让年轻人成瘾的“盲盒经济”能持续多久?

   日期:2019-10-16     来源:证券日报    浏览:3106    评论:0    
核心提示:近期,继“炒鞋”之后,盲盒成为年轻人追逐的新潮流。几乎是一夜之间,“盲盒”成了社交媒体人们讨论的高频词,火的速度肉眼可见……
让年轻人成瘾的“盲盒经济”能持续多久?
 
近期,继“炒鞋”之后,盲盒成为年轻人追逐的新潮流。几乎是一夜之间,“盲盒”成了社交媒体人们讨论的高频词,火的速度肉眼可见。那么让人欲罢不能的盲盒到底有什么特殊点?“盲盒经济”到底意味着什么?今天咱们就一起来梳理一下。
 
所谓“盲盒”,就是不透明的盒子中,装着表情呆萌、设计时尚的人偶玩具或动漫剧中卡通形象,只有拆开包装后,才知道自己抽到的是哪一款玩偶。有人说:“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味。除了人生,盲盒也是这样”。
 
区别于普通玩偶,购买盲盒的乐趣在于神秘感。比起炒鞋的一双鞋价值几千至上万元来说,盲盒的价格亲民了许多。一个基础款盲盒的价格一般在39-69元之间。一套盲盒一般在12个左右,一套的总价也不过几百元。除了基础款之外,盲盒还有隐藏款,以最近人气爆棚的Molly盲盒为例,不同隐藏款出现的概率只有1/720到1/144不等。如果买家执着于购得某一款隐藏款人偶,那么一路停不下来的买买买,花费确实不菲。
 
尽管只是个新生事物,但这一产业却已催生亿元销售额。根据闲鱼官方发布的数据,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。天猫2019年《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中潮玩手办排名第一;而盲盒收藏是玩家数量增长最快的领域——单是在天猫上就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒高达百万元。
 
一入盲盒深似海,从此钱包是路人
 
盲盒为什么这么火爆?真有这么多买家发自内心地为那些人偶如痴如醉吗?
 
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,“盲盒里面主要装的是一些动漫、二次元的手办,这些是比较适合新生代,尤其是‘00后’的特性,他们想用一种不同的方式去表达独特、另类,引领潮流。同时,盲盒也有助于情绪的调解,让年轻人释放压力。”同时,盲盒的存在也有一定的社会价值,这表面上是一个经济上的行为,但实际上结合了社会心理学的变化等。“另外,背后也有一些厂家、品牌等在推动,提升了盲盒的价值”。国泰君安分析师陈筱表示,盲盒中商品的不确定性给予消费者无可比拟的惊喜感,商品的成套性激发玩家进行收藏的欲望。盲盒即消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,大多为成套销售的玩偶手办,如索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等,具有收藏价值和随机属性。一年卖出400万个Molly公仔泡泡玛特半年营收1.6亿Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。据悉,单个售价59元的Molly,一年能卖400万个,实现2亿多元的销售额。而这人畜无害、可爱天真的Molly背后的推手,早已成功上市(并退市),并半年狂赚超2100万。资料显示,Molly背后的公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司。天眼查数据显示,泡泡玛特是2010年才成立的公司,虽然2014-2016年连续亏损,但硬是靠着无数上瘾者的支持在2017年上了市,随后迅速扭亏为盈。泡泡玛特8月底发布的2018年半年报显示,公司上半年实现营收1.61亿元,同比增长155.98%;实现归母净利润2109.85万元,同比增长1405.29%。也一举夺得新三板玩具企业2018上半年业绩之冠。
 
泡泡玛特官网显示,目前泡泡玛特在中国大陆地区开设线下直营门店近百家,拥有428台机器人商店,深度覆盖了全国52个城市。2018年的“双十一”期间,泡泡玛特天猫旗舰店24小时销量高达2786万元,为该品类中销售额冠军。泡泡玛特创始人兼CEO王宁透露,单个售价59元的Molly,一年能卖400万个,实现2亿多元的销售额,已有成为超级IP的苗头。
 
2019年4月,泡泡玛特宣布在新三板终止挂牌。今年8月,包括创始人王宁在内的多名股东退出,成为一家由POPMART(HONGKONG)全资控股的外商独资企业。
 
炒作还能持续多久?
 
毋庸置疑,“盲盒经济”正处在风口,成为了众多资本竞相涌入的高地。但它的热度还能持续多久,是否会仅昙花一现就再度回归小众爱好一列?业内认为,随着年轻人喜爱潮流文化和社交属性的玩法,各种新兴的商业模式层出不穷,以满足更多元化的消费需求。但是,创业者和投资人在打造“网红”时应注意行业规范和保持自律,同时年轻消费者应避免盲目跟风。理性购买,盲盒能给我们带来惊喜,一旦上瘾,它就成了“潘多拉的盒子”。
 
 
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2019-10-16   TAG:动漫衍生   盲盒经济  

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