迪士尼视频平台上线了,漫威星战皮克斯IP,能击败Netflix吗?

   日期:2019-11-14     来源:三文娱    作者:Dkphhh    浏览:2888    评论:0    
核心提示:福布斯预计,在Disney+上线后,Netflix可能最多会损失25%的订阅用户。
11月12日,迪士尼筹备4年时间的流媒体平台Disney+终于上线。
 
早在今年8月底,迪士尼就开启了Disney+预定,并在荷兰展开了为期两个月的测试。
 
在迪士尼强大的营销攻势下,有大约190万家庭用户预定,对于近乎饱和的流媒体市场而言,这不是一个小数字。
 
不过,由于大量用户在Disney+上线后涌入,导致不少人在使用时出现报错、掉线等情况,迪士尼官方也立刻在推特上表示会马上抢修。虽然是关键时刻掉链子,但这也反映出了迪士尼在民间的影响力。
 
 
评论界也对Disney+首发的《曼达洛人》青睐有加,IMDB 9.2分,烂番茄新鲜度94%。
 
相比之下,11月1日上线的Apple TV+就没有掀起这么大的水花。观众对苹果首发的《See》、《The Morning Show》也是褒贬不一。影视行业需要经验,苹果虽然有钱,但在对内容的把控上,还是迪士尼更胜一筹。
 
我们曾经在分析迪士尼第四财季报告时说过,迪士尼现目前的营收严重依赖电视网业务(占了营收的三分之一),但流媒体最终肯定会取代电视网,成为家庭娱乐消费的新核心。对于迪士尼来说,Disney+就是他们进入流媒体时代的“船票”。
 
 
 
现在,这艘大船刚刚驶向充满竞争的“红海”,面对以内容取胜的流媒体市场,迪士尼会如何布局Disney+的内容?

过半内容来自上个世纪,原创新节目主打粉丝向
 
在Disney+正式上线前,Disney+的官方推特曾经一次性发了六百多条推特,介绍会在Disney+上线的剧集和电影。
 
迪士尼自诞生以来推出的大部分真人电影、动画电影和电视剧、综艺都被收录进了Disney+,不过,真正能吸引到观众的还是那些我们耳熟能详的作品。
 
例如《白雪公主》、《灰姑娘》,《爱丽丝梦游仙境》和《睡美人》。我们粗略的统计了一下,大约有超过一半的节目来自上个世纪。
 
 
迪士尼旗下的皮克斯、漫威和卢卡斯影业(星球大战)也没有被落下,已经下映并且过了院线窗口期的电影基本都能在Disney+上找到。
 
漫威方面,今年上映的《惊奇队长》和《复仇者联盟4》,都在首发上线的片单中。
 
不过,《黑豹》、《蚁人2》、《雷神3》和《复仇者联盟3》还在Netflix手上,合约今年底到期,也就是说明年观众才能看到这4部电影。
 
 
另外,两部《蜘蛛侠》电影的版权在索尼手上,所以也暂时无缘Disney+了。
 
《星战》方面,从最久远的《星战》三部曲到《侠盗一号》都在首发片单中。
 
值得一提的是,几年前,迪士尼将部分《星球大战》电影的流媒体播出权卖给了Starz。现在合约期限还没到,迪士尼为了收回版权,同意在Disney+和ESPN+上给Starz打广告。
 
福克斯的部分作品也被收入进Disney+,例如《X战警》系列电影和《辛普森一家》。
 
 
可以看出,迪士尼将旗下最有价值IP全数放进了Disney+。
 
卖情怀,主打经典IP内容是一个初期打开市场的好办法,几乎所有人心里都有那么一两部难以忘怀的迪士尼作品,有的人喜欢《美人鱼》、《狮子王》,更年轻一些的粉丝可能是因为《钢铁侠》入坑漫威。
 
 
“我们完全投入怀旧潮。我们这么做是因为我们的订阅用户都是这些经典作品的粉丝,同时,他们也喜欢看经典故事的扩展或是重启,”Disney+的内容副总裁 Agnes Chu 说。
 
过去,因为“Disney Vault”政策的存在,迪士尼对旗下经典作品的播出或发行有着严格限制。有时候观众想花钱看,都不一定看得到。
 
现在,只要6.99美元/月的价格就能无限制地看到迪士尼藏片库里的所有内容,对于迪士尼的粉丝来说,这是无法抵挡的诱惑。
 
 
因为初期用户都是粉丝,所以在原创内容上,他们也在想方设法满足粉丝需求。
 
在迪士尼放出的片单中,有许多关于迪士尼的纪录片。例如《<冰雪奇缘2>制作解密》就是一部还原电影制作过程的纪录片。《幻想工程的故事》则是介绍迪士尼乐园游乐设施的纪录片。《漫威616》则是一档探索漫威漫画对社会、历史、文化造成了何种影响的纪录片。
 
 
这些纪录片,如果不是核心粉丝,恐怕不会有多少兴趣。
 
在内容的选择上,迪士尼也会参考粉丝的意见。例如根据皮克斯动画电影《怪兽公司》改编的动画剧《Monsters at Work》,迪士尼之所以会选择改编这部十几年前的动画电影,正式因为他们看到了 Mike和Sully(《怪兽公司》中的角色)在社交媒体上很受欢迎。
 
“我们的社交媒体团队给了我们很多调查结果,这些结果表明《怪兽公司》很受欢迎,粉丝活跃度很高。这对我们来说是一个不错的信号,说明即便这么多年过去了,粉丝还是很喜欢他们,”Agnes Chu 说。
 
 
迪士尼为Disney+准备的原创内容另一大特色是重IP,这一点毫无疑问也是为了迎合粉丝需求。
 
IP是迪士尼这么多年以来的制胜法宝,围绕IP,可以拍系列电影,可以拍衍生剧,甚至能构建一个宇宙。
 
从目前公布的Disney+片单上看,重点影视剧几乎都被漫威和星战包揽,我们统计的49部节目中,有13部都是漫威/星战IP改编的电视剧/动画。

大银幕和小银幕的区别越来越明显,但不妨碍两者联动
 
“在《曼达洛人》和即将上线的几部星战电视剧中,我们将会以星战故事中的几个角色为核心,这些角色可能无法登录大银幕,但能存在于Disney+中。”Disney+的内容与营销总裁 Ricky Strauss说。
 
在我们汇总的图表中,那部以“欧比旺·克诺比”为主角的星战电视剧原本是要改编成电影的
 
迪士尼最初是想制作三部讲述星战经典角色故事的电影,但是前两部《侠盗1号》和《游侠索罗》票房和口碑都不理想。尤其是《游侠索罗》,一部成本将近3亿美元的电影,全球票房只有3.92亿美元,让迪士尼亏惨了。
 
 
所以,迪士尼索性就把第三部关于欧比旺的电影改成了一部六集的电视剧。电视剧的成本一般比电影低很多,也没有票房扑街的风险,只要有人愿意为星战的电视剧持续付费,迪士尼还是能小赚一笔的。
 
现在,电影和电视的区隔正变得越来越明显,电影院逐渐成了大IP、大制作的聚集地,没有IP的普通类型片和独立电影已经很难进电影院了——因为他们无法保证票房。
 
在这样的趋势下,会有越来越多的小成本电影选择流媒体平台,计划做成电影的项目,可能也会像欧比旺的电影那样,被改成电视剧。
 
原本打算于今年的11月8日在院线上映《Noelle》就是这样被安排进Disney+的,这是一部迪士尼自制的真人电影。
 
 
Agnes Chu 表示,一部电影是否适合由流媒体发行,主要是由预算决定的。也就是说,在他们看来,低预算的作品更有更适合流媒体平台。
 
在迪士尼的IP改编电视剧中,漫威的几部角色剧也是基于同样逻辑的产物。猎鹰、冬兵、鹰眼这些角色在漫威的电影里都是配角,即便有一定人气,也无法支撑起一部单人电影。
 
不过,对于粉丝们来说,即便不能在大银幕上看到自己心仪的角色,有得看总是一件好事。
 
而且Agnes Chu 在采访中还透露道,漫威的电影宇宙会和电视宇宙联动,电影中发生的事情也会反映在电视剧中。这也不是迪士尼第一次这么干了,在电视剧《神盾局特工》中,漫威就这么干过。
 
面对Disney+,Netflix慌了吗?
 
面对Disney+的上线,最慌的还是Netflix。在公布第三季度财报后,Netflix调低了今年的新增用户数预期。
 
福布斯预计,在Disney+上线后,Netflix可能最多会损失25%的订阅用户。
 
不过现在的Disney+不会真正威胁到Netflix根基,就像我们前文中的那样,Disney+现在主要是一个粉丝向的流媒体平台,在内容的丰富程度上,Disney+和Netflix根本不是一个量级。Disney+的内容储备只有Netflix的大概12分之1。
 
 
而且从现在Disney+追加原创内容的速度来看,他们短期内没有赶上Netflix的可能性,因为Netflix的内容大部分依靠授权,就算是“原创”也是投资外部团队制作。
 
Disney+的内容制作方大部分都是迪士尼的内部团队,即便有来自外部的内容,数量也非常少。
 
在价格上,Disney+和Netflix也不冲突,它的定位不是观众日常观看的流媒体平台,而是一个内容的补充。
 
而且,Netflix还有丰富的海外市场和本地化内容。虽然Disney+也十分重视海外市场,并计划好了海外市场的上线时间表,但现在Disney+根本就没有本地化的内容。
 
 
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