美国爆款玩具背后的推手:那些开箱测评玩具的小朋友们!

   日期:2019-12-26     来源:华丽志    作者:徐斌    浏览:16828    评论:0    
核心提示:像 Ryan Kaji这样做“玩具拆箱测评”视频的小网红和意见领袖还有很多,并且已经成为玩具市场不可忽视的重要推动力。
今年12月18日,福布斯发布了2019年 YouTube网红收入榜,8岁男孩 Ryan Kaji 以2600万美元(约合1.82亿人民币)的年收入登上榜首。
 
Ryan Kaji 在他3岁的时候就开通了自己的 YouTube频道,而他所做的只是在镜头面前打开玩具的包装,然后品头论足。如今他的个人频道 Ryan’s World(下图)已经在 YouTube上拥有2310万订阅者。
 
上图:Ryan Kaji
 
像 Ryan Kaji这样做“玩具拆箱测评”视频的小网红和意见领袖还有很多,并且已经成为玩具市场不可忽视的重要推动力。比如2017年最受欢迎的玩具——L.O.L. Surprise!(惊喜蛋),这个玩具里包括了许多“待拆”的玩具蛋,在小网红 Everleigh Rose(下图)播出拆箱视频后,L.O.L. Surprise! 玩具在48小时内就已一抢而空。目前 Everleigh Rose 的 L.O.L. Surprise!开箱视频播放量已经将近500万次,她的 YouTube频道拥有289万订阅者。
 
 
上图:Everleigh Rose
 
再如本年度最受欢迎的玩具之一Blume doll(开花娃娃),这款玩具只要浇点水,杯子里的娃娃就会像开花一样长出来。开花娃娃的成功不仅得益于出色的创意,更得益于背后的玩具制造商 Skyrocket 对小意见领袖们的高度重视。
 
Skyrocket 的市场营销副总经理 Lindsey Scheftic表示,“玩具开箱视频今年仍然很火,因为孩子们总是喜欢拆开玩具的惊喜一刻。而与 YouTube和 Instagram最火小网红们合作也是开花娃娃玩具取得成功的关键之一。”截至12月23日,售价10美元的开花娃娃在亚马逊的畅销娃娃排行榜已经名列第五,而 L.O.L. Surprise!的玩具蛋则包揽了前三。
 
 
为了推广开花娃娃,Skyrocket 向100多名 YouTube和Instagram小意见领袖赠送了产品,比如之前提到的拥有289万订阅用户的 Everleigh Rose,以及拥有515万订阅者的 Mary 和 Izzy姐妹。
 
同时,为了保证玩具在 YouTube和 Instagram上的开箱效果有足够吸引力,Skyrocket还加入了更多元素,比如玩具的收藏性。每一款开花娃娃内置有一个小册子,孩子们可以按图索骥,看自己的开花娃娃是不是最稀有的那一款,从而激发孩子的收藏欲和惊喜感。
 
Skyrocket 创立于2010年,是一家技术型娱乐公司,专注于应用最新技术,通过零售和科技创新,打造与众不同的娱乐体验。目前 Skyrocket在洛杉矶和香港分别设有办事处,推出的玩具包括可自动变色的 Pom Pom 宠物、开花娃娃、Skyviper无人机等等。
 
2019年,在众多营销活动,尤其是开花娃娃意见领袖营销的推动下,Skyrocket开发的产品累计获得了高达17亿次的广告展示量(impression)。


来源:华丽志 作者:徐斌 责任编辑:刘隽
消息来源:英文网站 business insider、Forbes、skyrocket、亚马逊官网
图片来源:blumedoll官网、YouTube
 
标签: 网红 拆箱 爆款
 
更多>相关文章
盲目追求 当心“网红玩具”变“坑娃利器

盲目追求 当心“网红玩具”变“坑娃利器

日前,南宁3岁男童误把8个磁力珠吞进肚子里,导致肠道穿孔。海河医院儿科医生谢一白提醒,现在有些网红玩具受到热捧,但是其中不少存在安全隐患,容易给孩子带来伤害,比如磁力珠、激光笔、水晶泥、网红发光气球等,家长应该注意让孩子远离这些危险……

2021-03-12   TAG:网红玩具   玩具安全   玩具选购  

“唐氏症娃娃”获玩具大奖,爆红柴犬出实体玩具~

“唐氏症娃娃”获玩具大奖,爆红柴犬出实体玩具~

今天介绍几款“特殊”的玩具

2021-02-25   TAG:娃娃   柴犬   实体玩具   网红  

央视曝光这类“网红玩具”!抽查近七成不合格~

央视曝光这类“网红玩具”!抽查近七成不合格~

一边是热销,一边是有风险。

2021-02-22   TAG:平衡车   网红玩具   央视  

家长们请注意,这款网红复读鸭玩具有风险!

家长们请注意,这款网红复读鸭玩具有风险!

日前,扬州贝克蜜雪玩具礼品有限公司按照相关要求,向属地市场监督管理部门报告了召回计划,召回2020年07月20日至2020年07月29日期间制造的贝克蜜雪牌毛绒填充玩具(复读鸭)。

2021-02-22   TAG:网红玩具   复读鸭   召回  

这届年轻人喜欢的网红玩具,易燃易爆炸!

这届年轻人喜欢的网红玩具,易燃易爆炸!

稍有不慎就可能给我们自己及家人造成经济损失甚至身体伤害。

2021-02-10   TAG:网红   气球   烟花   激光笔  

0相关评论

推荐阅读
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图游乐设备亲子网违规举报
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 资源合作:

    电话:020-66842169
    QQ:2355507008
  • 采访报道:

    电话:020-66842197
    QQ:2355507009

© 1998-2021 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司