广州玩具展:港企聚焦大陆内销市场,大陆厂商尝试走向国际

   日期:2019-05-13     来源:文汇报    浏览:4872    评论:0    
核心提示:香港《文汇报》近日在素有「中国玩具市场风向标」的广州国际玩具及教育产品展览会(下称广州玩具展)看到,不少参展企业积极开拓大陆内销市场,其中不乏港商;同时大陆玩具厂商也在尝试走向全球市场。
近年大陆儿童玩具市场呈现持续爆发态势,数据显示2018年大陆玩具市场零售规模约为680亿元(人民币,下同),消费需求旺盛;但另一方面,全球玩具市场却呈下滑趋势。香港《文汇报》近日在素有「中国玩具市场风向标」的广州国际玩具及教育产品展览会(下称广州玩具展)看到,不少参展企业积极开拓大陆内销市场,其中不乏港商;同时大陆玩具厂商也在尝试走向全球市场。
 
 
在第31届广州玩具展上,香港中小企业联合会率队组织20多家香港玩具厂商参展,并专门设立了香港馆。在参展的港资企业中,不乏首次在大陆参展的厂商。
 
作为一家融入香港动漫设计元素的文创品牌,香港哗哗星球文化娱乐公司销售经理江克强介绍,目前在香港有独立设计团队,主要据客户需求提供个性化的文创及玩具产品设计,同时开发自主研发设计的文创玩具。
 
由香港哗哗星球所设计的文创产品。

港企推广香港文创设计
 
江克强说「公司2014年在香港成立,考虑到大陆市场潜力巨大,2017年在东莞设立推广部门,希望将香港本土文创设计元素在大陆推广。」对于参加广州玩具展,他表示除希望找到合适的经销商,也希望与大陆电商平台展开业务合作。
 
在香港从事玩具设计工作的叶先生说「与过去相比,近几年大陆玩具厂商的发展明显加快,玩具品类也呈现多元化趋势,可以说大陆和香港玩具产业的差距已经很小。」
 
不过他也坦言,相比之下,大陆玩具厂商在自主创新方面还不够突出,大多以购买热门动漫IP版权的方式提高产品附加价值。
 
陆企主动对接国际市场
 
除港企目光聚焦大陆内销市场,反过来大陆厂商也尝试走向国际。汕头市作为广东与全国玩具产业链的集散中心,在本届玩具展上的参展商中占近3成。
 
宏翔工艺玩具厂便是在当地扎根20年的老牌玩具厂商,该公司国内部经理陈伟文表示,「过去我们在大陆专业展会主要是结识海外客户,尤其是广州玩具展因为时间紧挨着广交会,每次都能有不少海外订单。」
 

图为宏翔在香港注册分公司销售的运动产品。
 
但被动结识海外客户已不能满足宏翔的发展,2015年在香港注册成立分公司、设立海外销售部,让宏翔近年内外销比例各占一半。陈伟文说「去年海外销售额约3000万元。」
 
 
 
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