达力动漫：全产业链运作IP是动漫企业的发展方向

【中外玩具网 1月15日讯】2019年，很多人习惯把“难（南）啊”挂在嘴边。广州达力动漫有限公司（下称：达力动漫）动漫事业群总经理朱玲日前接受中外玩具全媒体中心（中外玩具网&《中外玩具制造》）采访时表示，2019年整体经济下滑，文娱衍生品及玩具市场备受冲击，因此达力动漫正在积极开拓其它行业IP授权的市场。

 

 

2019年，达力动漫原创IP《神兽金刚》和《荒岛历险记》系列动画在各大卡通卫视、省市级少儿频道、地方少儿频道以及网络平台播出，均取得不俗的成绩。其中，《神兽金刚之邦宝历险记》主角神兽战队人物形象结合了中国传统的神兽文化，剧中多次运用了《山海经》等故事，深受青少年的喜爱。中国青少年对中国优秀的传统文化表现出前所未有的自信与珍视，朱玲表示，达力动漫会抓住这个风口创作更多优质的动漫内容。

 

 

2020年，达力动漫将推出《神兽金刚5》与《好心宝宝之冼夫人》。2019年达力动漫与茂名合作打造了历史英雄人物故事动画片《好心宝宝之冼夫人》，该片以岭南圣母冼夫人的故事和精神为核心，讲述了武艺高强的少女冼英（冼夫人）团结族人，施展计谋，智取高州，擒获李迁仕的事迹，以及对中原汉族先进农耕文化的向往、与汉族的朝廷命官高凉太守冯宝相遇和联姻，促进民族融合、发展岭南生产、推动文明进程的伟大事迹。《好心宝宝之冼夫人》将于2020年上映。

 

2019年国产动画电影上映31部，总票房70.95亿元，肉眼可见，国产动画在进步。《熊出没·原始时代》票房7.16亿元、《白蛇：缘起》票房4.54亿元、《罗小黑战记》3.14亿元……票房1亿元以上的国产动画逐渐变多。

 

谈及2019年国产国漫市场，朱玲表示，“2019年，是国漫蓬勃发展的一年，国漫优质内容越来越多，观众对国漫充满信心与期待，希望未来所有的国漫企业齐心协力，共同打造辉煌的国漫文化事业。但遗憾的是相比国外动漫在上映前便已布局IP授权市场，动漫影视与玩具、周边产品同期上线，热度十足；国内IP动漫授权现状仍是吃力不讨好。大多数对IP有需求的产品商对国漫市场都抱着观望的态度，往往造成动画影视内容播完了，同款正版玩具及周边产品才推出市场的现象，IP是有生命周期的，当热度开始逐渐消退，IP授权市场也就难以达到预期效果。”

 

朱玲认为，全产业链运作IP模式仍然是动漫企业未来发展的方向，达力动漫是集项目企划、制作、发行、宣传、推广、衍生品开发于一体的动漫公司，其将保持现有的产业运作模式，深耕市场。

 

 

2020年，达力动漫将把重心放在内容创作上，创作出更多中国少儿及青少年喜欢的故事。同时，达力动漫也会加快创新的脚步开发多种玩具、周边产品，满足用户的多元化需求，并通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的多维演变，实现动漫产业的深度扩展。

 

采访最后，朱玲表示非常感谢广东省玩具协会对动漫行业所付出的努力，广东省玩具协会每年举办的玩具展及授权展给动漫行业带来了很多的机遇。借此之际，祝愿广东省玩具协会越办越好，蒸蒸日上。