进化中的和风妖怪宇宙,《阴阳师》如何为IP“持续造血”

   日期:2019-05-04     来源:三文娱    浏览:1716    评论:0    
核心提示:故事是IP市场的硬通货。
近年来,打着IP幌子粗制滥造的各类作品层出不穷,用毫无诚意的姿态挥霍着玩家的情感。殊不知,不是每一个自称IP的作品背后都有一个丰满且具延展性的世界观、打动人心的故事,游戏更是如此。作为一款回合制卡牌游戏,阴阳师架构庞大、引人入胜的世界观,数以百计人设鲜明的式神群像,都为打造IP提供了取之不竭的素材。
 
《阴阳师》全新SSR不知火
 
稳步向第三个年头迈进的《阴阳师》,在IP经营上摸索出了一条自己的道路。在《阴阳师》泛娱乐布局中,音乐剧、泡面番、动画番剧、官方漫画、官方电台、线下沉浸式嘉年华,伴随内容与形式的不断增加,渐渐构成了IP矩阵下多样开花的局面。贡献了多部人气与品质俱佳的榜样作品,为行业提供了研究样本。
 
《百鬼幼儿园》第二季热播,官方助推下的IP衍生佳作
 
去年7月,由阴阳师官方扶持的动画作品《百鬼幼儿园》第一季登陆B站。该动画的前身是马来西亚画师Miin敏的同人漫画,描绘了二星式神们在百鬼幼儿园里历经重重考验,为成为守护平安京的强大SSR而努力的故事。B站累计播放量破1300万。“萌到融化”是粉丝们的普遍评价。
 



《百鬼幼儿园》第一季播放1300万
 
官方趁热打铁于今年3月顺势推出了《百鬼幼儿园》第二季。网易游戏监制,由北斗企鹅配音、绘梦想制作动画,自3月26日开播以来,《百鬼幼儿园》第二季仅推出5话,评分已经高达到9.7分,总播放量突破290万,一举拿下B站国创区热们榜TOP1。目前追番人数已达19万,并还在持续上涨。

与第一季改编自漫画原作不同,在网易阴阳师团队监制下,《百鬼幼儿园》第二季的故事脚本完全为原创,并增加了新角色,新设定。一部源自同人灵光一现的Q版作品,在阴阳师官方的经营和扶持下,变得更加完善充实。类似于《哈利波特》“霍格沃茨”的式神魔法学园大背景设定、造型讨喜的软萌美术风格、以及国创动画水准之上的良心制作,作为一部阴阳师世界观体系下的二设IP作品,《百鬼幼儿园》发展出了既与游戏原著有千丝万缕的关联,又自成体系的全新故事。
 
IP矩阵多面开花,张力十足的《阴阳师》文化
 
阴阳师在IP探索的道路上从未停止创新和尝试。自2017年12月阴阳师公布“未来计划”以来,新的泛娱乐形式、新内容层出不穷,在多个泛娱乐方向都斩获了不俗成绩。
 
 
创造线下沉浸式体验的高品质音乐剧:网易游戏与日本舞台剧公司奈尔可携手打造的音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~2018年在日本东京及中国深圳、上海、北京三地巡演共34场,几乎场场爆满,不少热情观众用二三刷表达支持。由网易游戏、璞润国际出品,日本奈尔可集团制作的第二季音乐剧《阴阳师》~大江山之章~近期公布了演员定妆照,并将在5月份于日本东京举行首演;
 
提供碎片化娱乐内容消费的泡面番:描绘式神日常故事的泡面番《平安物语》第一季在哔哩哔哩的总播放已超过2600万次,获2018年bilibiliMoe动画角色人气大赏的国创动画双冠军;
 
快速带领新人进入IP世界的官方漫画:《阴阳师官方漫画》自连载以来,在腾讯动漫平台评分高达9.5分,网易漫画平台人气突破8亿,荣获了金龙奖最具人气改编漫画奖铜奖;
 
以式神独立传记为蓝本的全新漫画连载:人气式神少羽大天狗为主角的漫画连载《崇天高云物语》,仅更新5话便已累计超千万的阅读量;
 
抢先布局未来产业趋势的虚拟偶像:早在2018年初,式神雪女就作为宝洁二次元品牌大使为冬奥应援,大天狗、茨木童子又代言了广汽丰田旗下车型,前者还在2018年BML虚拟偶像演唱会作为特邀嘉宾表演出道曲目《黑风凯歌》。
 
上述泛娱乐内容彼此之间相互关联,又互为补充,形成一个环环相扣、流量互通的IP生态闭环。无论是硬核游戏玩家,还是自称“咸鱼”的外围IP粉丝,都能从中找到自己的乐趣。
 
大天狗登上2018BML虚拟偶像演唱会舞台
 
《崇天高云物语》
 
“没出息”的阴阳师参上!二设IP的探索尝试
 
有上述一系列泛娱乐作品的成功经验在前,阴阳师团队又将推出新系列泡面番《没出息的阴阳师一家》,4月27日在bilibili和爱奇艺双平台开播。这是一部贴合《阴阳师》玩家视角的作品,改编自漫画家刘巴布的同名漫画。热血漫式的画风、夸张幽默的情节、以及笑点密集、玩家心领神会的游戏梗,使其目前还未开播,在bilibili上已有13万人关注追番。网易官方改编的动画版《没出息》,结合当下玩家的兴趣点融入了更多原创内容,相信会给新旧粉丝带来耳目一新的观感。
 
《没出息的阴阳师一家》
 
如果说音乐剧、官方漫画、泡面番等是《阴阳师》游戏本作在不同泛娱乐载体上的多元化演绎,其世界观和剧情脉络和游戏原作环环相扣。那么《没出息的阴阳师》、《百鬼幼儿园》这两部作品,则更近似于以《阴阳师》IP为原点的二设创作,它们既与《阴阳师》原作的世界观设定一脉相承,又发展出了独具特色的剧情、背景、语言风格,可以说是《阴阳师》IP不同面向的有益探索和尝试。
 
进化中的和风妖怪宇宙,《阴阳师》IP未来可期
 
回溯《阴阳师》手游上线之初,它凭借独特题材、小众人群切入,在美术、声优、音乐等方面不遗余力的投入,在颇受限制的手游框架下做出了格局宏大的作品。实现了艺术性和商业市场的双赢。
 
它也是手游IP化的优秀践行者,在游戏之内固牢根基,在游戏之外开枝散叶。这个进化中的和风妖怪IP宇宙,不断变化的,是推陈出新的内容形式,始终不变的,是对每一部作品近乎苛刻的品质追求。
 
将游戏打造成IP,进行泛娱乐衍生开发,是当下中国游戏厂商乃至整个文娱行业都关注的议题。然而,由于涉及到不同娱乐内容形态的联动,需要高度整合文娱行业的资源并以深度参与内容制作生产,这对原本擅长运营游戏的游戏厂商提出了更高的挑战。
 
目前,《阴阳师》在构建IP生态的道路上已经跨出了一大步,它是否能够最终进化成“超级IP”,还有待时间的验证。但是这个IP在泛娱乐开发过程中所获得的宝贵经验,对业内其他IP运营者来说,具有重要的参考价值。
 

 
 
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