2019北美衍生品销量TOP100:漫威DC霸榜,Funko占据前4

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2019北美衍生品销量TOP100:漫威DC霸榜,Funko占据前4


发布:2020-02-04     来源:三文娱    作者:Dkphhh    浏览:2546    评论:0     分享文章

核心提示:漫威和DC在衍生品市场的统治地位证明强势的IP确实能转化成强势的销售。
注:文中汇率按2020年1月20日计算

钻石发行公司(Diamond Comic Distributors)在发布了2019年美国漫画排行榜以后,紧接着又公布了北美IP衍生品的销量Top100,这次的统计依旧基于钻石发行公司对经销商、门店的出货情况。
 
因为钻石发行公司主要做漫画发行及其衍生的流行文化产品的销售,所以这里统计的IP衍生品更多的是模型、手办之类的产品。其中也有一些漫画、影视作品里的周边产品,例如这次进入销售额Top100的Tricorder,就是星际迷航电影里出现的一个电子设备。
 
 
Tricorder
 
流行文化变化快,但漫威DC总能霸榜
 
 
总的来看这次2019年,北美的衍生品销售和漫画别无二致,依旧是漫威和DC垄断市场。
 
在这次统计的Top100中,漫威的IP衍生品有47个。漫威今年的成功和电影关系密切,今年销售额最高的几款漫威衍生品几乎都和电影有关,如销售额排名第二的,是灭霸打响指的手办,还有排第五的钢铁蜘蛛侠的手办,这些角色都在今年的几部电影里出场过。
 
 
灭霸打响指手办
 
DC的衍生品有33个,其中DC的狂笑之蝠(The Batman Who Laughs)销售额和销量均位列第一。这个角色最早出现在2017年9月的《Dark Days: The Casting》第一期,是一个反派角色。其设定结合了蝙蝠侠的外形,同时又结合了小丑癫狂的性格。推出后人气一直不错,后来拥有了自己的正传。在今年推出的两部漫画《Batman/Superman》和《 Year of the Villain》中,他都是最大反派。
 
 
Funko 推出的狂笑之蝠手办
 
 
漫画里的狂笑之蝠
 
漫威和DC在衍生品市场的统治地位证明强势的IP确实能转化成强势的销售。
 
去掉漫威和DC两个永恒的热点后,剩下几个热度稍高的IP是守望先锋、急速备战、地狱男爵、龙珠、恶魔城、辐射4和星际迷航。
 
急速备战的手办能上榜是因为电影《急速备战3》票房表现不错。恶魔城这个十分小众的IP能进入榜单也是因为Netflix的《恶魔城》动画,同时2019年科乐美推出的《恶魔城周年庆合辑》又进一步拉高了这个游戏IP的热度。
 
 
 
 
《急速备战3》的手办
 
流行文化最大的特点是来得快去得也快,做流行文化生意也得遵循这个规律,简单来说就是只能挣一波快钱。
 
所以每一年的衍生品销售Top100,在IP分布上都有很大差异,对比2017年和2018年的榜单我们能很清晰地看到这一点。
 
2017年卖得最好的不是超级英雄手办而是万代的拓麻歌子。因为那一年是拓麻歌子诞生20周年。同时,因为《神奇女侠》的热映,有9款神奇女侠的手办进入销售额Top100。
 
2018年卖得最好的是死侍的手办,因为那一年《死侍2》上映。
 
看起来衍生品是一个热门IP赢家通吃的游戏,但也不尽然。
 
例如今年上榜的地狱男爵手办和最终幻想的克劳德手办,前者不算热度高的超级英雄,后者虽然是日系RPG代表,但在北美游戏圈仍属于小众。
 
 
《最终幻想7》克劳德的手办
 
他们能够进入销售额Top100很大程度上要归功于定价策略。以Funko为代表的手办走的是薄利多销的路线,简化模型、压低价格、蹭热门影视IP的热度,实现走量。
 
而地狱男爵和最终幻想的手办制作要更加精细,属于面向核心粉丝的产品,因此价格上更高一些。所以能在销量较低的情况下实现不错的销售额。
 
地狱男爵的手办售价105美元,折合人民币大约719元。
 
最终幻想的克劳德手办售价更是达到了369.99美元,折合人民币差不多要2535元。相当于30个Funko手办的价格。
 
不过克劳德手办还不是最贵的,Top100里售价最高的是两款漫威的手办,一个是灭霸的,另一个是雷神的,两款做工都非常细致,售价均为500美元,折合人民币3428元。
 
 
售价500美金的灭霸手办
 
Funko卖得越来越好,DC推自有衍生品
 
得益于低廉的价格和知名度,销售额排名前四的产品均来自Funko,前10里有六个是Funko的产品。
 
在上榜的数量上,Funko 进入2019年Top100的有12个,除了一款29.99美元的灭霸打响指手办,其余全部是售价在13美元以下的普通方头玩偶。
 
从进入Top100产品的数量上看,Funko的人气近几年在缓慢上升。在2017年,只有5款,2018年上升到了11款。
 
上榜数量最多的玩具厂商是钻石发行公司自家的钻石玩具精选(DIAMOND SELECT TOYS LLC),有43个。其次是DC自己的可收藏产品线DC Collectibles,这次上榜了19个。
 
 
 
 
钻石玩具精选推出的钢铁蜘蛛侠手办
 
在衍生品销售上,DC和迪士尼旗下的漫威不同。迪士尼一直奉行的是对外合作,自己不做衍生品,全权交给合作伙伴,自己只赚授权费。而DC一直都有自己的衍生品品牌。
 
DC Collectibles 原本是DC漫画下面的一个小部门,早在上个世纪就成立了,当时叫 DC Direct 。今年1月份,华纳改组DC,将DC Collectibles并入华纳自己的消费者业务部门,促进业务协同。
 
在钻石发行公司2017年的衍生品销售额Top100里,DC Collectibles 曾占据46席,在2018年的榜单中占17席。可见DC Collectibles 在粉丝心目中的地位是非常高的,毕竟DC官方的衍生品,有“信仰加成”。
 
从产品上来看,DC Collectibles也对得起粉丝的支持,推出的手办做工都比较精细,当然,售价也相对较高,大概在50到250美元之间。
 
 
DC Collectibles推出的“蝙蝠女孩与夜翼”手办
 
北美最大的玩具公司孩之宝这次也有六款模型玩具上榜,除了一款灭霸手套外,都是6合1的模型套装组合。我们也参考了过去两年的销售情况,2017年孩之宝进榜的产品只有2款,2018年有9款,总体来看,孩之宝在这类面向成人市场的潮玩上,布局似乎有所欠缺。
 
除了上面提到的大厂,这次进入榜单的还有一些专注于手办领域的小公司,例如日本的Good Smile Company、1000 TOYS INC。不过这些日本公司制作的上榜产品并非日本IP,大部分依旧是漫威和DC。

衍生品过去的十年,属于DC而非漫威
 
 
 
钻石发行公司也对过去十年衍生品的销售情况做了统计,汇总了过去十年,北美销售额最高的100款衍生品。
 
漫威在过去十年依靠电影宇宙成为全球最热门IP,但过去10年的衍生品销售情况却并非如此。
 
根据汇总的图表,销售额前10里有7款衍生品属于漫威IP。但在整个Top100的产品中,有46款来自DC的IP,而且其中有43款产品出自DC Collectibles。
 
潮玩公司Funko在这个榜单里就没有那么显眼了,只有3款产品进入Top100,作为一家近几年才闯出名堂的公司,他们为市场贡献的经典产品还不够多。
 

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