新热点显露!粤港澳大湾区IP授权产业发展优势探讨

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新热点显露!粤港澳大湾区IP授权产业发展优势探讨


发布:2019-04-11     来源:中外玩具网    作者:李卓明    浏览:3440    评论:0     分享文章

核心提示:粤港澳大湾区无论是在衍生品生产、IP内容创作、海内外产业资源转化,甚至产品消费人群服务等方面,都有着得天独厚的区位优势。
中外玩具网 4月11日讯】4月10日,为期3天的第31届广州国际玩具及教育产品展圆满闭幕。展会期间,主办方精心组织多场行业会议,助力企业多角度洞察行业发展趋势,捕捉全球商机。其中,4月9日下午,备受授权业界关注的“2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会”,专注于品牌授权领域发展新特点及新趋势的讨论,来自国内外版权方、代理商及行业协会的代表汇聚一堂,论道解惑。广东省玩具协会会长李卓明现场做《粤港澳大湾区IP授权产业发展优势探讨》的演讲,以下是演讲精彩内容实录:
 
 

尊敬的各位嘉宾、各位业界朋友,很高兴今天与大家欢聚一堂,分享产业资讯、共商发展大计。在此,我谨代表广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司,向在座的各位表示诚挚的欢迎!
 
《粤港澳大湾区发展规划纲要》今年2月18日由中共中央、国务院正式发布,一个对标东京湾区、纽约湾区、旧金山湾区这"世界三大湾区"的、具有国家重要经济战略地位的新热点显露,这势必为粤港澳区域内各类资源整合和高效便捷流动、协调共赢发展带来新的机遇。
 
粤港澳大湾区,由广东珠三角九市和港澳两个特别行政区组成,GDP总量超过10万亿元人民币,是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。过往,玩具、动漫和IP授权这几大产业的资源流动及融合就很密切,有着很好的发展基础;至于今后,有着好的政策对应,我认为,发展优势会更明显,步伐会更快。
 
 
根据国际授权业协会的数据,2017年全球授权衍生品的零售额为2716亿美元,从衍生品类型来看,排在第一位的,娱乐及角色形象类(来源以动漫为主,包括电影和电视节目)的衍生品就创造了1215.3亿美元的收入,占全球衍生品市场份额约45%。
 
说到IP衍生品,就不得不提及玩具。无论是在欧美市场,还是在亚洲市场,玩具类别的IP衍生品都非常受欢迎,高居各类别的前列,不但产值规模大,回报率也相当高。比如2015年《星球大战:原力觉醒》上映,这是迪士尼公司接手这个超级IP之后,首次负责衍生品开发销售,收入就超过了7亿美元,更是直接拉动当年美国玩具销售同比增长6.7%。
 
 
全球最大玩具的生产基地在哪里?全球最完善的玩具生产链在哪里?在中国,在广东。全世界大约80%的玩具都是"中国制造",而广东更是占到中国玩具七成以上产能的。随着授权产业在中国的快速兴起,近十年来,很多玩具企业纷纷投身其中,探索"玩具+动漫"、"玩具+游戏"等发展新路,例如奥飞、实丰、星辉、启蒙、星钻、金比尔等一大批企业都取得了很好的成绩,在激烈的竞争中脱颖而出。IP授权的来源也与时俱进,更加多元化,去年网红"猪小屁"刚在抖音上走红,实丰文化便迅速拿下授权,推出衍生的智能玩具新品,今年春节前已获得了数十万台订单,产品供不应求。
 
广东是儿童用品和授权对接的大省,并且有坚实的玩具产业基础,近年来更是厚积薄发,聚集了大批创意人才,动漫、游戏等IP内容产出都领先全国。2018年全年439部在广电总局备案公示的动画片中,广东以112部的数量遥遥领先,占比26%。广东不仅创作活跃,质量也突出。《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《超级飞侠》《猪猪侠》等热门作品,均出自广东,为市场输送了大量可授权形象,引领玩具市场潮流。它们不仅在中国广受欢迎,影响力甚至延伸到亚洲,乃至全球。同时,全球著名的IP,在广东授权生产衍生品也是规模最大,数量最多的,比如:迪士尼、小猪佩奇、海绵宝宝、汪汪队立大功等等。
 

 
再来看港澳,香港是区内的国际金融、贸易中心,国际化程度高,众多国际授权机构、授权商及授权代理商都选择以它为基地,业务辐射亚太。比如在座的黄玉芬女士,就是身居香港,掌握着LIMA大中华及东南亚区的事务。港澳在引入海外优秀IP、传播先进的品牌授权理念、以及综合运营示范等方面,都有非常雄厚的沉淀。
 
综上所述,粤港澳大湾区无论是在衍生品生产、IP内容创作、海内外产业资源转化,甚至产品消费人群服务等方面,都有着得天独厚的区位优势。如今,粤港澳大湾区的建设提上国家的重要议程,发展规划纲要中提到要培育壮大战略性新兴产业,动漫产业就名列其中。相信随着国家政策的倾斜,区域内的产业合作会更加深入广泛,技术、人才、资金、市场等方面的资源整合也会更频繁有效、更深度,产业前景光明。
 
帮助企业整合资源、匹配供需、促进市场转化,是我们广州国际玩具展"动漫IP授权展区"的重要使命,知名IP授权企业咏声动漫、华强方特、方块实业、达力动漫、锐视等今年均有参展。明年,广州国际玩具展"动漫IP授权展区"将独立成展,升级为国际授权及衍生品展览会,以满足产业的发展需求。
 
最后,预祝本次会议圆满成功。祝在座的各位在广州国际玩具展、广州国际童车展期间收获满满!
 
谢谢大家!
 
 
 
来源:中外玩具网
作者:广东省玩具协会会长 李卓明
 
 
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