美泰MGA极力推广,亚马逊的"双十一"这些玩具“卖爆”了~

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美泰MGA极力推广,亚马逊的"双十一"这些玩具“卖爆”了~


发布:2019-07-18     来源:中外玩具网    作者:编译:张芷盈    浏览:3364    评论:0     分享文章

核心提示:亚马逊会员日这一人造节日已经成为国外,尤其是北美地区的年中消费狂欢。
中外玩具网 7月18日讯】今年的7月15、16两天,是亚马逊一年一度的会员日(Prime Day),众多产品推出会员专享特价,和我国的"双十一""618"一样,亚马逊会员日这一人造节日已经成为国外,尤其是北美地区的年中消费狂欢。在海外,夏季是玩具的销售淡季,亚马逊会员日无疑为其注入了一股活力,同时,一些玩企开始意识到它的潜力,将其作为圣诞销售的一次试点和热身。
 
 
其中,较为突出的玩企有美泰和MGA Entertainment,它们利用这一时机推出新品,并据此,提前收集消费者反馈。今年,美泰就铆足了劲,在亚马逊会员日前夕推出了一波新产品。
 
 
 
而MGA则在会员日当天推出了4款全新的Viro Rides系列滑板车,更多系列新品将在下周陆续推出。
 
Viro Rides系列滑板车在亚马逊网站的显示页面,都标有"Prime Day Launch" (会员日推出)的标志
 
国际投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师Stephanie Wissink指出:"这样可以让玩企了解人造购物节如何改变人们在线下、线上购物的习惯。如果针对购物节推出特别的活动或者独家产品,是否会获得关注?从中有什么可以在圣诞销期中可借鉴的经验呢?"
 
Wissink透露,一般来说,7月是玩具销售最为惨淡的月份之一。哪怕亚马逊会员日的玩具销售量是平时的十倍,也无法和圣诞销期期间任何一天的销售量相比。今年,亚马逊预计会员日的销售额为58亿美元。
 
虽然,全年一半以上的销售都依靠年底的圣诞节带动,但美泰依然将亚马逊会员日视作一次提升利润的好机会。美泰首席商务官Steve Totzke表示,他并不担心亚马逊会员日的玩具大采购会降低人们在圣诞节期间的玩具消费需求。他指出,虽然人们在年中并不会花太多心思考虑圣诞节玩具采购,但亚马逊会员日为美泰的产品带来了数千万的流量。贝兹娃娃和小泰克的母公司MGA Entertainment的首席执行官Isaac Larian也持类似的观点。他透露,活动期间,公司的产品页面的浏览量激增,并迎来了不少新客。
 


 
Spin Master也在会员日这天同步推出了"汪汪队立大功"和"驯龙高手3"的相关产品,同样在页面醒目地标注了"Prime Day Launch" (会员日推出)的标志
 
但并非所有玩具巨头都吃亚马逊会员日这一套,起码孩之宝就没有。公司发言人Crystal Flynn就表示,今年孩之宝并没有针对会员日推出任何促销活动。
 
有分析师指出,亚马逊会员日其实是一个了解线上买家的绝佳窗口。线上销售随着玩具反斗城欧美线下门店的结业,在玩具销售中的作用越来越突出,也难怪玩企尝试不同的销售渠道。希望玩企可以与时俱进,针对相关活动推出更多产品甚至是活动独家产品来吸引消费者。亚马逊会员日的影响力相信会越来越大,值得玩企抓住。
 
 
以下是中外玩具网整理的亚马逊会员日部分热门品类“销量冠军”:
 
儿童软弹枪
 
儿童电子产品
 
儿童厨房玩具
 
儿童蜡笔
 
儿童烹饪玩具
 
娃娃玩具
 
儿童电子游戏书
 
遥控产品
 
 

张芷盈

中外玩具全媒体中心外文编译
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