国产电影《罗小黑战记》IP的商业探索

   日期:2019-09-09     来源:ACGx    作者:ACGx    浏览:9293    评论:0    
核心提示:在市场大环境的限制下,中国2D动画电影需要展开更广泛的商业探索
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万万没有想到,因为更新缓慢被称为“有生之年系列”的《罗小黑战记》,居然提前更新了。
 
9月4日,《罗小黑战记》官方发布消息称,将把上映日期从原来的9月12日(即中秋档),提前至9月7日上映。虽然这一提档操作略显仓促,不过却也能够让这部动画电影避开与《诛仙Ⅰ》《名侦探柯南:绀青之拳》的正面竞争。
 
更何况,在经历了2轮的映前点映后,有超过4000位观众在豆瓣上为《罗小黑战记》打出了8.9的高分。档期的改变,或许才是保证其票房收益最理性的选择。
 
就以ACGx参加的重庆点映场现场反馈来看,放映厅里的座无虚席、全场观众在放映过程中的专注,以及电影结束后粉丝们的主动鼓掌欢呼,《罗小黑战记》确实对得起这样的分数。它展现出来的内容品质,在近几年推出的中国动画电影中完全可以排到前列。
 
内容优秀,但票房预期仍然严峻的《罗小黑战记》
 
正所谓“粉丝决定口碑,路人决定票房”。作为2011年开始更新的同名FLASH动画前传,《罗小黑战记》在动画电影的内容方面,确实针对普通观众的观影需求进行了大量优化工作。妖精、会馆、空间系等比较复杂的原创设定,通过故事的推进逐一且合理地呈现给观众,所以即便是没有看过此前更新的28集同名FLASH动画,也不存在观影门槛。
 
而从动画电影最核心的故事来说,《罗小黑战记》最大的特点,则是“架构略显老套,但却十分有用”。
 
主人公罗小黑与风息、无限之间发生的故事,传达了创作者希望探讨人类与妖精这样的异族,应该如何共处的问题。这样的人物关系设定,以及动画电影中正反两派围绕这个问题展开的一系列冲突,总是会让人莫名想起漫威旗下的经典漫画《X战警》——是选择两个族群的和谐共处,还是干脆用暴力进行抗争?
 
好在《罗小黑战记》讲述了一个非常完整的故事,几位主角之间感情线的处理也特别干净。所以即便是故事比较老套,但依然能够保证观众在观影过程中的实际感受。
 
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当然,《罗小黑战记》的缺点也特别明显。
 
在该动画一贯清爽的美术风格基础上,更加精细的人物和场景设定、爽快的打戏、出色的分镜设计,都让《罗小黑战记》这部动画电影无时无刻散发着2D动画独有的艺术魅力。但很多场景,例如违和感满满的3D场景、战斗过程中大面积的画面留白,也在提醒观众这部动画电影在制作环节所遭遇的经费问题。
 
而最为令人担忧的,恐怕当属《罗小黑战记》面临的宣发问题。
 
负责这部动画电影宣发的是卓然影业。这家电影公司因为《闪光少女》《白蛇:缘起》在宣发方面的糟糕表现,并没有受到广大二次元爱好者的信任。面对大量粉丝的质疑,《罗小黑战记》的创作者“MTJJ木头”甚至还于8月30日在微博专门撰文指出,《闪光少女》的主宣发并不是卓然影业,目前《罗小黑战记》在各大网站上的露出,都是卓然影业在幕后操作,他们将会很努力地去推广这部动画电影。
 
“在点映口碑发酵后我们会不断有动作的,但如果大家期待铺天盖地的广告可能会失望,因为我们的预算真的不多。”MTJJ木头在这篇长微博里写道。
 
匆匆提档后,《罗小黑战记》同期上映的竞争对手,既有《哪吒之魔童降世》《速度与激情:特别行动》2部卖座电影,也有《宝莱坞机器人2.0:重生归来》《徒手攀岩》等海外新片,这部动画电影的票房预期仍然较为严峻。这只可爱的黑色小猫是否能够在较低的宣发预算下,依靠较高的点映口碑实现票房逆袭,除了粉丝们孜孜不倦的“自来水”外,或许还需要一些运气。
 
“票房魔咒”的阴影下,中国2D动画电影的出路在哪里?
 
目前在网络上,我们都可以随处看到粉丝们希望《罗小黑战记》的票房能够大爆,达到十亿甚至二十亿的声音。这除了是粉丝的情怀加成之外,更多的还在于它是一部2D动画电影。
 
当我们回顾中国动画电影市场票房TOP前20的作品时,就不难发现,除了2016年先后上映的《大鱼海棠》《你的名字。》、2019年上映的《千与千寻》是2D外,其他的17部动画电影作品,都是清一色的3D。
 
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实际上,放眼整个中国动画电影市场,无论是内容产量还是最终斩获的票房,2D动画电影都远远逊色于3D动画电影,似乎陷入了一个无法摆脱的“票房魔咒”。除了老生常谈的“中国缺乏2D动画创作人才”之外,这种现象归根结底还是一个市场认知和喜好的问题。
 
自1995年皮克斯凭借《玩具总动员》打开了3D动画电影市场,以及2D动画电影生存空间的萎缩,包括迪士尼在内的各大行业巨头,都不得不因为市场发生的一系列变化,在动画电影的创作方面开始向3D转型。
 
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再加上近些年来计算机图形图像技术获得了突飞猛进的发展,更是大大提高了3D动画电影的产量,也诞生了诸如《冰雪奇缘》《功夫熊猫》《神偷奶爸》《寻梦环游记》等佳作。正是在这样的市场浪潮下,3D动画电影对于全球范围内大部分的普通观众来说,都从最初的“图个新鲜”,逐渐变成了一种“观影习惯”。
 
中国也不例外。
 
受海外优秀作品的影响,仍然还有不少的中国普通观众固执地认为,动画做成3D要比2D更为高级,更像是值得掏钱买票的“大制作”。虽然这种现象的发生让不少二次元爱好者感到痛心和惋惜,但大众市场的实际喜好和认知,也让不少国内的动画和电影公司在权衡利弊之后,不得不投入3D的怀抱。
 
在中国电影市场,像《罗小黑战记》这样优秀的2D动画电影想要拥有一席之地,关键还是要能够做到像日本以及欧洲少数几个国家那样,让大众充分感受到2D动画的独特艺术魅力。
 
但这个目标,推出一部优秀的作品是不够的,需要整个行业对市场习惯进行长期培养才有可能达成。
 
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所以,包括《罗小黑战记》在内的众多国产2D动画电影,首当其冲还是得多多思考如何服务好自己的粉丝——将动画电影的上映作为契机,展开更多元化的跨界合作,如与潮牌合作推出《罗小黑战记》中哪吒的衍生服饰、与玩具公司合作推出电影相关衍生潮玩,在提高宣发声量的同时,也能进一步优化整个IP的收入结构。
 
通过更广泛的商业探索,让罗小黑脱离一直以来在普通观众心目中“表情包”的印象,可能才是对于这个IP而言更为务实的发展思路。
 
 
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