仿佛是一夜间就异军突起了?
 
追根溯源,都是因为泡泡玛特没有“后台”。
 
迪士尼《冰雪奇缘》的主角Elsa的裙子一年卖出300万条可以理解,“皮卡丘”领衔的Pokémon衍生品累计获利超900亿美元成为IP“首富”可以理解,因为它们背后都有享誉全球的IP故事。《Letitgo》风靡全球,“皮卡皮卡”老少皆知,但泡泡玛特并没有IP故事支撑。
 
 
以泡泡玛特最知名的Molly系列为例。Molly出自香港知名设计师KennyWong之手,没有IP故事。
 
没有人特意解释Molly为什么是大眼睛、嘟嘟嘴、嘴角向下,就像大家不知道芭比娃娃为什么身材窈窕、Hello-Kitty为什么没有嘴、为什么明明是小女孩却长着一张小猫脸。它们都是没有IP故事的原创IP形象。
 

没有“后台”,没有IP故事打开市场,芭比娃娃却依然能在诞生60年后受到消费者青睐,泡泡玛特也能在国内玩具市场中突出重围,因为它们都在特定的时间出现,满足了消费者某种心理期待。
 
芭比娃娃诞生的上世纪六七十年代,是美国妇女解放运动蓬勃兴起的时代,也是消费主义至上的年代。“二战”后美国经济繁荣、儿童数量激增,都促成了芭比娃娃的畅销和流行。
 
就像《商业周刊》对芭比品牌的评价,“她不仅是个玩具娃娃,她是美国社会的象征”,芭比满足了女性消费者的梦想:成熟、美丽、富有(芭比有很多可替换的衣服、包包、配饰),也是那个时代社会观念的映射。

 
 
同样,泡泡玛特也满足了当代中国消费者的期待。
 
2019年9月,淘宝的00后用户同比增长3180万,“双11”的剁手党增加了1个亿,也以年轻人为主。迈入二十年代,在互联网开放、包容环境中长成的Z世代,更能接受潮流文化,愿意为兴趣、个性和潮流花钱。
 
另一方面,“少女感”引领着社会主流审美。Molly可爱百变的造型,满足了消费者的“少女心”,而倔强的神情,象征着小公主的任性、有主见。如今,女性拥有独立思考的能力和保持无忧无虑的少女心并不矛盾。
 
portant; overflow-wrap: break-word !important;">抄袭是对盲盒的致命打击
 
正因为没有完整的IP故事,泡泡玛特的盲盒价值就在于艺术价值和收藏价值。而没有背景限制,设计也更自由。但在发挥空间很大的情况下还发生了抄袭事件,对品牌来说无疑是致命打击。
 
目前#泡泡玛特艾拉兔抄袭#话题阅读量已经达到623.5万。随着社交平台上的维权退货浪潮愈演愈烈,泡泡玛特的品牌声誉势必受到影响。

 
微信图片_20200213135212

微信图片_20200213135241
 
纵观泡泡玛特近几年的快速发展和版图扩大,也是建立在尊重原创的基础上。
 
2014年,来自日本的SonnyAngel为经销商泡泡玛特带来了超3000万销量,约占当年总销售额的30%。受此启发,泡泡玛特向高档潮流玩具转型,与多位知名设计师签订了长期独家销售和独家生产合约。在Molly系列大受欢迎之后,泡泡玛特又陆续与FluffyHouse、Labubu、妹头、SatyrRroy、PUCKY等众多IP达成了全面战略合作,实现量产。
 
 
2019年,泡泡玛特共有100多家直营店分布在全国52个城市的中高端商场内。这些直营店又分为旗舰店、标准店、IP店和自动贩卖机四种。
 
旗舰店规模约500-700平米,SKU在3000左右,需要大约10-12人负责;标准店约150平米,包含玩具、数码、家居、文具等八大品类的商品;IP店一般为50-80平米,需要5-8个人负责,SKU在1000左右;自动贩卖机大小和抓娃娃机相似,占地两平米左右,SKU在100以内。
 
 
要满足不同规格、不同商圈的40余家直营店的供应,对上游也是不小的挑战。从SonyAngel到Molly、AYLA,近年来泡泡玛特也在持续推出不同主题的盲盒系列,壮大产品矩阵,公司也已跻身潮玩头部企业,达到百亿人民币估值。2018年上半年,泡泡玛特营收1.61亿元,净利润达到2109.85万元,较2017年上半年增长1405.29%。
 
有人说盲盒是“割韭菜”。盲盒确实有“套路”,但并不是短期的“割韭菜”。
 
鲜明的风格和精致的做工是盲盒的最大卖点。而盲盒的形式能勾起购买欲和收藏欲。抽到中意形象的过程带给消费者的惊喜感远超按部就班的选品、下单、到货、拆快递,集齐整个系列的满足感也在鼓舞着消费者重复购买。
 
 
对于很多人来说买盲盒就是一种“标签化”消费,买的是潮流、个性,因此入手盲盒的人往往会在社交平台“晒娃”。
 
商业运作助推了盲盒的火爆,而原创能力决定了盲盒的生命周期。
 
虽然过程的趣味性和情感变化很重要,但一切消费行为都要建立在产品高质量的基础上。就像AYLA动物系列抄袭风波中消费者所说的,“如果不是为了设计,谁会花59元买一个没用的摆件?”
 
微信图片_20200213133157
 
AYLA动物系列,是泡泡玛特为数不多的当天发通知、当天发售的产品。在成功构建商业链后,却出现产品品质下滑的现象,原创能力受到质疑,泡泡玛特“急”了。
 
portant; overflow-wrap: break-word !important;">潮玩产业的根本是IP运营
 
泡泡玛特艺术设计的背后是商业运作,盲盒背后则是巨大的潮玩市场。
 
以IP为核心的潮玩产业链,从上游的设计到中游的零售、策展,至下游的二手交易等行业,跨度极大。
 
潮流文化渐成主流文化,但国内的文创IP开发环节却仍然薄弱。
 
 
作为行业头部玩家,首先尊重原创艺术价值。一方面,加强自身原创能力,另一方面,合理取得其他IP授权,做衍生品盲盒。
 
加强原创,首先是扩大原创IP储量,寻求与更多优质设计师合作,或者孵化自己的原创设计师。
 
构建IP故事是向更上游探索的路径,当然也意味着付出更多的精力。没有IP故事背景的情况下,泡泡玛特也可以向芭比系列学习,与当下的社会文化背景结合,寻找新的形象卖点。
 
慢工出细活,想要保质保量,心态要稳住。
 
 
如果要走“捷径”,通过跨界联名打开衍生品市场,也是一个不错的选择。
 
2019年,电影《攀登者》联名呷哺呷哺推出了影片中六个主要角色的盲盒;因疫情错过春节档的《唐人街探案3》也借盲盒营销,推出了泰迪熊盲盒。电影联名潮玩盲盒,是借势宣传,也是对衍生品领域的探索。
 
 
从泡泡玛特以往的联名来看,与迪士尼、《玩具总动员》等国外知名IP的合作更多,未来也可以牵手国内IP,推出更多具有民族文化特性和国潮色彩的盲盒。
 
潮玩的应用场景还有很多。2019年8月,瑞幸咖啡推出“遇见昊然”系列盲盒,以代言人刘昊然为原型设计了多款公仔。10月,九阳也携手代言人邓伦推出限量盲盒,包含4款公仔。虽然瑞幸和九阳的盲盒均不对外出售,需要购买产品才能随机获赠,但在粉丝圈层引起了较大的反响。刘昊然的盲盒遭粉丝哄抢,瑞幸咖啡App一度崩溃。
 
 
品牌自主设计发行的盲盒公仔,在设计和质量上与专业盲盒还有一定的差距,但经过市场验证已证明能够打动粉丝。可以想象,未来品牌+潮玩的形式,也能撬动粉丝经济。
 
国内IP衍生品市场能借助潮玩生意释放更大的商业潜能,潮玩也可以通过联名扩大受众圈层,打响品牌知名度。
 
国内制造业升级转型的背景下,奥飞娱乐曾凭借奥迪双钻四驱车开创了潮流玩具品类,如今已横跨玩具制造、婴童用品、动画漫画、游戏、实景娱乐等多个板块,构建了泛娱乐生态体系。依靠“动漫+玩具”起家,打通文娱产业多项业务,泡泡玛特也可以学习奥飞娱乐的转型。
 
 
如果原创IP打造是短板,那么不妨投向IP联名、IP授权,跨界发展。在当前国内IP衍生品市场蓄势待发、粉丝经济繁荣的情况下,潮玩生意还有更广阔的发展空间。

本文来源微信号:镜像娱乐(ID:jingxiangyule)

作者:Ashley / 编辑:于华东

 
 
更多>相关文章
国产潮玩正崛起:小众生意如何变成数百亿规模的大市场?

国产潮玩正崛起:小众生意如何变成数百亿规模的大市场?

潮玩这门曾经小众的生意,如何演变成数百亿规模的新兴市场?年轻人为什么愿意玩潮玩,头部企业的商业逻辑和发展潜力又是怎样?

2020-07-22   TAG:盲盒   潮玩   泡泡玛特   Molly  

由泡泡玛特看潮流玩具行业:全产业链构筑核心壁垒,维持“推荐”评级

由泡泡玛特看潮流玩具行业:全产业链构筑核心壁垒,维持“推荐”评级

泡泡玛特:中国规模最大增长最快的潮流玩具公司。泡泡玛特成长之路可分为三阶段……

2020-07-17   TAG:潮流玩具   泡泡玛特  

纠纷不断 可“二手”的泡泡玛特隐藏款为啥仍这么受追捧?

纠纷不断 可“二手”的泡泡玛特隐藏款为啥仍这么受追捧?

对于大部分消费者来说,花个50、60元买个泡泡玛特的公仔,赶个时髦追个潮流,不是什么事,但如果让你花两三千去买个泡泡玛特的隐藏款,你还愿意掏这个钱吗?

2020-07-09   TAG:泡泡玛特   盲盒   IP   潮流玩具  

卖盲盒年赚16亿!这5个套路,早看早赚!

卖盲盒年赚16亿!这5个套路,早看早赚!

据中外玩具网报道:泡泡玛特即将赴港上市,备受业界关注,也将潮流玩具这个原本小众的品类推向大众。去年,公司营收达到16.83亿元,净利润4.51亿元!

2020-06-19   TAG:泡泡玛特   卖盲盒  

那个卖“盲盒”暴赚的泡泡玛特,能被轻松复制么?

那个卖“盲盒”暴赚的泡泡玛特,能被轻松复制么?

泡泡玛特不止是“盲盒”,通过更多IP的孵化和商业化,泡泡玛特的商业想象空间正在逐步突破“盲盒”,其实,王宁一直瞄准的是中国的“迪斯尼”……

2020-06-08   TAG:泡泡玛特   盲盒  

0相关评论

网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图游乐设备亲子网违规举报

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)

  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 合作(BD):

    电话:020-66842169
    QQ:2355507020

中外玩具网新媒体集群:


  • 玩具APP

  • 网站公众号

  • 中外IP授权

  • 中外亲子互动
© 1998-2020 中外玩具网(www.Ctoy.com.cn) 版权所有.   粤公网安备44010402001252号   粤ICP备13023376号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434