《流浪地球》首批IP产品亮相广州玩具展 受到市场热捧

   日期:2019-04-12     来源:广州日报    作者:全杰    浏览:1998    评论:0    
核心提示:中国电影IP玩具走红,成为展览一大亮点。其中《流浪地球》首批IP产品受到市场热捧,展现出电影IP衍生品开发这一玩具市场投资蓝海的发展前景。有专家表示,中国电影衍生品的市场仍处于急速发展状态,行业需要时间打磨,带动市场持续发展。
为期3天的第31届广州国际玩具及教育产品展(下称“广州玩具展”)、第10届广州国际童车及婴童用品展(下称“广州童车展”)4月9日闭幕,广州日报全媒体记者看到,中国电影IP玩具走红,成为展览一大亮点。其中《流浪地球》首批IP产品受到市场热捧,展现出电影IP衍生品开发这一玩具市场投资蓝海的发展前景。有专家表示,中国电影衍生品的市场仍处于急速发展状态,行业需要时间打磨,带动市场持续发展。

国内电影IP和动漫IP的开发仍处于起步发展阶段
 
在国外,迪士尼、环球影城等动漫IP产品开发已经处于相当成熟程度,但国内电影IP和动漫IP的开发仍处于起步发展阶段,市场潜力巨大,发展空间广阔。在本届玩具展上,多款电影、动漫IP衍生品推出后,立即就受到买家关注和下单,其中包括不少外国买家专程前来洽谈采购。
 
其中最为热门的是《流浪地球》IP衍生品,继电影大卖后,电影的衍生品销售也持续火爆,并一度上了微博热搜。
 
《流浪地球》小颗粒积木的授权被国内知名积木企业森宝积木拿下。公司负责人告诉记者,其已与负责《流浪地球》衍生品业务的中影营销公司正式签署授权协议,成为该片中国内地、中国香港及东南亚地区独家授权的小颗粒积木生产、销售商。
 
事实上,打开淘宝、京东商城、摩点众筹等电商平台,输入“流浪地球”相关的关键词,都能看到大量《流浪地球》的衍生品,从几十块钱的徽章到几千块的限量模型,遍及几十个品类。有相关人士透露,保守估计,现阶段《流浪地球》衍生品的销售额,已经有数亿元了。
 
森宝积木相关负责人也表示,从4月起包括运载车、工程车等在内的首批产品销售情况来看,市场反应热烈,许多国内外厂商都是直接下单。
 
电影衍生品的市场还需要时间去打磨
 
据悉,《流浪地球》的衍生品项目推动一开始并不顺利,早在2018年4月,版权方便已在广州玩具展授权展区展出预热,但作为一个全新IP并未引起太多业界人士的关注;直到大年初二电影开始爆红后,很多商家才纷纷找上门来谈合作。
 
据森宝积木负责人介绍,不少玩具渠道客户在《流浪地球》走红春节档后纷纷意识到产品的巨大需求,却难觅正版玩具产品。
 
事实上,在2016年前后,因《大圣归来》《大鱼海棠》《魔兽》等电影及衍生品的成功,电影衍生品行业一度被视为是一片蓝海,当年曾经出现过大量衍生品开发团队,不少影企也专门设立了自己的衍生品部门或是线下门店,整个行业一片欣欣向荣。
 
然而,由于缺乏对衍生品开发的认知,很多IP开发太过讲求回报,趁热套现,导致IP开发无序,最后陷入困境。
 
中影营销业务总监曹春柳在接受采访时表示,欧美市场以迪士尼的漫威系列、星战系列为例,他们经历几十年的运营管理加上电影工业化的成熟度,衍生品市场在全球已经非常成功,且衍生品的全球收益和票房相比已经占据到整体收益的70%以上,但中国电影还是票房占据着总收益的99%以上,电影衍生品的市场还需要时间去打磨,《流浪地球》这样的好IP,有望带动和引领中国的衍生品市场持续发展。
 
业内人士表示,经过几年的发展和培育,中国在衍生品制造和设计上已经大有进步,形成了独有的优势。“但整个行业仍处于发展上升阶段,要必须抓住机遇和好IP,好好利用独有优势,才能迎合市场走出发展之道。”商业分析机构分析师梁荣德说。
森宝《流浪地球》首批产品效果图
 
 
 
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