今年12月18日，福布斯发布了2019年 YouTube网红收入榜，8岁男孩 Ryan Kaji 以2600万美元（约合1.82亿人民币）的年收入登上榜首。
Ryan Kaji 在他3岁的时候就开通了自己的 YouTube频道，而他所做的只是在镜头面前打开玩具的包装，然后品头论足。如今他的个人频道 Ryan’s World（下图）已经在 YouTube上拥有2310万订阅者。
上图：Ryan Kaji
像 Ryan Kaji这样做“玩具拆箱测评”视频的小网红和意见领袖还有很多，并且已经成为玩具市场不可忽视的重要推动力。比如2017年最受欢迎的玩具——L.O.L. Surprise!（惊喜蛋），这个玩具里包括了许多“待拆”的玩具蛋，在小网红 Everleigh Rose（下图）播出拆箱视频后，L.O.L. Surprise! 玩具在48小时内就已一抢而空。目前 Everleigh Rose 的 L.O.L. Surprise!开箱视频播放量已经将近500万次，她的 YouTube频道拥有289万订阅者。
上图：Everleigh Rose
再如本年度最受欢迎的玩具之一Blume doll（开花娃娃），这款玩具只要浇点水，杯子里的娃娃就会像开花一样长出来。开花娃娃的成功不仅得益于出色的创意，更得益于背后的玩具制造商 Skyrocket 对小意见领袖们的高度重视。
Skyrocket 的市场营销副总经理 Lindsey Scheftic表示，“玩具开箱视频今年仍然很火，因为孩子们总是喜欢拆开玩具的惊喜一刻。而与 YouTube和 Instagram最火小网红们合作也是开花娃娃玩具取得成功的关键之一。”截至12月23日，售价10美元的开花娃娃在亚马逊的畅销娃娃排行榜已经名列第五，而 L.O.L. Surprise!的玩具蛋则包揽了前三。
为了推广开花娃娃，Skyrocket 向100多名 YouTube和Instagram小意见领袖赠送了产品，比如之前提到的拥有289万订阅用户的 Everleigh Rose，以及拥有515万订阅者的 Mary 和 Izzy姐妹。
同时，为了保证玩具在 YouTube和 Instagram上的开箱效果有足够吸引力，Skyrocket还加入了更多元素，比如玩具的收藏性。每一款开花娃娃内置有一个小册子，孩子们可以按图索骥，看自己的开花娃娃是不是最稀有的那一款，从而激发孩子的收藏欲和惊喜感。
Skyrocket 创立于2010年，是一家技术型娱乐公司，专注于应用最新技术，通过零售和科技创新，打造与众不同的娱乐体验。目前 Skyrocket在洛杉矶和香港分别设有办事处，推出的玩具包括可自动变色的 Pom Pom 宠物、开花娃娃、Skyviper无人机等等。
2019年，在众多营销活动，尤其是开花娃娃意见领袖营销的推动下，Skyrocket开发的产品累计获得了高达17亿次的广告展示量（impression）。
来源：华丽志 作者：徐斌 责任编辑：刘隽
消息来源：英文网站 business insider、Forbes、skyrocket、亚马逊官网
图片来源：blumedoll官网、YouTube
