玩具销售正向线上转移,亚马逊或成最大赢家

   日期:2019-07-09     来源:亿恩网    作者:晶晶    浏览:10869    评论:0    
核心提示:玩具反斗城(ToysRUs)在2018年1月破产清算后退出了市场,这给了亚马逊和沃尔玛等零售商机会,它们加倍努力,以试图赢得更多市场份额。
玩具是后玩具反斗城时代迅速走向网络的最新零售类别之一。玩具反斗城(ToysRUs)在2018年1月破产清算后退出了市场,这给了亚马逊和沃尔玛等零售商机会,它们加倍努力,以试图赢得更多市场份额。
 
总部位于波士顿的Profitero最近发布了一份报告,研究了玩具反斗城破产后,哪位玩家赢得了其留下的空白。
 
Profitero的调查显示,目前沃尔玛排名第一,43%的受访者由玩具反斗城转向沃尔玛购物,亚马逊排名第二,33%的受访者转向亚马逊,Target排名第三,为17%,而特种玩具店仅占受访者份额的6%。这份报告还总结道,虽然沃尔玛是早期的赢家,但整个行业的热度正在向线上转移。
 
 
eMarketer的数据显示,玩具类电商销售额预计将从2019年的31.4%增长到2023年的47.9%以上。Profitero表示,亚马逊已做好充分准备,有能力达到玩具反斗城曾创造的120亿美元的年销售额。
 
据Euromonitor称,过去10年,美国玩具销售市场份额唯一出现正增长的渠道是电商和大型购物中心,这凸显出在决定去哪里购买玩具时,价格和产品种类的重要性。Euromonitor还预测,到2022年,电商将是玩具类别增长的唯一渠道。
 
 

在短期内,沃尔玛似乎成功地获得了玩具反斗城的部分份额。沃尔玛美国首席执行官GregForan最近对媒体表示,玩具是这家零售巨头去年重点关注的一个类别,在假期前更深入、更广泛地采购玩具。他说,这是一场有回报的赌博。
 
Profitero指出,从长远来看,亚马逊很可能会胜出,因为51%的购物者已经开始在网上购物,77%的人是从亚马逊开始搜索的。
 
Profitero的报告称,在线玩具销售的增长速度是实体店的两到三倍。2018年,亚马逊占美国在线玩具交易总额的81%。
 
和其他几乎所有被它颠覆的类别一样,亚马逊占据了在线玩具销售的最大份额。对任天堂、乐高、孩之宝和美泰四个主要玩具品牌的分析显示,2017年,亚马逊占据了这些品牌83%以上的在线销售额。”亚马逊在很多方面都是颠覆者,玩具也不例外。
 
Profitero战略与洞察副总裁兼报告作者AndrewPearl指出:“与其他零售商相比,永无休止的商品分类和极具竞争力的定价,以及对动态商品销售和次日优质送货服务的支持,是非常不同的。更多的产品选择也是消费者转向亚马逊购买玩具的一个重要原因。”
 
Pearl称:“对于玩具供应商来说,亚马逊上的竞争对手成倍增长,而那些在亚马逊上获胜的公司可能与传统零售公司不同。玩具品牌必须在网上销售,因为如果不能在线销售,规模较小的品牌将占据市场份额。而小型品牌和低价进口产品的大量涌现,正在争夺亚马逊上传统品牌玩具的市场份额。”
 
报告还讨论了玩具品牌在大部分业务转到线上时会遇到的几个不同之处。Pearl说,第三方市场对市场需求反应迅速,它们可以对直接在亚马逊甚至沃尔玛网站上销售的品牌发起一系列挑战。
 
Pearl表示,库存不足对亚马逊来说也是一件大事,而这项空白正好直接落入第三方卖家的手中。作为第三方卖家,如果想等着填补空缺,你要有能力定期和常规地监测产品分类和市场情况。在亚马逊上销售的品牌还必须更快地准备好迎接竞争激烈的价格变化。
 
 
更多>相关文章
美国玩具反斗城实体店正式回归,玩具巨头都很捧场~

美国玩具反斗城实体店正式回归,玩具巨头都很捧场~

据悉,这家店只是玩具反斗城美国回归的第一步,第二家店将于12月7日,在得克萨斯州休斯敦的西蒙广场购物中心开幕。

2019-12-03   TAG:玩具品牌   实体店   玩具反斗城  

玩具反斗城联手Snapchat用AR售卖玩具

玩具反斗城联手Snapchat用AR售卖玩具

小朋友们选购玩具前,请先打开智能手机。

2019-11-08   TAG:AR   消费   营销   玩具反斗城  

实地探营美国玩具销售“四大梯队”

实地探营美国玩具销售“四大梯队”

来自全球最大玩具消费市场美国的FAO Schwarz,新店新气象,它将为玩具销售局面带来什么新惊喜?同时,FAO Schwarz作为分食美国玩具反斗城“奶酪”的有力竞争者,它和其他销售渠道,在美国当地有何销售良策?又有何经验值得我们零售商借鉴一番?

2019-11-05   TAG:美国玩具销售   玩具反斗城   四大梯队  

玩具反斗城卷土重来,曾经丢失的市场份额还能找回吗?

玩具反斗城卷土重来,曾经丢失的市场份额还能找回吗?

据外媒报道,玩具反斗城计划在今年11月重新开设两家门店。在倒闭之前,该连锁玩具零售商占据美国玩具市场份额的15%-20%(2017年)。

2019-07-23   TAG:电商   零售商   美国   玩具反斗城  

美国玩具反斗城重新开店,玩具巨头MGA不买账……

美国玩具反斗城重新开店,玩具巨头MGA不买账……

进驻新店的玩具品牌将会随后公布。TRU Kids希望到2020年,在美国本土总共开约10家门,其中包括在纽约或者加州开一个大型旗舰店。

2019-07-19   TAG:MGA   玩具店   玩具反斗城  

0相关评论

亿恩网

跨境电子商务行业领先媒体,...
热度:1676文章:40 关注ta
推荐阅读
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图国际站游乐设备广州玩具展亲子网违规举报

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)

  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 合作(BD):

    电话:020-66803042
    QQ:2355507020

中外玩具网新媒体集群:


  • 玩具APP

  • 网站公众号

  • 中外IP授权

  • 中外亲子互动
© 1998-2019 WWW.CTOY.COM.CN All Rights Reserved.   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434