一个“爆款”卖出数亿元很平常!

   日期:2019-04-02     来源:深圳商报    作者:姚嘉莉    浏览:20057    评论:0    
核心提示:2018年中国玩具产业发展稳健,全年产品出口250.84亿美元,同比增长4.5%。广东仍然是全国最大的玩具生产出口基地。需要引起重视的是:2018年国内外玩具市场销售较为平淡,专家为此呼吁企业要引入新兴理念,加大产品创新力度,刺激市场需求。
去年,外部环境错综复杂,我国玩具行业的答卷却可圈可点。藉第31届广州国际玩具及教育产品展览会、暨第10届广州国际童车及婴童用品展览会4月8日将在广州举行的契机,记者3月21日从广东省玩具协会了解到,2018年中国玩具产业发展稳健,全年产品出口250.84亿美元,同比增长4.5%。广东仍然是全国最大的玩具生产出口基地。需要引起重视的是:2018年国内外玩具市场销售较为平淡,专家为此呼吁企业要引入新兴理念,加大产品创新力度,刺激市场需求。
 
中国玩具出口波动剧烈
 
中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造。2018年,中国玩具产业遭遇严峻考验:跨国企业美国玩具反斗城去年正式破产,陆续关闭在英、美的数百家零售门店,使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累,诸如大玩具跨国公司美泰、孩之宝以及国内的一些品牌公司、上市公司都受到影响;以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升,利润下降,甚至“增产不增收”……一连串不利因素,令人不得不担心中国玩具产业会遭受严重冲击。
 
“确实,不利的营商环境不仅对中国玩具产业,对整个世界玩具市场需求也产生影响。”广东省玩具协会会长李卓明说。据介绍,2018年全球玩具市场需求出现负增长,全年产品销售约为875亿美元,销售同比下降接近2%。主要的玩具消费地区仍是欧美国家,欧洲约占全球29%,美国约占30%。但是,去年欧美地区玩具销售不如人意,大多数国家玩具销售出现不同程度下降,美国玩具市场销售更是陷入近三年来最差市况。可喜的是,新兴市场表现较好,非洲大幅增长40%以上,拉丁美洲超过30%,亚洲基本持平,同比增长0.62%。
 

 
李卓明介绍道,中国玩具出口金额虽然保持正增长,但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%,2018年仅增长4.5%,而且波动剧烈:一季度,全国玩具出口金额同比增长14.3%,而到三季度,产品出口金额增长率下降到只剩1.6%,如用人民币结算甚至是同比下降3%。10月,国家宣布玩具出口退税率将提高到16%,全国玩具出口增长率开始回升。最终,全年产品出口仍保持正增长,中国玩具产业经受住了考验。广东仍然是全国最大的玩具生产出口基地,2018年广东省玩具出口149.56亿美元,同比增长14.67%,占全国比重59.62%。

玩具市场流行“教育”风
 
从规模上看,目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国,市场潜力被业界看好。世界玩具市场销售下滑也促使更多企业积极开发中国市场。李卓明表示,许多外资大玩具企业诸如乐高、斯平玛斯特等公司都把开拓中国市场作为公司的盈利增长点,使得进口玩具销售近年有较快增长。2017年广东进口玩具金额同比大幅增长68.8%,2018年则与2017年基本持平为4.57亿美元,约占全国42.3%。2018年全国玩具进口约为11亿美元。
 
据悉,2018年国内玩具市场零售约为680亿元人民币,与2017年大致持平。“这与消费大环境有关。但我们也留意到,一些玩具细分品类突起,比如具备教育学习功能的玩具市场就增长很快。”李卓明认为,“STEAM儿童教育理念在全球范围日渐流行,特别是近年我国颁布《中国STEM教育白皮书》,把STEM教育体系纳入到国家课程标准之内,起到很大的推动作用。”因此,今年广州国际玩具展正式更名为“广州国际玩具及教育产品展览会”,并同期举行“中国STEAM教育高峰论坛”“幼教与玩具千人大会”,探讨如何进一步推动教育与玩具的结合。
 
据了解,STEAM的原身是STEM理念,即科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、数学(Mathematics)的首字母。鼓励孩子在科学、技术、工程和数学领域的发展和提高,培养孩子的综合素养,从而提升其全球竞争力。后来加入了Arts,也就是艺术以求更全面。该教育理念源自美国,目前在世界广为流行。STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人彩泥等。
 
在这种理念的推动下,研发益智积木的玩具企业受惠颇多。广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达告诉记者:“在众多玩具品类中,积木的益智性和创造性很突出,与STEM儿童教育理念十分契合。过去5年间,专注于益智积木的研发、生产与销售,让‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率,总增长率达到297%。”
 
玩具企业外迁意向不多
 
面对13亿人的庞大蛋糕,国内外玩具品牌都想分一杯羹。李卓明分析道,“进口玩具与国产玩具在中国市场的竞争主要是品牌竞争;未来在国际市场上也会如此。中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致。性价比上,中国产品有优势,但缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。不过,这种现象近期有了突破。”例如,俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”(DetskyMir)根据旗下525家店铺的年终销售数据,选出去年“十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩具”,广东上市公司星辉的遥控车位列第四,而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八。今年1月,深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot),在德国纽伦堡玩具展上获得玩具大奖初创企业类大奖。可见,近年中国玩具自创品牌已进步不少,与进口名牌产品同台竞技渐成新常态。
 
李卓明说,“中国玩具产业是在市场竞争中自发形成发展起来的产业。尽管世界玩具市场需求走低,但中国玩具产业发展仍相当光明。”玩具是创意产品,只要企业不断推陈出新,整个市场就会活跃起来,一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视,据有关统计,动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率逐年加大达30%份额。2019年有《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映,将会带旺整个玩具市场销售。
 
此外,完善的产业链是中国玩具的竞争力所在。根据广东省玩具协会近期调研结果显示,由于中国特别是广东有世界上最完善的玩具制造产业链,许多玩具特别是技术含量高的产品离开中国难以生产,所以玩具企业有意向迁往国外的目前并不多,更多企业选择立足广东。广东自有品牌的民营企业,更不愿意离开本土发展。但是,有些企业会在内陆省份开设分厂,比如湖南、广西、江西等地。
 


 

 
 
 
 
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