五大玩具巨头包揽“全球最有价值玩具品牌Top25” 中国无一入选

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五大玩具巨头包揽“全球最有价值玩具品牌Top25” 中国无一入选


发布:2019-07-16     来源:中外玩具网    作者:张芷盈    浏览:20342    评论:0     分享文章

核心提示:除了欧洲的乐高,其他上榜品牌均归属美国和日本的玩具巨头,包括孩之宝、美泰、万代南梦宫、多美等。
中外玩具网 7月16日讯】英国独立品牌价值调查机构Brand Finance近日发布了2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25。除了欧洲的乐高,其他上榜品牌均归属美国和日本的玩具巨头,包括孩之宝、美泰、万代南梦宫、多美等。遗憾的是,作为全球最大玩具生产国,中国玩具品牌依然无一入选。
 
 
▌孩之宝10个品牌上榜
 
得益于单一品牌战略,丹麦乐高(Lego)以67.57亿美元的品牌价值高居榜首;日本万代南梦宫(Bandai Namco)以16亿美元的品牌价值位居第二,但其同时还有机动战士高达、恐龙战队、假面骑士、妖怪手表等4个子品牌入围;美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜;孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌同时上榜,成为本次Top25榜单入围数量最多的玩具企业;另一日本企业多美(Tomy)及子品牌多美卡同时入围。
 
玩具品牌价值2018-2019变化比例
 
Brand Finance公司CEO David Haigh表示,纵观整个行业,我们可以清楚地发现,那些拥有创新品质,并积极需求外部战略合作,尤其是跨界电子数码领域,来拓宽产品品类的品牌,注定要比那些市场反应慢半拍的品牌,发展得更好。
 
▌美泰旗下品牌价值缩水
 
2019玩具品牌价值前十榜单及往年比较 单位:万美元(m) 


核心品牌价值历年变迁 单位:十亿美元(USD bn)
 
在前十榜单中,乐高尽管依然排名第一,但其品牌价值同比下降了11%,在欧美等成熟市场,乐高的增长缓慢,仅有个位数;而在中国这个战略要地,乐高积极将产品在多个城市铺开,并将触角延伸到电子数码、电商等虚拟平台上。而品牌价值的整体下降,主要有两方面原因:一是市场对核心产品——拼塑积木的需求在下降,去年这块的增长,仅为3%;二是来自在线游戏等电子数码娱乐的竞争。为此,乐高作出了不少的尝试,比如推出Lego Life手机APP、引入结合电子平台的产品、AR游戏体验、乐高编程产品、乐高编程机器人等。
 
万代南梦宫的品牌价值为16亿美元,继续屈居老二的位置,但增长速度却是最快的,同比激增57%。这主要是由于机动战士高达在日本本土强劲的销售。公司着重将品牌IP最大化的三年大计成效初显。但Brand Finance指出,万代南梦宫需放长眼光,因为眼下增长快速的日本等成熟市场,已经日趋饱和,关注新兴市场方是出路。
 
美泰的品牌价值大为缩水,主要原因有,市场对传统玩具需求放缓,导致旗下美国女孩、托马斯、芭比等品牌价值下降。尽管挑战重重,美泰努力寻求新的机会翻盘:比如和阿里巴巴达成战略合作,进一步开拓庞大的中国市场,这将是美泰未来的盈利增长引擎;又比如,扩大美泰IP的娱乐版图。如果策略凑效的话,美泰很有可能逆袭孩之宝。
 
受冰雪奇缘、迪士尼公主、魔发奇缘等热门迪士尼IP的加持,孩之宝获得了可观的销售增长。此外,近期,孩之宝开展的一项玩具回收项目,受到了业界好评,名声大涨,也进一步提高了品牌价值。
 
 
 
 
 

张芷盈

中外玩具全媒体中心外文编译
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