单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?

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单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?


发布:2019-08-02     来源:深响    作者:昕怡    浏览:1218    评论:0     分享文章

核心提示:看“大小孩”的玩具如何令人着迷……
单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?

新消费元素系列题记:
 
2019年是个风口稀疏的年份。
相较于17年的消费升级、18年的新零售,19年直到现在,一级市场依然沉寂,缺少行业性的投资主题。
但实际上,在资本表面上的风平浪静之下,新的用户消费行为特性,正在推动各种新生商业细分领域迅速勃发,在一个个大众注意力之外的角落,创造新的财富与机遇。
为捕捉这些新生机会点,深响编辑团队专门推出了新消费元素系列观察,探究各种新生消费文化背后的消费逻辑和商业本质。
新消费元素系列的002篇,共同看一下脱离了儿童市场的限制,由成年人的玩心所驱动的潮流玩具是一门什么样的生意?

深响原创·作者|昕怡
 
 
 
一场优衣库联名款的疯狂抢夺战,让KAWS进入了人们的视野。
 

优衣库xKAWS的联名款遭到哄抢
 
这个印在衣服上的奇怪的玩偶,正是美国街头艺术家KAWS设计的经典形象Companion。它的来头可不小:2019年初KAWS与Dior的联名合作款公仔售价达到了7500美元,约合人民币 50900 元;林俊杰、周杰伦、陈冠希、罗志祥等明星也都是KAWS的忠实粉丝。
 
单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?
 
KAWS受到热捧的背后,是另外一个欣欣向荣的市场——潮流玩具。
 
潮流玩具,又称艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)。这种玩具风格起源于上个世纪末,设计师或艺术家将自己的艺术风格和理念融入到玩具之中,赋予玩具更高的艺术价值和更丰富的潮流元素,也让原先主要面向低幼群体的玩具有了新的受众群体。
 
潮流玩具的目标群体是“大小孩们”——那些仍对玩具痴迷的成年人,所以可以说,用2018年北京国际潮流玩具展的口号“玩心回归”来形容潮流玩具的特点就再合适不过了。
 
拥有了新的受众群体后,中国的潮流玩具市场正在飞速发展。潮流玩具集团POP MART的创始人王宁曾透露过,单价59元的潮玩Molly,一年能卖400万个,实现2亿多元的销售额。
 
而讨论潮玩市场时绕不开的头部企业POP MART也正处于高速增长期:POP MART于2017年新三板挂牌上市,2018年半年报显示其在报告期的营业收入达到1.6亿元,同比增长高达155.98%。
 
单品年销量400万件,千亿美元的潮玩市场商机何在?
初代Molly以金发碧眼小女孩的形象出现
 
今年上半年进行的上海国际潮流玩具展,更是有近十万人参加,众多新品和限定品瞬间告罄。潮流玩具逐渐从小众走向大众,正在为从业者创造大量财富。
 
潮流玩具究竟是怎样在这几年间突然火起来的?它为什么让那么多年轻人着迷?而在潮玩的艺术元素拥抱商业的过程中,又产生了哪些烦恼和问题呢?
 
 
 
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