单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?

文化 > 收藏


单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?


发布:2019-08-02     来源:深响    作者:昕怡    浏览:2282    评论:0     分享文章

核心提示:看“大小孩”的玩具如何令人着迷……
单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?

新消费元素系列题记:
 
2019年是个风口稀疏的年份。
相较于17年的消费升级、18年的新零售,19年直到现在,一级市场依然沉寂,缺少行业性的投资主题。
但实际上,在资本表面上的风平浪静之下,新的用户消费行为特性,正在推动各种新生商业细分领域迅速勃发,在一个个大众注意力之外的角落,创造新的财富与机遇。
为捕捉这些新生机会点,深响编辑团队专门推出了新消费元素系列观察,探究各种新生消费文化背后的消费逻辑和商业本质。
新消费元素系列的002篇,共同看一下脱离了儿童市场的限制,由成年人的玩心所驱动的潮流玩具是一门什么样的生意?

深响原创·作者|昕怡
 
 
 
一场优衣库联名款的疯狂抢夺战,让KAWS进入了人们的视野。
 

优衣库xKAWS的联名款遭到哄抢
 
这个印在衣服上的奇怪的玩偶,正是美国街头艺术家KAWS设计的经典形象Companion。它的来头可不小:2019年初KAWS与Dior的联名合作款公仔售价达到了7500美元,约合人民币 50900 元;林俊杰、周杰伦、陈冠希、罗志祥等明星也都是KAWS的忠实粉丝。
 
单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?
 
KAWS受到热捧的背后,是另外一个欣欣向荣的市场——潮流玩具。
 
潮流玩具,又称艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)。这种玩具风格起源于上个世纪末,设计师或艺术家将自己的艺术风格和理念融入到玩具之中,赋予玩具更高的艺术价值和更丰富的潮流元素,也让原先主要面向低幼群体的玩具有了新的受众群体。
 
潮流玩具的目标群体是“大小孩们”——那些仍对玩具痴迷的成年人,所以可以说,用2018年北京国际潮流玩具展的口号“玩心回归”来形容潮流玩具的特点就再合适不过了。
 
拥有了新的受众群体后,中国的潮流玩具市场正在飞速发展。潮流玩具集团POP MART的创始人王宁曾透露过,单价59元的潮玩Molly,一年能卖400万个,实现2亿多元的销售额。
 
而讨论潮玩市场时绕不开的头部企业POP MART也正处于高速增长期:POP MART于2017年新三板挂牌上市,2018年半年报显示其在报告期的营业收入达到1.6亿元,同比增长高达155.98%。
 
单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?
初代Molly以金发碧眼小女孩的形象出现
 
今年上半年进行的上海国际潮流玩具展,更是有近十万人参加,众多新品和限定品瞬间告罄。潮流玩具逐渐从小众走向大众,正在为从业者创造大量财富。
 
潮流玩具究竟是怎样在这几年间突然火起来的?它为什么让那么多年轻人着迷?而在潮玩的艺术元素拥抱商业的过程中,又产生了哪些烦恼和问题呢?
 
 
 
2021深圳国际玩具展报道专题坛   中外玩具网 ● 生意通
 
更多>相关文章
一个卖玩具的公司,竟成了潮玩市场的千亿巨头?

一个卖玩具的公司,竟成了潮玩市场的千亿巨头?

靠盲盒概念肯定不行,最终还是回到潮玩上,和Z世代好好做不溢价的生意,才是泡泡玛特上市之后要做的事。

2020-12-11   TAG:泡泡玛特   盲盒   上市   潮流玩具  

泡泡玛特上市前夜,千亿潮玩市场开始分化

泡泡玛特上市前夜,千亿潮玩市场开始分化

消费冲动降温,但买的人依旧不少……

2020-05-19   TAG:盲盒   泡泡玛特上市   潮玩市场  

单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?

单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?

看“大小孩”的玩具如何令人着迷……

2019-08-02   TAG:潮玩市场   盲盒   手办模型  

0相关评论

网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图游乐设备亲子网违规举报
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 资源合作:

    电话:020-66842169
    QQ:2355507008
  • 采访报道:

    电话:020-66842197
    QQ:2355507009

© 1998-2021 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司